政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82021
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    Title: 廣告主購買廣告行為之研究
    Authors: 駱文益
    Contributors: 劉水深
    企業管理研究所
    Date: 1986
    Issue Date: 2016-03-08 11:01:27 (UTC+8)
    Abstract: 目錄
    第一章 導論………1
    第一節 廣告在企業中所扮演的角色………1
    第二節 廣告研究之回顧………7
    第三節 研究動機與目的………12
    第四節 研究範圍及對象………13
    第五節 研究架構及分析方法………16
    第六節 抽樣方法及資料收集………22
    第二章 文獻探討………24
    第一節 廣告之功能及廣告主購買廣告之動機………24
    第二節 廣告代理商在廣告活動中所扮演的角色………30
    第三節 廣告媒體在廣告活動中所扮演的角色………34
    第四節 廣告主選擇代理商的考慮因素………40
    第五節 廣告主選擇媒體的考慮因素………44
    第三章 資料分析(一) ………51
    第一節 廣告主購買行為之概觀………51
    第二節 不同銷售額的廣告主對購買廣告行為之比較………60
    第三節 不同廣告支出之廣告主對購買廣告行為之比較………77
    第四節 四個產業之廣告主對購買廣告行為之比較………96
    第四章 資料分析(二) ………104
    第一節 廣告主購買廣告動機之因素抽取。………105
    第二節 廣告主選擇廣告代理商考慮因素之抽取………113
    第三節 廣告主選擇廣告媒體考慮因素之抽取………119
    第五章 結論、建議、與研究限制………123
    第一節 結語………123
    第二節 對一些問題的建議………127
    第三節 本研究之限制………128
    附 錄 廣告行為問卷………138

    圖表目次
    圖1~1 行銷在公司中任務概念之演進………2
    圖1~2 企業功能之組合………4
    圖1~3 廣告活動參與成員之關係………12
    圖1~4 研究架構………18
    圖2~1 溝通模式………34
    表1~1 促銷活動………7
    表1~2.1 廣告代理業做過的廣告研究項目………8
    表1~2.2 廣告代理業經常進行之廣告研究項目………9
    表1~2.3 本國和在台美商做過的廣告研究項目………9
    表1~2.4 本國和在台美商經常進行的廣告研究項目………10
    表1~2.5 國內企管碩士論文有關廣告研究之報告………11
    表1~4.1 四個行業3年來之電視廣告投資所佔百分比………13
    表1~4.2 四個行業3年來之報紙廣告投資所佔百分比………14
    表1~4.3 四個行業3年來之雜誌廣告投資所佔百分比………15
    表2~2 台灣目前報紙廣告價目表………36
    表3~1.1 廣告主購買廣告動機屬性之平均數與標準差………52
    表3~1.2 廣告主選擇代理商屬性之平均數與標準差………53
    支3~1.3 廣告主選擇媒體屬性之平均數與標準差………55
    表3~1.4 廣告主有無選擇代理商之資料………57
    表3~1.5 廣告主使用媒體種類之數量………57
    表3~1.6 廣告主授權代理商處理媒體之狀況………58
    表3~1.7 廣告主認為效果最大之媒體………58
    表3~1.8 廣告主採用之最主要媒體………59
    表3~2.1 不同銷售組群購買廣告動機之ANOVA彙總表………63
    表3~2.2 不同銷售組群對廣告有助於提高知名度之檢定………61
    表3~2.3 不同銷售組群對廣告能縮短交易時間之檢定………62
    表3~2.4 不同銷售組群對廣告能提醒消費者購買之檢定………62
    表3~2.5 不同銷售組群對廣告能提昇整個公司形象檢定………64
    表3~2.6 不同銷售組群對廣告受競爭者影響之檢定………65
    表3~2.7 不同銷售組群對廣告能防止競爭者滲透檢定………66
    表3~2.8 不同銷售組群對廣告經由直覺之檢定………66
    表3~2.9 不同銷售組群對廣告具教育消費者功能之檢定………67
    表3~2.10 不同銷售組群對廣告購買意願之檢定………68
    表3~2.11 不同銷售組群對選擇代理商考慮因素之ANOVA………69
    表3~2.12 不同銷售組群對代理商是否了解經營產業之檢定………68
    表3~2.13 不同銷售組群對代理商在交換創意策略意見之檢定………70
    表3~2.14 不同銷售組群對代理商在市場行銷觀念之檢定………71
    表3~2.15 不同銷售組群對朋友介紹影響其選擇之檢定………72
    表3~2.16 不同銷售組群對代理商是否為關係企業之檢定………72
    表3~2.17 不同銷售組群對代理提供廣告及媒體服務檢定………73
    表3~2.18 不同銷售組群選擇媒體之ANOVA彙總表………74
    表3~2.19 不同銷售組群對媒體控制能力重視之檢定………75
    表3~2.20 不同銷售組群在選擇媒體種類數量之檢定………76
    表3~3.1 不同廣告支出對購買廣告動機之ANOVA彙總表………78
    表3~3.2 不同廣告支出對廣告能提高產品知名度檢定………79
    表3~3.3 不同廣告支出對廣告能使供應商重視之檢定………80
    表3~3.4 不同廣告支出對廣告能提高公司形象之檢定………80
    表3~3.5 不同廣告支出對廣告受競爭者影響之檢定………81
    表3~3.6 不同廣告支出對廣告能防止被滲透之檢定………82
    表3~3.7 不同廣告支出對廣告受直覺影響之檢定………82
    表3~3.8 不同廣告支出對廣告是否具教育消費者功能之檢定………83
    表3~3.9 不同廣告支出對廣告能否改變消費習慣之檢定………84
    表3~3.10 不同廣告支出對購買廣告意願之檢定………84
    表3~3.11 不同廣告支出對選擇代理商考慮因素之ANOVA彙總表………86
    表3~3.12 不同廣告支出對代理商能否交換創意策略之檢定………87
    表3~3.13 不同廣告支出對代理商在行銷觀念重視之檢定………88
    表3~3.14 不同廣告支出對代理商在市場調查及分析之檢定………88
    表3~3.15 不同廣告支出對代理商是否經由朋友介紹之檢定………89
    表3~3.16 不同廣告支出對代理商是否代理競爭品牌之檢定………90
    表3~3.17 不同廣出支出對選擇媒體考慮因素之ANOVA………91
    表3~3.18 不同廣告支出對媒禮表達廣告主題合適性之檢定………92
    表3~3.19 不同廣告支出對媒體接觸消費者重視程度之檢定………93
    表3~3.20 不同廣告支出對媒體保留廣告訊息持久性之檢定………93
    表3~3.21 不同廣告支出對媒體盤成本重視程度之檢定………94
    表3~3.22 不同廣告支出對廣告預算影響之檢定………94
    表3~3.23 不同廣告支出對採用媒體種類數量之檢定………95
    表3~4.1 不同產業對廣告稱買動機之ANOVA彙總表………97
    表3~4.2 四個行業對廣告能否提高產品知名度之檢定………98
    表3~4.3 四個行業對廣告能提醒消費者購買之檢定………99
    表3~4.4 四個行業對選擇代理商考慮因素之ANOVA彙總表………100
    表3~4.5 四個行業對選擇媒體考慮因素之ANOVA彙總表………102
    表3~4.6 四個行業對經銷商或零售商意見之檢定………101
    表4~1.1 廣告主購買廣告動機因素1之內容………105
    表4~1.2 廣告主購買廣告動機因素2之內容………106
    表4~1.3 廣告主購買廣告動機因素3之內容………107
    表4~1.4 廣告主購買廣告動機因素4之內容………108
    表4~1.5 廣告主購買廣告動機因素5之內容………109
    表4~1.6 廣告主購買廣告動機因素6之內容………110
    表4~1.7 廣告主購買廣告動機因素7之內容………111
    表4~1.8 廣告主購買廣告動機因素8之內容………111
    表4~1.9 廣告主購買廣告動機因素9之內容………112
    表4~2.1 廣告主選擇代理商考慮因素1之內容………113
    表4~2.2 廣告主選擇代理商考慮因素2之內容………114
    表4~2.3 廣告主選擇代理商考慮因素3之內容………115
    表4~2.4 廣告主選擇代理商考慮因素4之內容………115
    表4~2.5 廣告主選擇代理商考慮因素5之內容………116
    表4~2.6 廣告主選擇代理商考慮因素6之內容………117
    表4~2.7 廣告主選擇代理商考慮因素7之內容………118
    表4~3.1 廣告主選擇媒體考慮因素1之內容………119
    表4~3.2 廣告主選擇媒體考慮因素2之內容………120
    表4~3.3 廣告主選擇媒體考慮因素3之內容………121
    表4~3.4廣告主選擇媒體考慮因素4之內容………121
    Relation: 碩士
    畢業學年度:74
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Business Administation] Theses

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