政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82267
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    政大機構典藏 > 商學院 > 企業管理學系 > 學位論文 >  Item 140.119/82267


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    題名: 吸菸者的生活型態與吸菸動機之研究
    作者: 林昆宏
    貢獻者: 王志剛
    企業管理研究所
    日期: 1987
    上傳時間: 2016-03-09 11:40:22 (UTC+8)
    摘要: 論文提要
    本研究之目的在瞭解吸菸者的生活型態及吸菸動機，並進一步探討吸菸者在生活型態及吸菸動機上之差異;此外並從生活型態、吸菸動機、人口統計變項來分析吸菸者在香菸使用程度上的差異性。
    本研究以大台北地區目前有抽菸習慣之香菸消費群為研究對象，透過台北市各統一超級商店發放問卷。問卷共計發出1500份，扣除填答不完整及填答者本人並非吸菸者之間卷，合計有效問卷共計290份，經列聯表分析、因素分析、變異
    數分析、規則相關分析、區別分析及集群分析等結果顯示(1)吸菸者的一股化生活型態有15個因素構面，特殊化生活型態、有6個因素構面;(2)吸菸動機可分為「逃避動機」、「模仿與肯定自我動機」、「社交動機」、「習慣性動機」、「生
    理動機」、「特殊動機」等6個構面。(3)吸菸者的生活型態與吸菸動機有某種程度的關聯;(4)不同人口特徵的吸菸者具有不同的吸菸動機;(5)香菸使用程度不同者在生活型態、吸菸動機和人口統計變項上有某種程度的差異。
    因此，吸菸者可分成5個不同族群，每一個族群具有不同的生活型態、吸菸動機和人口統計變數，無論是公賣局、洋菸進口商在行銷產品時，或是反菸團體在宣達其理念主張時，都應先考慮吸菸者的生活型態與吸菸動機。
    目錄
    第一章 緒論………1
    第一節 台灣香菸消費概況………1
    第二節 研究動機………3
    第三節 研究目的、假設及架構………4
    第四節 名詞操作性定義………5
    第二章 理論文獻探討………8
    第一節 生活型態理論………8
    第二節 動機理論………14
    第三節 相關研究………18
    第三章 研究方法………24
    第一節 抽樣方法與過程………24
    第二節 抽樣結果………25
    第三節 測量工具………28
    第四節 分析方法與步驟………30
    第四章 研究結果………33
    第一節 因素分析結果………33
    第二節 驗證假設………55
    第三節 區別分析結果………79
    第四節 集群分析結果………82
    第五章 結論與建議………95
    第一節 研究結論………95
    第二節 行銷上的涵意………101
    第三節 研究限制………103
    第四節 爾後研究之建議………103
    參考書目………105
    附錄 本研究問卷
    描述: 碩士
    畢業學年度:75
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[企業管理學系] 學位論文

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