政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84095
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113324/144300 (79%)
造访人次 : 51114228      在线人数 : 786
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 學位論文 >  Item 140.119/84095


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84095


    题名: 閱聽人對電視廣告態度之研究－一般廣告態度模式建構
    作者: 黃振家
    贡献者: 郭貞
    黃振家
    日期: 1999
    上传时间: 2016-04-08 16:43:22 (UTC+8)
    摘要: 本研究整合了1960年代以後一般廣告態度研究的取向，來探析台灣地區閱聽人對一般電視廣告的態度。
    首先，本研究探討的是閱聽人「對一般廣告的態度」（AG：Attitude-toward-Advertising-in-General），並且嘗試去將此一概念，根據過去研究的方向，進行理論的延伸與構念的組合，將閱聽人對一般廣告的態度區分為對電視廣告的信念、對電視廣告的功能認知、對電視廣告的價值認知、對整體電視廣告的態度與對一般電視廣告的回應。
    此外，本研究嘗試根據學理的依據，企圖探討上述形成閱聽人一般廣告態度之構念之間的關係，並且將可能影響閱聽人一般廣告態度的許多因素加以整合，當然可能影響閱聽人一般廣告態度的因素有很多，本研究中只能選擇其中較重要，並符合研究者興趣及研究主旨者，將這些研究取向與影響因素加以整合來建立整合模式，以探析閱聽人對電視廣告的態度。基本上，本研究整合了電視廣告的信念、對電視廣告的功能認知、對電視廣告的價值認知、對整體電視廣告的態度等研究取向，希冀建構整合的理論模式，來探索台灣在地閱聽人對一般電視廣告的態度。
    本研究的研究對象是台灣北中南三大都會地區15歲以上的閱聽人，以分層配額抽樣的方式抽取了600人作為研究樣本。並且應用線性結構模式分析法（LISREL）對本研究中建構的理論模式加以分析。
    研究結果支持了本研究中建構的整合性模式的適宜性，並且發現閱聽人對電視廣告的信念、對電視廣告的功能認知、對電視廣告的價值認知會直接影響其對整體電視廣告的態度與一般電視廣告的回應，同時，閱聽人個人背景因素、實際參與媒介與消費行為因素、個人消費相關心理特性因素也會對整體電視廣告的態度與一般電視廣告的回應產生直接或間接的影響。
    另一方面，本研究中也發現閱聽人不同個人背景、實際參與媒介與消費行為、個人消費相關心理特性因素（例如購物愉悅傾向、市場意見領袖傾向），對於一般廣告態度相關的因素，也會產生若干顯著的影響。
    最後，本研究依據研究發現，針對一般廣告態度後續相關的研究，提出對於廣告學術研究的建議，以及對於廣告實務工作的啟示。
    描述: 博士
    國立政治大學
    新聞學系
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000288
    数据类型: thesis
    显示于类别:[新聞學系] 學位論文

    文件中的档案:

    档案 大小格式浏览次数
    index.html0KbHTML2353检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈