政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82017

政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/82017

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 51092857 Online Users : 856

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Scope

please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results

please goto advance search for comprehansive author search

Adv. Search

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

Goto mobile version

政大典藏 > College of Commerce > Department of Business Administation > Theses > Item 140.119/82017

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82017

Title:	職業婦女特性與汽車廣告訴求之研究
Authors:	鄭秀麗
Contributors:	謝安田企業管理研究所
Date:	1986
Issue Date:	2016-03-08 11:01:18 (UTC+8)
Abstract:	目錄序言表目錄圖目錄第壹章緒論………1 第一節台灣地區廣告現況及其含意………1 第二節研究動機及目的………4 第三節研究範圍………6 第貳章理論基礎與相關文獻………11 第一節市場區隔理論………11 第二節消費者行為模式之探討………17 第三節有關生活型態之研究………24 第四節有關動機理論之研究………36 第五節有關媒體之研究………41 第參章研究方法………59 第一節本研究之主要變數及研究架構………59 第二節研究假說………65 第三節研究工具………65 第四節資料收集………74 第五節分析方法………79 第肆章研究結果………84 第一節生活型態方面………85 第二節汽車廣告訴求方面………95 第三節區別分析之運用與結果………103 第四節人口統計及社經變數方面………111 第五節媒體接觸種類之統計資料………121 第伍章　結論與建議………124 第一節　結論……124 第二節　研究限制與對未來研究之建議………129 參考書目………131 附錄表目錄表1-1　民國七十三年、七十四年台灣地區廣告投資額表………2 表2-1　生活型態構面表………31 表3-1　購買動機之各種層面………69 表3-2　汽車屬性表………71 表3-3　報紙種類表………71 表3-4　雜誌種類表………72 表3-5　電視節目種類表………73 表3-6　樣本家庭人口數分佈表………74 表3-7　婚姻狀況分佈表………75 表3-8　年齡分佈表………75 表3-9　教育程度分佈表………76 表3-10　每月家庭平均收入分佈表………76 表3-11　職業分佈表………77 表3-12　職業婦女決策權分佈表………78 表4-1　生活型態因素分析之結果………87 表4-2　生活型態因素1之內容………88 表4-3　生活型態因素2之內容………88 表4-4　生活型態因素3之內容………89 表4-5　生活型態因素4之內容………90 表4-6　生活型態因素5之內容………91 表4-7　生活型態因素6之內容………91 表4-8　生活型態因素7之內容………92 表4-9　生活型態因素9之內容………93 表4-10　生活型態因素13之內容………94 表4-11　生活型態因素17之內容………94 表4-12　汽車廣告訴求因素分析之結果………96 表4-13　汽車廣告訴求因素1之內容………97 表4-14　汽車廣告訴求因素2之內容………98 表4-15　汽車廣告訴求因素3之內容………99 表4-16　汽車廣告訴求因素4之內容………99 表4-17　汽車廣告訴求因素5之內容………100 表4-18　汽車廣告訴求因素6之內容………101 表4-19　汽車廣告訴求因素7之內容………101 表4-20　汽車廣告訴求因素8之內容………102 表4-21　汽車廣告訴求因素9之內容………102 表4-22　汽車廣告訴求因素10之內容………103 表4-23　區別分析卡方檢定表………104 表4-24　標準化區別係數………107 表4-25　高決策者（HD）所佔樣本比例分配聯列表………112 表4-26　家庭人口數與決策權之聯列表／卡方檢定………113 表4-27　婚姻狀況與決策權之聯列表／卡方檢定………114 表4-28　年齡與決策權之聯列表／卡方檢定………115 表4-29　教育程度與決策權之聯列表／卡方檢定………116 表4-30　家庭每月收入與決策權之聯列表／卡方檢定………117 表4-31　職業別與決策權之聯列表／卡方檢定………119 表4-32　閱讀報紙者統計資料表………121 表4-33　收看電視節目者統計資料表………122 表4-34　閱讀雜誌者統計資料表………123 圖目錄圖1-1　本研究過程圖………8 圖2-1　市場區隔化作業性模式………13 圖2-2　EKB購買行為理論模式………20 圖2-3　生活型態對消費者決策過程的影响………23 圖2-4　LAZER的生活型態階層圖………28 圖2-5　研究生活型態的一般架構………30 圖2-6　消費者行為與信息溝通關係圖………39 圖2-7　認息溝通流程圖………43 圖2-8　推廣企劃決策分析步驟流程圖………46 圖2-9　媒體計畫步驟流程圖………49 圖3-1　生活型態操作性變數觀念圖………60 圖3-2　本研究之觀念架構圖………66 圖3-3　本文研究問題之架構圖………67 圖3-4　本研究使用的統計方法………80 圖4-1　因素分析研究設計圖………86 圖4-2　本研究建立區別模式之流程圖………105
Relation:	碩士畢業學年度:74
Data Type:	thesis
Appears in Collections:	[Department of Business Administation] Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
index.html		0Kb	HTML2	308	View/Open

All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

DSpace Software Copyright © 2002-2004 MIT & Hewlett-Packard / Enhanced by NTU Library IR team Copyright © - Feedback