政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/84066
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113451/144438 (79%)
造访人次 : 51326657      在线人数 : 943
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻
    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/84066


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84066


    题名: 市場資訊處理程序與組織記憶對行銷創新影響之研究
    作者: 蔡明達
    贡献者: 洪順慶
    蔡明達
    日期: 1999
    上传时间: 2016-04-08 15:01:22 (UTC+8)
    摘要: 行銷創新對於廠商的行銷過程中扮演著相當重要的角色，成功的行銷創新可能改變市場的競爭版圖與競爭模式，為廠商創造出特殊的利基或領導地位。然而從實務觀察與理論省思，本研究發現有關組織內部如何進行創新在行銷文獻中卻相當少，因此引發了本研究的動機，希望能針對行銷創新的定義與構成行銷創新的程序與因素進行研究。
    本研究以行銷創新為研究主題，將行銷創新定義為：「組織創造新穎的產品或行銷程序，此作為具有市場新穎性與滿足顧客潛在需求的價值。」此定義界定了行銷創新是一項具體、外顯的組織創造行為，可包括企業行銷活動的諸多項目，而不僅限於產品，其目的在於滿足顧客未被滿足的潛在需求。有關行銷創新的成因，本研究將市場導向、組織學習與組織創造力等三項理論予以整合，以組織文化、組織成員特性、組織記憶、組織學習和資訊處理程序作為本研究的主要構念，建立本研究理論架構。
    本研究採用中華徵信所1999/2000台灣地區經理人名錄作為廠商樣本來源，經過實證資料進行LISREL分析，發現市場資訊處理程序，即市場資訊蒐集、市場資訊傳播與市場資訊解析等三項構念環環相扣，當組織市場資訊蒐集的深度與廣度越高，則市場資訊傳播將越充分、有效，且非正式傳播程度也會越高，如此造成市場資訊解析越具備開放心態與分享程度越高，對於行銷創新越有正面的影響。
    在另一方面，組織記憶對於市場資訊處理程序與行銷創新之間的關係，具有調節變數之功能。當企業組織產品記憶水準越高，市場資訊處理程序對產品創新程度的正面影響越顯著；若組織行銷程序記憶水準越高，市場資訊處理程序對行銷程序創新程度的正面影響亦越顯著。而且當企業的組織產品記憶水準高於組織行銷程序記憶，其產品創新程度將高於行銷程序創新程度，反之亦然。其涵義在於組織將其主要的核心知識運用在該企業所熟知的領域。
    從本研究可知，影響市場資訊處理程序的因素包括組織文化與組織成員特性。相較於其他文化，專案文化在市場資訊蒐集與傳播之各項子構面具有正面且顯著的影響。組織文化的兩項構面中，企業外部導向構面對資訊蒐集的深度與廣度無顯著之影響；而非正式統治構面對於市場資訊傳播的各項子構念具有正面且顯著的主效果。
    在組織成員特性方面，內在創新動機對市場資訊蒐集的深度與廣度有顯著正面的影響，同時也間接影響市場資訊傳播，在正式或非正式的管道上，都能夠充分且有效地傳遞相關訊息給適當的部門，並且使組織成員對於市場資訊保持開放的態度。組織成員專業知識水準對於市場資訊蒐集的深度與廣度有正面的影響，並且有助於市場資訊傳播的程度。專業知識多樣性可提昇市場資訊蒐集廣度，而且間接使組織以開放的心態，分享市場資訊解析。
    描述: 博士
    國立政治大學
    企業管理學系
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000269
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

    文件中的档案:

    没有与此文件相关的档案.



    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈