政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82318
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    Title: 表演藝術觀賞者生活型態之研究
    Authors: 李雙燕
    Contributors: 鐘蔚文
    新聞研究所
    Date: 1988
    Issue Date: 2016-03-10 16:21:54 (UTC+8)
    Abstract: 論文摘要
    本論文嘗試以公共宣導(public information campaign)的角度來探討國內表演藝術活動的推廣，且將表演藝術觀賞者視為「消費者」，從生活型態(Life-style)這一概念來研究表演藝術觀賞者。
    本論文整合有關生活型態的理論與文獻，發展出測量表演藝術觀賞者生活型態的一般化及待定化量表。
    限於研究經費及時間之不足，本研究以政治大學二年級學生為研究對象，進行集體填表式的問卷調查。而以卡方分析、因素分析、單因子變異數分析及區別分析作為統計分析的方法。
    研究結果發現，利用生活型態量表，加上人口變項的資料，可以勾勒出表演藝術觀賞者的特性:
    (一)觀賞者:
    大體而言，每個月平均零用錢較多，大約在五千元以上;父親的教育程度較高，主要是大學以上程度;而母親以從事自由業及其他工作者，這一類受訪對象屬於觀賞者的比例較高。而觀賞者的生活多彩多姿，而不是平凡平淡，他們喜歡運動，也嚮往西式氣氛。此外，他們非常喜歡尋求及獲知有關表演藝術方面的消息或知識，也極力贊同應推廣表演藝術活動，但是他們對於表演藝術活動的票價及宣傳方式表示強烈的不滿意。觀賞者並不喜歡一般化的娛樂方式，他們喜歡賞表演藝術，而不愛看電影、錄影帶或聽流行音樂。
    (二)不確定者:
    每月零用錢在三千元至五千元之間;父親的教育程度中等，主要是高中、高職的學歷;而母親是軍、公、教人員，這一類受訪對象屬於不確定組的比例較高。不確定者喜歡家庭生活，生活也最規律，也十分喜歡文化活動，不過，他們並不十分關心社會現況。此外，他們對於「推廣表演藝術」的生法，表示強烈不贊同，不過他們對於票價及宣傳方式並沒有表示強烈的不滿意。有一點和觀賞者相當不同的是，不確定者最喜歡從事一般性的娛樂，如看電影、看錄影帶及聽流行音樂等。
    (三)非觀賞者:
    每月零用錢較少，約在三千元以下;父親的教育程度較低，以小學程度以下居多;而母親職業方面，以家管為主，這一類受訪者屬於非觀賞者的比例較高。非觀賞者的生活十分平淡平凡，他們不喜歡運動，不喜歡西式氣氛，也不喜歡文化活動，他們似乎對任何事物都不太有興趣，甚至也不喜歡家庭生活，唯一例外的是，他們十分關心社會問題。非觀賞者既不去觀賞表演藝術，對這方面資訊也沒有興趣，同時他們對於表演藝術活動的場地及售票方式表示強烈的不滿意。
    本研究除了探討生活型態的理論外，本研究結果可供政府有關部份及表演藝術團體，民間推廣單位作為推廣表演藝術的參考。
    目錄
    第一章 緒論 1
    第一節 研究動機與研究背景 1
    第二節 研究目的 8
    第三節 研究問題 9
    第二章 文獻探討 10
    第一節 生活型態之理論基礎 10
    第二節 生活型態之定義 13
    第三節 生活型態之測量面向 20
    第四節 表演藝術觀賞者AIO量表 24
    第三章 研究方法 34
    第一節 研究設計 34
    第二節 抽樣方法與樣本結構 35
    第三節 測量工具 44
    第四節 調查過程 50
    第五節 資料分析方法 51
    第四章 資料分析 52
    第一節 人口變項與表演藝術觀賞行為之關聯性分析 52
    第二節 生活型態量表之因素分析 56
    第三節 觀賞者、不確定者及非觀賞者生活型態之區別分析 67
    第五章 結論與建議 81
    第一節 主要結論 81
    第二節 討論 83
    第三節 建議 84
    第四節 研究限制 87
    第五節 對未來研究之建議 88
    參考書目 89
    一、中文部份 89
    二、英文部份 92
    附錄:表演藝衛觀賞者生活型態之研究問卷

    圖目錄:
    圖2-1 生活型態階層圖 17
    圖2-2 生活型態特質分類圖 27
    圖2-3 一般化/特定化AIO研究連續軸圖 30
    圖3-1 本研究測量工具架構圖 44
    圖4-1 三組人之重心位置圖 77

    表目錄:
    表2-1 生活型態涵蓋層面表 28
    表2-2 本研究特定化量表測量項目表 33
    表3-1 本研究樣本性別分佈表 36
    表3-2 本研究樣本就讀學院之分佈表 36
    表3-3 本研究樣本就讀科系之分佈表 37
    表3-4 在本研究樣本每月平均零用錢分佈表 37
    表3-5 本研究樣本父親職業分佈表 38
    表3-6 本研究樣本母親職業分佈表 38
    表3-7 本研究樣本父親教育程度分佈表 39
    表3-8 本研究樣本母親教育程度分佈表 39
    表3-9 本研究樣本家庭每月平均收入分佈表 40
    表3-10 本研究樣本婚、友狀況分佈表 40
    表3-11 本研究樣本居住情形分佈表 41
    表3-12 本研究樣本家庭所在地分佈表 41
    表3-13 一般化生活型態量表測量內容表 45
    表3-14 特定化生活型態量表測量內容表 47
    表4-1 每月平均零用錢與表演藝術觀賞行為聯列表 53
    表4-2 父親教育程度與表演藝術觀賞行為聯列表 53
    表4-3 母親職業與表演藝術觀賞行為聯列表 54
    表4-4 一般化生活型態10個因素之內容表 57
    表4-5 特定化生活型態6個因素之內容表 63
    表4-6 三組人在生活型態上之變異數分析結果表 68
    表4-7 區別函數統計值表 71
    表4-8 標準化區別係數表 72
    表4-9 區別分析結構矩陣 74
    表4-10 三組人在兩區別函數之平均數表 77
    表4-11 歸組結果表 79
    Description: 碩士
    畢業學年度:76
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Journalism] Theses

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