政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/81867
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    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/81867


    Title: 大眾傳播媒介可信度及其相關因素研究 : 媒介可信度研究方法的探索
    Authors: 溫華添
    Contributors: 曠湘霞
    新聞研究所
    Date: 1986
    Issue Date: 2016-03-07 15:33:24 (UTC+8)
    Abstract: 摘要
    本文為一研究方法上的探討，旨在了解由Roper機構於1959年起發展出的「相對可信度」題目，是否能有效測量出媒介的可信度、它會不會對某種媒介造成有利或不利的偏差。Roper式的「相對可信度」題目是這樣問的：「假如廣播、電視、雜誌和報紙在同一事件上報導有所差異，通常您會比較相信那一種媒介的報導？」）這種問法的效度如何，即使在國外，也並未經深入研究，而在台灣地區，這個領域更是一片荒蕪。
    由於１）國外文獻的發現；２）本研究實的數據顯示，廣播及雜誌兩種媒介的可信度遠低於電視及報紙，故此本文在實際分析時，僅以電視及報紙作比較。
    在方法上，本文運用媒介正確性、公正性、信任度、整体可信度及媒介選擇五個媒介可信度的不同層面，來印證Roper式的相對可信度題目，觀察在相對可信度題目選擇不同媒介的民眾（即電視相信者及報紙相信者），在其他五個媒介可信度題目的反應。
    結果顯示，電視相信者在其他五個可信度題目上的反應相當一致，不論是那個題目，他們均給予電視較高的評價；反之，報紙相信者卻並不認為報紙比電視來得正確、來得公正，或更為信任報紙所報導的新聞。
    這個現象似乎顯示Roper式的相對可信度題目，在以台灣地區的成人為樣本時，可能產生對報紙有利的偏差：因為報紙相信者比較禁不起「考驗」，當用其他不同的媒介可信度題目來作印證時，他們中的一部分，會改變其支持報紙的立場。或許他們原來的態度是没有如此傾向於支持報紙的，只是由於「相對可信度」題目的誤導，使他們選擇了報紙而已。
    目錄
    第一章 緒論
    第一節 研究動機與目的 1-1
    第二節 名詞界定 1-2
    第三節 研究架構與研究問題 1-3
    第二章 文獻探討 2-1
    第三章 研究方法 3-1
    第一節 問卷設計 3-1
    第二節 抽樣 3-2
    第三節 訪查過程 3-6
    第四節 樣本檢定 3-8
    第四章 研究發現 4-1
    第一節 正確性 4-2
    第二節 公正性 4-4
    第三節 信任度 4-5
    第四節 整体可信度 4-6
    第五節 媒介選擇 4-7
    第六節 本章節要 4-16
    第五章 結論與建議 5-1
    第一節 結論 5-1
    第二節 檢討與建議 5-3
    參考文獻
    本研究所用問卷

    圖表目錄
    圖
    圖一　本文研究架構 1-4
    表
    表２～１　各媒介歷年的「相對可信度」 2-1
    表２～２　Carter & Greenberg 實驗的四組不同題目 2-2
    表２～３　Carter & Greenberg 研究的結果 2-3
    表２～４　Gantz 氏研究結果 2-9
    表３～１　抽樣步驟資料 3-5a
    表３～２　樣本戶數及完成訪問戶數資料 3-5b
    表３～３　樣本與母体之差異檢定 3-9
    表３～４　指定受訪者與戶內替代者之年齡差異檢定 3-10
    表４～１　相對可信度題目之反應 4-1
    表４～２　電視相信者對媒介正確性、公正性、信任度及整体可信度評量之差異情形 4-2a
    表４～３　報紙相信者對媒介正確性、公正性、信任度及整体可信度評量之差異情形 4-2b
    表４～４　相對可信度與媒介選擇的關聯性（全体樣本） 4-8
    表４～５　相對可信度與媒介選擇的關聯性（男性） 4-9
    表４～６　相對可信度與媒介選擇的關聯性（女性） 4-10
    表４～７　相對可信度與媒介選擇的關聯性（20-39歲） 4-11
    表４～８　相對可信度與媒介選擇的關聯性（40-59歲） 4-12
    表４～９　相對可信度與媒介選擇的關聯性（60歲以上） 4-13
    表４～１０　相對可信度與媒介選擇的關聯性（大專以上） 4-14
    表４～１１　相對可信度與媒介選擇的關聯性（中學） 4-15
    表４～１２　相對可信度與媒介選擇的關聯性（小學或以下） 4-16
    Relation: 碩士
    畢業學年度:74
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of Journalism] Theses

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