政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82475

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Title:	我國運動用品業國際促銷之研究
Authors:	蔡宜菁
Contributors:	劉水深企業管理研究所
Date:	1988
Issue Date:	2016-03-11 11:36:58 (UTC+8)
Abstract:	目錄第一章緒論第一節研究動機………1 第二節研究目的………2 第三節研究對象與範圍………2 第四節研究架構與研究方法………3 第五節研究限制………5 第六節研究內容………5 第二章我國運動用品產業概況第一節我國運動用品業的沿革與產業特性………8 第二節業界概況………11 第三節外銷市場分析………17 第四節發展趨勢………19 第三章國際促銷理論探討第一節促銷在國際行銷中的角色及其要素………21 第二節促銷決策的步驟………22 第三節國際廣告………26 第四節人員推銷………34 第五節公共報導………36 第六節銷售促進………37 第七節政府在國際促銷上的協助………39 第四章個案描述第一節 A公司………47 第二節 B公司………50 第三節 C公司………53 第四節 D公司………56 第五節 E公司………59 第六節 F公司………61 第七節 G公司………64 第八節 H公司………67 第九節 I公司………70 第十節 J公司………74 第五章個案綜合分析第一節促銷對象………77 第二節促銷目標………78 第三節促銷預算………80 第四節促銷組合………83 第五節廣告………90 第六節人員推銷………97 第七節公共報導………99 第八節銷售促進………100 第九節政府的協助………102 第六章結論與建議第一節結論………105 第二節對未來研究的建議………107 附錄一訪問信函及訪談大綱訪問信函………109 訪談大綱………110 附錄二近年我國主要體育用品外銷值統計………113 參考書目………114 圖表目次圖1-1 觀念架構………4 圖3-1 水平式與垂直式合作廣告計畫. ………33 表2-1 75.年我國主要商品出口值統計………9 表2-2 體育用品於世界貿易上之百分比………10 表2-3 體育用品廠分布地區、縣市及資本額統計分析表………12 表2-4 我國運動用品業者雇用員工人數與營業收入概況………13 表2-5 我國運動用品銷售通路………15 表2-6 民國75.年外銷千萬美元以上的單項體育用品………16 表2-7 民國75.年體育用品外銷地區金額及比率統計表………17 表3-1 國際性或地區性媒體之影響因素………30 表4-1 個案廠商基本資料………76 表5-1 促銷對象彙總………77 表5-2 促銷目標彙總………78 表5-3 促銷目標重視程度………79 表5-4 促銷預算彙總………81 表5-5 促銷溝通管道彙總………84 表5-6 各家廠商所重視的促銷組合元素………89 表5-7 廠商選擇國內或國外媒體………93 表5-8 廣告效果評估情形………94 表5-9 廣告決策單位………96 表5-10 促銷組合著重人員推銷的廠商分類………97 表5-11 重視銷售促進的廠商所採用方法………101
Description:	碩士畢業學年度:76
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

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