政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84090
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    Title: 消費資訊傳散者資訊尋求行為之研究─以台北市年輕消費族群為例
    Authors: 蔡美瑛
    Contributors: 郭貞
    蔡美瑛
    Date: 1994
    Issue Date: 2016-04-08 16:43:09 (UTC+8)
    Abstract: 本研究整合了兩級傳播理論和創新傳佈說在一九八０年代以後新的思考方向，未探析年輕消費族群在消費事務方面相關的傳播行為－即消費資訊尋求。
    首先，本研究探討的是消費者的「消費資訊傳散傾向」（Market Maven），這個概念是從意見領袖研究的發展所修正而來，這個取向或概念的研究重視的是消費者的消費資訊傳散傾向，對資訊擴散的影響，而不是意見領袖對他人態度、行為的影響。
    此外，本研究還以認知心理學之中，對創新性認知型式的探討，來修正兩級傳播理論、創新傳佈說在理論和測量方法上的觀點。也就是以認知型式上的創新性，來代替以往創新傳佈理論中，以採納行為和採納時間來界定創新者或創新性的方式。
    當然，對消費資訊傳散傾向、消費資訊尋求行為會產生影響的因素還有很多，本研究中只能擇其中較重要，並符合研究者興趣及研究主旨者，將這些理論取向或影響因素加以整合，來建立整合模式，以探析青少年的消費資訊尋求行為。基本上，本研究中整合了消費資訊傳散傾向、創新性認知型式、涉入感、青少年次文化價值等四個取向，建立整合的理論模式，來探究年輕消費族群的資訊尋求行為。
    本研究的研究對象是台北市的在學青少年，年齡由十六歲到廿歲左右，學齡是高中（職）到大學一、二年級，以分層集群抽樣的方式抽取了1006人作為研究樣本。並且應用線性結構模式分析法（LISREL）對本研究中建構的各個模式加以分析。
    研究結果支持了本研究中建構的整合性理論模式的適宜性，並且發現消費者的創新性認知型式會影響其消費資訊傳散傾向，和他們的資訊尋求行為，愈具有創新性的消費者愈有消費資訊傳散傾向。應用的消費訊息來源，愈偏向從可提供深入或新穎訊息的管道來尋求消費資訊。此外，愈具有消費資訊傳散傾向者，愈重視各訊息管道，也愈常從各訊息管道中尋求消費資訊。
    此外，本研究中的消費事務涉入和青少年次文化價值觀，對於他們的消費資訊傳散傾向和消費資訊尋求行為，也會產生重要影響。而人口統計變項和媒介使用（本研究中的前置變項），對於本研究中各重要變項也有顯著的影響。
    Description: 博士
    國立政治大學
    新聞學系
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000283
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Journalism] Theses

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