政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82097

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Title:	地方公職選舉候選人宣傳單之論題結構與策略分析：以七十四年縣、市長選舉為例
Authors:	夏珍
Contributors:	陳義彥新聞研究所
Date:	1987
Issue Date:	2016-03-08 11:45:54 (UTC+8)
Abstract:	論文提要選舉是民主憲政的重要過程。就政府而言，選舉是權威合法性的根源;就選民而言，則據以汰擇政治領袖、進而表達民意影響公共政策;就候選人而言，則必須在競選期間，使出混身解數，搏取選民認同，爭取當選機會。一般說來，候選人爭取選民支持的管道，除了親自請託拉票的人際傳播方式外，就屬「運用傳播媒介宣傳」最為重要了，這包括電視、廣播、報紙雜誌、選舉公報、傳單(小冊)、看板、錄音帶等。但在大眾傳播媒介不為部分候選人信任且不在控制範圍之內，而選舉公報又缺乏彈性運用的策略性與時效性的情況下，宣傳單即成為候選人向選民訴求的重要管道，也是策略運用的利器，而且更能符合並反映候選人本身的意圖。同時，七十四年選舉前，政治、經濟、社會各種環境因素交互衝擊，加以執政黨與黨外選舉後援會文宣策略的調整，不但提供候選人豐富的政見論題，也使得七十四年的地方選舉，文宣紙彈攻勢異常膨脹。因此分析候選人宣傳單，將有助於了解選舉文化的另一面相。本研究蒐集七十四年地方公職人員縣、市長選舉，全省二十縣市四十八位候選人的競選宣傳單，共三百三十張，及五十六張匿名傳單，加以分析。並分別以「頻數分析」了解宣傳單外形與宣傳方式的概況，「方向矩陣」探討傳單的策略運用，「列聯分析」探討宣傳單所提出之政見內容，有無形成一列聯結構。分析的結果與發現如下; 1.年輕、教育程度高、國民黨提名候選人及當選者等類候選人的平均傳單數較多;國民黨提名候選人傳單外形比較豪華;黨爭程度愈激烈，傳單數量愈多、外形愈簡單;參選型態愈單純，傳單數愈少。 2.攻擊傳單外形簡單粗糙，而以自行參選者、落選者、年輕者等類候選人，採用的程度較多，黨爭激烈地區亦多。攻擊話題以政績、選舉問題為主。 3.塑造形象是運用最頻繁的次要策略，同時，不同背景的候選人、黨爭程度及參選型態不同的宣傳單所強調的個人特質亦不同。 4.此次地方選舉，「提出政見」仍是最重要的主要策略，但宣傳單的論題結構不明確，離「論題選舉」尚遠。候選人的政治背景在傳單論題內容上有很大的差異;國民黨籍候選人強調地方建設，後援會推荐候選人強調政治與社經結構論題，自行參選人士則比較平均。 5.黨爭程度、參選型態不同，傳單的策略運用和論題結構都不同。黨爭愈激烈，傳單愈傾向使用攻擊策略，論題結構愈龐雜，參選型態愈單純，愈傾向使用形象策略，論題結構念單純。 6.傳單論題內容僅部分反映社會需要;與地方關連較密切(如:環境保育、生活品質)、經濟利益最緊密(如:財經政策)者，仍能在地方選舉時受到重視，形成論題;但與生活亦密切相關的消費者權益問題卻受到冷落。 7.黨外候選人(意指從美麗島至黨外後援會等，立場明顯的異議團體人士)在地方選舉的論題重點比較置於「政治結構」及「社經結構」論題，後者份量又更重，而少強調較高層次的政治社群類論題。 8.國民黨提名候選人的傳單策略，在此次選舉中有大幅的調整，不但一反過去挨打的姿態，反能主動攻擊，使此次選舉的宣傳單策略傾向「以牙還牙」的情勢。 9.匿名傳單外形粗糙，以攻擊策略為主，多分布在黨爭激烈選區攻擊話題集中在個人私德問題;論題內容以政治、社經結構及政府政策人事行動類論題為主，並形成一訴求突出的列聯結構。目錄致謝詞論文提要圖表目錄第一章結論 1 第一節研究動機………1 第二節宣傳單的重要性………3 第三節文獻探討………7 第二章七十四年地方公職人員選擧背景 23 第一節經濟因素………24 第二節社會因素………27 第三節政治因素………30 第四節策略因素………32 第三章研究方法 43 第一節本研究所運用之分析方法………43 第二節研究目標………46 第三節分析架構與研究問題………50 第四節類目訂定與分析單元………52 第五節抽樣………59 第六節信度分析………60 第四章宣傳單的外型與訴求方式 71 第一節宣傳單的數量與外型……….71 第二節宣傳單的訴求方式………87 第五章宣傳單的策略方析 101 第一節塑造自我形象………104 第二節攻擊、駁斥他人與宣揚政令………118 第三節候選人與宣傳單的策略運用………126 第四節黨爭程度、參選型態與宣傳單的策略運用………151 第六章宣傳單的論題內容與結構 167 第一節宣傳單結構分析的作法………167 第二節候選人與宣傳單十大論題內容………171 第三節候選人政治背景與傳單論題結構………176 第四節黨爭程度與傳單論題結構………197 第五節參選型態與傳單論題結構………215 第七章匿名傳單的分析 237 第一節匿名傳單的數量與外型………237 第二節匿名傳單的策略運用………245 第三節匿名傳單的論題內容與結構………252 第八章結論 259 第一節研究發現………259 第二節七十四年地方公職人員選舉候選人宣傳單的檢討………268 第三節檢討與建議………270 參考書目 273 圖表目錄圖錄圖3-1 內容分析與傳播過程的關係模式………48 圖3-2 內容分析設計模式類型之一………49 圖3-3 內容分析設計模式類型之二………49 圖3-4 本文分研架構………51 圖4-1 候選人政治背景與宣傳單印刷方式分佈圖………79 圖4-2 宣傳單訴求方式的方向模型………92 圖4-3 候選人政治背景與宣傳單訴求方式關係圖………93 圖4-4 黨爭程度與宣傳單訴求方式關係圖………95 圖4-5 參選類型與宣傳單訴求方式關係圖………96 圖5-1 攻擊與駁斥宣傳單主題次數分佈比較………125 圖5-2 全體宣傳單策略運用的方向模型………128 圖5-3-a 30~39歲候選人宣傳單策略的方向模型………130 圖5-3-b 40~49歲候選人宣傳單策略的方向模型………131 圖5-3-c 50~59歲候選人宣傳單策略的方向模型………132 圖5-4-a 高中程度候選人宣傳單策略的方向模型………136 圖5-4-b 大學程度候選人宣傳單策略的方向模型………137 圖5-4-c 碩士程度候選人宣傳單策略的方向模型………138 圖5-4-d 博士程度候選人宣傳單策略的方向模型………139 圖5-5-a 國民黨提名候選人宣傳單策略的方向模型………142 圖5-5-b 國民黨報備競選候選人宣傳單策略的方向模型………143 圖5-5-c 國民黨自行參選候選人宣傳單策略的方向模型………144 圖5-5-d 黨外後援會推荐候選人宣傳單策略的方向模型………145 圖5-5-e 無黨籍自行參選候選人宣傳單策略的方向模型………146 圖5-6-a 當選者宣傳單策略的方向模型………149 圖5-6-b 落選者宣傳單策略的方向模型………150 圖5-7-a 無黨爭及黨爭平淡選區宣傳單策略的方向模型………155 圖5-7-b 黨爭普通選區宣傳單策略的方向模型………156 圖5-7-c 黨爭激烈選區宣傳單策略的方向模型………157 圖5-8-a A型選區宣傳單策略的方向模型………162 圖5-8-b B型選區宣傳單策略的方向模型………163 圖5-8-c C型選區宣傳單策略的方向模型………164 圖5-8-d D型選區宣傳單策略的方向模型………165 圖5-8-e E型選區宣傳單策略的方向模型………166 圖6-1 國民黨提名候選人宣傳單的論題結構………180 圖6-2 國民黨自行參選候選人宣傳單的論題結構………185 圖6-3 黨外後援會推荐候選人宣傳單的論題結構………192 圖6-4 無黨籍自行參選候選人宣傳單的論題結構………196 圖6-5 無黨爭選區宣傳單的論題結構………201 圖6-6 黨爭平淡選區宣傳單的論題結構………205 圖6-7 黨爭普通選區宣傳單的論題結構………210 圖6-8 黨爭激烈選區宣傳單的論題結構………212 圖6-9 A型選區宣傳單的論題結構………219 圖6-10 B型選區宣傳單的論題結構………223 圖6-11 C型選區宣傳單的論題結構………228 圖6-12 E型選區宣傳單的論題結構………234 圖7-1 匿名傳單訴求方式的方向模型………245 圖7-2 匿名傳單策略運用的方向模型………249 圖7-3 匿名傳單的論題結構………255 圖8-1 候選人政治背景與政見內容比較………266 表錄表1-1 國內七篇分析選舉期間報紙或候選人言論內容與策略之學術性論文要述………12 表2-1 七十三與七十四年一、二季成長率比較………25 表3-1 候選人所提論題(政見)內容的歸類………56 表3-2 信度檢定原始資料統計表………63 表4-1 候選人個人背景與宣傳單數量………73 表4-2 各縣市黨爭激烈程度………74 表4-3 黨爭程度與宣傳單數量………74 表4-4 各縣市參選型態………75 表4-5 參選型態與宣傳單數量………76 表4-6 宣傳單型式的統計分配………77 表4-7 宣傳單印刷方式的統計分配………80 表4-8 宣傳單紙質的統計分配………83 表4-9 宣傳單印刷用色的統計分配………85 表4-10 宣傳單訴求方式的統計分配………89 表4-11 宣傳單訴求方式的方向矩陣………90 表4-12 宣傳單訴求方式的表現型態………91 表5-1 宣傳單主要、次要策略的統計分配………102 表5-2 宣傳單外型與(主要)策略………103 表5-3 候選人年齡與形象特質………105 表5-4 候選人教育程度與形象特質………107 表5-5 候選人政治背景與形象特質………109 表5-6 選舉結果與形象特質………112 表5-7 黨爭型態與形象特質………113 表5-8 參選型態與形象特質………115 表5-9 候選人個人背景與攻擊主題………119 表5-10 黨爭程度與攻擊主題………122 表5-11 參選型態與攻擊主題………124 表5-12 「駁斥他人」傳單主題的次數分配………125 表5-13 「宣揚政令」傳單的次數分配………126 表5-14 全體宣傳單策略的方向矩陣………128 表5-15 候選人年齡與傳單策略………129 表5-16-a 30~39歲候選人宣傳單策略的方向矩陣………130 表5-16-b 40~49歲候選人宣傳單策略的方向矩陣………131 表5-16-c 50~59歲候選人宣傳單策略的方向矩陣………132 表5-17 候選人教育程度與宣傳單策略………133 表5-18-a 高中程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………136 表5-18-b 大學程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………137 表5-18-c 碩士程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………138 表5-18-d 博士程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………139 表5-19 候選人政治背景與宣傳單策略………140 表5-20-a 國民黨提名競選候選人宣傳單策略的方向矩陣………142 表5-20-b 國民黨報備競選候選人宣傳單策略的方向矩陣………143 表5-20-c 國民黨自行參選候選人宣傳單策略的方向矩陣………144 表5-20-d 黨外後援會推荐候選人宣傳單策略的方向矩陣………145 表5-20-e 無黨籍自行參選候選人宣傳單策略的方向矩陣………146 表5-21 選舉結果與宣傳單策略………148 表5-22-a 當選者宣傳單策略的方向矩陣………149 表5-22-b 落選者宣傳單策略的方向矩陣………150 表5-23 黨爭程度與宣傳單策略的運用………152 表5-24-a 無黨爭選區宣傳單策略的方向矩陣………154 表5-24-b 黨爭平淡選區宣傳單策略的方向矩陣………155 表5-24-c 黨爭普通選區宣傳單策略的方向矩陣………156 表5-24-d 黨爭激烈選區宣傳單策略的方向矩陣………157 表5-25 參選型態與宣傳單的策略運用………160 表5-26-a A型選區宣傳單策略的方向矩陣………162 表5-26-b B型選區宣傳單策略的方向矩陣………163 表5-26-c C型選區宣傳單策略的方向矩陣………164 表5-26-d D型選區宣傳單策略的方向矩陣………165 表5-26-e E型選區宣傳單策略的方向矩陣………166 表6-1 宣傳單的論題統計………169 表6-2 候選人年齡與宣傳單十大論題………172 表6-3 候選人教育程度與宣傳單十大論題………173 表6-4 候選人選舉結果與宣傳單十大論題………175 表6-5 國民黨提名候選人宣傳單論題的次數分配………177 表6-6 國民黨提名候選人宣傳單論題的列聯矩陣………178 表6-7 國民黨報備競選候選人宣傳單論題的次數分配………181 表6-8 國民黨報備競選候選人宣傳單論題的列聯矩陣………182 表6-9 國民黨自行參選候選人宣傳單論題的次數分配………184 表6-10 國民黨自行參選候選人宣傳單論題的列聯矩陣………186 表6-11 黨外後援會推荐候選人宣傳單論題的次數分配………189 表6-12 黨外後援會推荐候選人宣傳單論題的列聯矩陣………190 表6-13 無黨籍自行參選候選人宣傳單論題的次數分配………193 表6-14 無黨籍自行參選候選人宣傳單論題的列聯矩陣………194 表6-15 無黨爭選區宣傳單論題的次數分配………198 表6-16 無黨爭選區宣傳單論題的列聯矩陣………199 表6-17 黨爭平淡選區宣傳單論題的次數分配………202 表6-18 黨爭平淡選區宣傳單論題的列聯矩陣………203 表6-19 黨爭普通選區宣傳單論題的次數分配………207 表6-20 黨爭普通選區宣傳單論題的列聯矩陣………208 表6-21 黨爭激烈選區宣傳單論題的次數分配………211 表6-22 黨爭激烈選區宣傳單論題的列聯矩陣………213 表6-23 A型選區宣傳單論題的次數分配………216 表6-24 A型選區宣傳單論題的列聯矩陣………217 表6-25 B型選區宣傳單論題的次數分配………220 表6-26 B型選區宣傳單論題的列聯矩陣………221 表6-27 C型選區宣傳單論題的次數分配………225 表6-28 C型選區宣傳單論題的列聯矩陣………226 表6-29 D型選區宣傳單論題的次數分配………229 表6-30 E型選區宣傳單論題的次數分配………231 表6-31 E型選區宣傳單論題的列聯矩陣………232 表7-1 匿名傳單分佈的選區………238 表7-2 黨爭程度與匿名傳單的分佈………238 表7-3 參選型態與匿名傳單的分佈………239 表7-4 匿名傳單的外型………241 表7-5 匿名傳單的訴求方式………242 表7-6 匿名傳單訴求方式的方向矩陣………243 表7-7 匿名傳單訴求方式的表現型態………244 表7-8 匿名傳單的策略………246 表7-9 匿名傳單策略運用的方向矩陣………247 表7-10 匿名傳單策略的表現型態………248 表7-11 匿名傳單攻擊對象統計………250 表7-12 匿名傳單「攻擊何事」的統計分配………252 表7-13 匿名傳單的論題內容………253 附表傳單內容分析登錄表格………283
Relation:	碩士畢業學年度:75
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[新聞學系] 學位論文

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