政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/83141
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    题名: 資料庫行銷之研究－以金融業為例
    作者: 周紋祺
    Chou, Wen-Chi
    贡献者: 周文賢
    周紋祺
    Chou, Wen-Chi
    关键词: 資料庫行銷
    1-1行銷
    直效行銷
    金融業行銷
    資料庫管理
    電腦處理個人資料保護法
    潛在顧客開發
    現有顧客滲透
    database marketing
    1-1 marketing
    direct marketing
    banking marketing
    database management
    日期: 2000
    上传时间: 2016-03-31 13:25:59 (UTC+8)
    摘要: 隨著行銷方式由大眾行銷演進至區隔行銷，現今已進入1-1行銷的時代。由於媒體廣告的過多，其實際的廣告效果已漸受質疑。行銷的手法不再是拍一支好的廣告片就可以擄獲所有消費者的購買，加上社會結構、型態的改變，科技的突飛猛進，消費者可選擇的產品種類愈來愈多，因此行銷競爭壓力更甚以往，而如何「有效」吸引消費者的購買便成為今日企業的重要課題。「資料庫行銷」的導入，可以透過有系統的分析，更精確地鎖定目標客群，進而從節省行銷成本與提升銷售業績雙方面，替公司帶來良好的利潤貢獻，也解決了企業銷售上的困境。
    參考文獻: 中文部份
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    企業管理學系
    87355059
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001990
    数据类型: thesis
    显示于类别:[企業管理學系] 學位論文

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