政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/8223

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Title:	網路科技對建設公司經營影響之研究
Authors:	張金鶚;袁嘉隆;彭建文
Contributors:	中華民國住宅學會國立政治大學地政學系
Keywords:	網路科技;建設公司;市場行銷;網路行銷
Date:	2001-01
Issue Date:	2008-11-17 15:56:46 (UTC+8)
Abstract:	不動產具有異質性、昂貴性與不可移動等特性，以往建設公司在進行不動產開發時，常因資訊缺乏而產生產品規劃未能符合消費者需求、廣告效果不佳，以及交易糾紛不斷等問題。網路科技的蓬勃發展，提供消費者與建設公司相當豐富而便捷的資訊收集與傳播管道，能改善不動產市場資訊透明度不足的問題。在建設公司方面，目前不動產市場處於不景氣階段，業者的經營重心多放在新屋的銷售與餘屋的去化上，而網路的諸多優點可作為市場行銷的工具，網路行銷有助於需求導向模式的形成，並能提升客戶服務品質與消費者地位，個人化住宅亦可能成為未來的市場趨勢。但根據網站現況的評估結果，發現目前建設公司網站的成功連結率僅為42%，其原因可能是連結無效或未設置網站，且內容多偏重在公司形象的介紹，並未與市場行銷緊密結合，部分顯示了建設公司目前運用網路從事行銷活動的程度不大。有關這方面的實證研究不多，各項對於行銷層面的衝擊尚待驗證，本文將透過問卷調查與實證分析的方式，釐清各種衝擊與未來的市場趨勢，並針對不同類型的建設公司研擬出因應的策略。
Relation:	中華民國住宅學會第十屆年會
Data Type:	conference
Appears in Collections:	[地政學系] 會議論文

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