政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82255

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Title:	大臺北地區兒童才藝班之消費行為研究
Authors:	謝效昭
Contributors:	吳靜吉企業管理研究所
Date:	1987
Issue Date:	2016-03-09 11:39:54 (UTC+8)
Abstract:	論文提要本研究之目的在瞭解參加兒童才藝班之家庭與不參加家庭之差異，並且進一步探討參加兒童才藝班之家庭的消費行為，包括:(1)父母和兒童對兒童才藝班類型的偏好;(2)父母和兒童參加兒童才藝班的動機;(3)父母選擇才藝班時的評估準則;(4)父母和兒童在購買過程中所扮演的角色;(5)父母之資訊來源為何等等。此外，本研究也以參加家庭之家庭生活型態和人口統計變數為基礎，區隔出數個子市場並分析之。本研究以大台北地區家裡有六至十二歲兒童的家庭為調查對象，抽樣的母體包括台北市和台北縣各公私立小學的兒童及其父母，共抽取了七個小學十九個班級952位兒童及父母，收回並剔除填答不全者，得到有效回卷690份，回收率為72.48%。經因素分析、集群分析、區別分析、變異數分析、卡方檢定及t檢定後，結果顯示:(1)大台北地區約有75.4%的家庭讓子女參加兒童才藝班;(2)大台北地區家庭的生活型態有五個因素構面，包括「重視子女強調家庭」、「閤家外出旅遊休閒」、「加班應酬追趕時髦」、「傳統人情熱心街坊」及「電視休閒生活單調」 (3)參加兒童才藝班和不參加兒童才藝班的家庭在家庭生活型態、人口統計變數、父母偏好和兒童偏好上有差異;(4)具有不同家庭生活型態和人口統計變數的參加家庭在父母偏好、父母動機、父母評估準則及購買角色上均有差異;(5)家庭生活型態互異的群體在人口統計變數、父母偏好、父母動機、父母評估準則及購買角色上有差異;(6)具有不同家庭生活型態和人口統計變數的不參加家庭在父母偏好和兒童偏好上均有差異。因此，大台北地區兒童才藝班的市場可區分為四個子市場，每一個子市場都具有不同的家庭生活型態、人口統計變數和消費行為，這是主辦機構在擬定行銷策略時應特別注意的。目錄第一章結論………1 第一節研究動機………1 第二節研究目的………2 第三節研究假設………3 第四節名詞之操作性定義………6 第二章理論基礎與相關文獻探討………9 第一節行銷觀念與市場區隔理論………9 第二節消費者行為理論………11 第三節生活型態之理論………14 第四節相關研究之探討………19 第三章研究方法………26 第一節研究程序………26 第二節抽樣方法與過程………27 第三節抽樣結果………32 第四節測量工具………36 第五節分析方法………42 第四章研究結果………46 第一節六種量表的因素結構分析………46 第二節參加家庭與不參加家庭之差異假設驗證………57 第三節參加家庭各因素間之差異假設驗證………69 第四節各種家庭生活型態群體之分析與假設驗證………122 第五節不參加家庭各因素問之差異假設驗證………137 第六節兒童才藝班市場狀況的分析與比較………157 第五章結論………170 第一節分析結果彙總………170 第二節兒童才藝班的參加家庭和家庭生活型態互異的參加群體之素描………179 第三節行銷策略上的涵義………187 第四節研究限制………189 第五節爾後研究之建議………190 參考書目………192 附錄………196 圖表目錄圖: 圖2-1 消費者行為模式………13 圖2-2 生活型態對消費者決策的影響圖………15 圖2-3 生活型態研究的一般性架構………17 圖3-1 本研究之程序圖………27 圖3-2 本研究之分析架構………44 表: 表2-1 生活型態構面………18 表3-1 樣本母體與樣本數統計表………29 表3-2 樣本學校、年級與學生人數統計表………30 表3-3 問卷回收比率表………32 表3-4 樣本兒童性別之統計表………34 表3-5 樣本兒童年級之統計表………34 表3-6 樣本父母年齡之統計表………34 表3-7 樣本父母教育程度之統計表………35 表3-8 樣本父母職業之統計表………35 表3-9 樣本每月家庭所得之統計表………36 表4-1 家庭生活型態因素分析之結果………47 表4-2 父母偏好因素分析之結果………49 表4-3 父母動機因素分析之結果………52 表4-4 父母評估準則因素分析之結果………53 表4-5 兒童偏好因素分析之結果………54 表4-6 兒童動機因素分析之結果………56 表4-7 參加家庭與不參加家庭在父親年齡上之X^2檢定………58 表4-8 參加家庭與不參加家庭在母親年齡上之X^2檢定………59 表4-9 參加家庭與不參加家庭在父親教育程度上之X^2檢定.....59 表4-10 參加家庭與不參加家庭在母親教育程度上之X^2檢定..60 表4-11 參加家庭與不參加家庭在父親職業上之X^2檢定......60 表4-12 參加家庭與不參加家庭在母親有無職業上之X^2檢定....61 表4-13 參加家庭與不參加家庭在母親職業上之X^2檢定...61 表4-14 參加家庭與不參加家庭在每月家庭所得上之X^2檢定………62 表4-15 參加家庭與不參加家庭在家庭生活型態上之t檢定………63 表4-16 參加家庭與不參加家庭在父母偏好上之t檢定………64 表4-17 參加家庭與不參加家庭在兒童偏好上之t檢定………65 表4-18 參加家庭與不參加家庭之區別分析………67 表4-19 參加家庭與不參加家庭區別函數之標準化係數………68 表4-20 參加家庭與不參加家庭區別之混淆矩陣………68 表4-21 「重視子女強調家庭」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………70 表4-22 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………72 表4-23 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………72 表4-24 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………73 表4-25 「電視休閑生活單調」之參加家庭在父母偏好之變異數分析………73 表4-26 「重視子女強調家庭」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………75 表4-27 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………75 表4-28 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………76 表4-29 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………78 表4-30 「電視休閑生活單調」之參加家庭在兒童偏好之變異數分析………78 表4-31 「重視子女強調家庭」之參加家庭在父母動機之變異數分析………80 表4-32 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在父母動機之變異數分析………80 表4-33 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在父母動機之變異數分析………82 表4-34 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在父母動機之變異數分析………82 表4-35 「電視休閑生活單調」之參加家庭在父母動機之變異數分析………82 表4-36 「重視子女強調家庭」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………82 表4-37 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84 表4-38 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84 表4-39 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84 表4-40 「電視休閑生活單調」之參加家庭在父母評估準則之變異數分析………84 表4-41 「重視子女強調家庭」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86 表4-42 「閤家外出旅遊休閑」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86 表4-43 「加班應酬追趕時髦」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86 表4-44 「傳統人情熱心街坊」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………86 表4-45 「電視休閑生活單調」之參加家庭在兒童動機之變異數分析………87 表4-46 「重視子女強調家庭」在發起者之X^2檢定………87 表4-47 「閤家外出旅遊休閑」在發起者之X^2檢定………89 表4-48 「加班應酬追趕時髦」在發起者之X^2檢定………89 表4-49 「傳統人情熱心街坊」在發起者之X^2檢定………90 表4-50 「電視休閑生活單調」在發起者之X^2檢定………90 表4-51 「重視子女強調家庭」在決定參加者之X^2檢定………91 表4-52 「閤家外出旅遊休閑」在決定參加者之X^2檢定………91 表4-53 「加班應酬追趕時髦」在決定參加者之X^2檢定………92 表4-54 「傳統人情熱心街坊」在決定參加者之X^2檢定………92 表4-55 「電視休閑生活單調」在決定參加者之X^2檢定………93 表4-56 「傳統人情熱心街坊」在決定參加類型者之X^2檢定………93 表4-57 「重視子女強調家庭」在決定參加類型者之X^2檢定………95 表4-58 「閤家外出旅遊休閑」在決定參加類型者之X^2檢定………95 表4-59 「加班應酬追趕時髦」在決定參加類型者之X^2核定………96 表4-60 「電視休閑生活單調」在決定參加類型者之X^2檢定………96 表4-61 參加家庭之父親教育程度在父母偏好之變異數分析………97 表4-62 參加家庭之母親教育程度在父母偏好之變異數分析………99 表4-63 參加家庭之父親年齡在父母偏好之變異數分析………100 表4-64 參加家庭之母親年齡在父母偏好之變異數分析………100 表4-65 參加家庭之父親職業在父母偏好之變異數分析………101 表4-66 參加家庭之母親職業在父母偏好之t檢定………102 表4-67 參加家庭之每月家庭所得在父母偏好之變異數分析………103 表4-68 參加家庭之父親年齡在兒童偏好之變異數分析………104 表4-69 參加家庭之母親年齡在兒童偏好之變異數分析………104 表4-70 參加家庭之父親教育程度在兒童偏好之變異數分析………105 表4-71 參加家庭之母親教育程度在兒童偏好之變異數分析………105 表4-72 參加家庭之父親職業在兒童偏好之變異數分析………106 表4-73 參加家庭之母親職業在兒童偏好之t檢定………106 表4-74 參加家庭之每月家庭所得在兒童偏好之變異數分析………107 表4-75 參加家庭之父親教育程度在父母動機之變異數分析………109 表4-76 參加家庭之母親教育程度在父母動機之變異數分析………109 表4-77 參加家庭之每月家庭所得在父母動機之變異數分析………110 表4-78 參加家庭之父親年齡在父母動機之變異數分析………110 表4-79 參加家庭之母親年齡在父母動機之變異數分析………110 表4-80 參加家庭之父親職業在父母動機之變異數分析………110 表4-81 參加家庭之母親職業在父母動機之t檢定………111 表4-82 參加家庭之父親教育程度在父母評估準則之變異數分析………113 表4-83 參加家庭之母親教育程度在父母評估準則之變異數分析………113 表4-84 參加家庭之每月家庭所得在父母評估準則之變異數分析………114 表4-85 參加家庭之父親年齡在父母評估準則之變異數分析………114 表4-86 參加家庭之母親年齡在父母評估準則之變異數分析………114 表4-87 參加家庭之父親職業在父母評估準則之發其數分析………114 表4-88 參加家庭之母親職業在父母評估準則之t檢定………115 表4-89 參加家庭之父親年齡在兒童動機之變異數分析………116 表4-90 參加家庭之母親年齡在兒童動機之變異數分析………116 表4-91 參加家庭之父親教育程度在兒童動機之變異數分析………116 表4-92 參加家庭之母親教育程度在兒童動機之變異數分析………116 表4-93 參加家庭之父親職業在兒童動機之變異數分析………117 表4-94 參加家庭之母親職業在兒童動機之t核定………117 表4-95 參加家庭之每月家庭所得在兒童動機之變異數分析………117 表4-96 父親教育程度在發起者之X^2檢定………117 表4-97 母親教育程度在發起者之X^2檢定………119 表4-98 每月家庭所得在發起者之X^2檢定………119 表4-99 父親年齡在發起者之X^2檢定………119 表4-100 母親年齡在發起者之X^2檢定………119 表4-101 父親職業在發起者之X^2檢定………120 表4-102 母親職業在發起者之X^2檢定………120 表4-103 父親年齡在決定參加者之X^2檢定………120 表4-104 母親年齡在決定參加者之X^2檢定………120 表4-105 父親教育程度在決定參加者之X^2檢定………121 表4-106 母親教育程度在決定參加者之X^2檢定………121 表4-107 父親職業在決定參加者之X^2檢定………121 表4-108 母親職業在決定參加者之X^2檢定………121 表4-109 每月家庭所得在決定參加者之X^2檢定………123 表4-110 父親年齡在決定參加類型者之X^2檢定………123 表4-111 母親年齡在決定參加類型者之X^2檢定………123 表4-112 父親教育程度在決定參加類型者之X^2檢定………123 表4-113 母親教育程度在決定參加類型者之X^2檢定………124 表4-114 父親職業在決定參加類型者之X^2檢定………124 表4-115 母親職業在決定參加類型者之X^2檢定………124 表4-116 每月家庭所得在決定參加類型者之X^2檢定………124 表4-117 集群分析之結果………125 表4-118 各群體在家庭生活型態因素上之變異數分析………127 表4-119 各家庭生活型態上按同意程度區分的各群體………127 表4-120 各群體同意的家庭生活型態因素………127 表4-121 家庭生活型態互異群體在父親年齡之X^2檢定………129 表4-122 家庭生活型態互異群體在母親年齡之X^2檢定………129 表4-123 家庭生活型態互異群體在父親教育程度之X^2檢定………129 表4-124 家庭生活型態互異群體在母親教育程度之X^2檢定………129 表4-125 家庭生活型態互異群體在父親職業之X^2檢定………130 表4-126 家庭生活型態互異群體在母親職業之X^2檢定………130 表4-127 家庭生活型態互異群體在每月家庭所得之X^2檢定………130 表4-128 各群之人口統計變數差異分析………130 表4-129 家庭生活型態互異群體在父母偏好之變異數分析………132 表4-130 家庭生活型態互異群體在兒童偏好之變異數分析………132 表4-131 家庭生活型態互異群體在父母動機之變異數分析………134 表4-132 家庭生活型態互異群體在父母評估準則之變異數分析………134 表4-133 家庭生活型態五異群體在兒童動機之變異數分析………136 表4-134 家庭生活型態互異群體在發起者之X^2檢定………136 表4-135 家庭生活型態互異群體在決定參加者之X^2檢定………136 表4-136 家庭生活型態互異群在決定參加類型者之X^2檢定………136 表4-137 「重視子女強調家庭」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………139 表4-138 「閤家外出旅遊休閑」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………139 表4-139 「加班應酬追趕時髦」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………140 表4-140 「傳統人情熱心街坊」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………140 表4-141 「電視休閑生活單調」之不參加家庭在父母偏好之變異數分析………142 表4-142 「重視子女強調家庭」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………142 表4-143 「閤家外出旅遊休閑」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………144 表4-144 「加班應酬追趕時髦」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………144 表4-145 「傳統人情熱心街坊」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………145 表4-146 「電視休閑生活單調」之不參加家庭在兒童偏好之變異數分析………145 表4-147 不參加家庭之父親教育程度在父母偏好之變異數分析………146 表4-148 不參加家庭之母親教育程度在父母偏好之變異數分析………148 表4-149 不參加家庭之每月家庭所得在父母偏好之變異數分析………148 表4-150 不參加家庭之父親年齡在父母偏好之變異數分析………149 表4-151 不參加家庭之母親年齡在父母偏好之變異數分析………149 表4-152 不參加家庭之父親職業在父母偏好之變異數分析………150 表4-153 不參加家庭之母親職業在父母偏好之t檢定………151 表4-154 不參加家庭之母親教育程度在兒童偏好之變異數分析………152 表4-155 不參加家庭之母親職業在兒童偏好之t檢定………153 表4-156 不參加家庭之父親年齡在兒童偏好之變異數分析………154 表4-157 不參加家庭之母親年齡在兒童偏好之變異數分析………154 表4-158 不參加家庭之父親是文育程度在兒童偏好之變異數分析………1555 表4-159 不參加家庭之父親職業在兒童偏好之變異數分析………155 表4-160 不參加家庭之每月家庭所得在兒童偏好之變異數分析………156 表4-161 父母希望子女參加的前五項兒童才藝班之排名表………158 表4-162 兒童希望參加的前五項兒童才藝班之排名表………158 表4-163 父母偏好與兒童偏好之差異分析………160 表4-164 實際參加的前五項兒童才藝班之次數排名表………161 表4-165 低中高年級的兒童實際參加兒童才藝班之比較………162 表4-166 母親職業在兒童參加才藝班程度之卡方檢定………163 表4-167 父母不讓子女參加兒童才藝班的原因之排名表………164 表4-168 兒童不參加兒童才藝班的原因之排名表………165 表4-169 有關兒童才藝班消息來源之次數排名表………166 表4-170 對開辦機構所具信心之次數排名表………167 表4-171 父母選擇兒童才藝班評估準則之次數排名表………169 附表: 附表4-1 家庭生活型態因素1之內容………196 附表4-2 家庭生活型態因素2之內容………197 附表4-3 家庭生活型態因素3之內容………197 附表4-4 家庭生活型態因素4之內容………197 附表4-5 家庭生活型態因素5之內容………198 附表4-6 父母偏好因素1之內容………198 附表4-7 父母偏好因素2之內容………199 附表4-8 父母偏好因素3之內容………199 附表4-9 父母偏好因素4之內容………200 附表4-10 父母偏好因素5之內容………200 附表4-11 父母偏好因素6之內容………201 附表4-12 父母動機因素l之內容………201 附表4-13 父母動機因素2之內容………202 附表4-14 父母評估準則因素1之內容………202 附表4-15 父母評估準則因素2之內容………203 附表4-16 兒童偏好因素1之內容………203 附表4-17 兒童偏好因素2之內容………204 附表4-18 兒童偏好因素3之內容………204 附表4-19 兒童偏好因素4之內容………205 附表4-20 兒童偏好因素5之內容………205 附表4-21 兒童動機因素1之內容………206 附表4-22 兒童動機因素2之內容………206 附表4-23 父母偏好之排名表………207 附表4-24 兒童偏好之排名表………208 附表4-25 實際參加兒童才藝班之次數排名表………209
Description:	碩士畢業學年度:75
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[企業管理學系] 學位論文

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