政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/81701
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    Title: 男性化妝保養品進入中國市場之通路策略研究
    The research for channel strategy of male cosmetic products into Chinese market
    Authors: 洪言之
    Contributors: 陳建維
    洪言之
    Keywords: 男性化妝保養品
    國際化策略
    通路結構
    資源基礎理論
    化妝品消費
    跨境電商
    電子商務
    手機移動電商
    微信商務
    Date: 2016
    Issue Date: 2016-03-01 17:28:10 (UTC+8)
    Abstract: 關關雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。出水芙蓉般的面容是古今中外所有女性不斷追求的目標，因為這股強大的欲望與夢想也使得美容化妝保養品成為廠商與消費者熱情參與的產業，全球因此種美麗經濟而產生的產值高達3200 億美元。隨著經濟的成長、網際網路的訊息快速傳遞、國際化的普及與男性消費者對美麗的覺知提升也漸漸的改變這塊原本以女性消費者為主體的市場。
    都市型男所對應的英文單詞為Metrosexual 是由英國作家馬克辛普森所創造的新詞彙。
    Metropolis (都市) Sexual (性感)兩字融合在一起代表著熱愛時尚有經濟實力又肯消費的消費者。全世界男性化妝保養品的銷售額約在330 億美金，在亞洲，這股由日本、韓國為首的花美男勢力所帶動的男性化妝保養品的消費趨勢已然成型，其中成長力道最高的是中國市場，中國的男性化妝保養品的銷售額在2016年預估可達100 億元，在女性化妝保養品市場趨於成熟的情況下，男性化妝保養品的興起，是各國化妝品牌廠商爭相競逐的市場新藍海。
    廠商因為個別的環境競爭與市場情勢的差異，會選擇適合的市場與通路做國際化的策略安排，台灣品牌多屬於中小企業廠商，在選擇國際化的時候多以中國為首發的市場，除了地理距離相近，語言文字相同等有利因素外，幅員廣大的中國市場，通路布局常是影響產品銷售成敗的重要關鍵。台灣品牌廠商在進入中國市場時候也應考慮不同的資源要素稟賦以選擇適當的進入策略。
    本研究以不同的國家文化與經濟差異、競爭動機與情勢、通路結構、產品特性、消費者行為、公司資源能耐可移轉性六大構面來探討台灣男性化妝保養品牌廠商進入中國市場時的通路選擇。中國市場因地理範圍的廣闊，通路型態結構因其地理範疇與經濟發展狀況的差異產生不同特性的適應性。
    成長快速的電子商務大量吸引消費者從傳統的零售通路轉向電子商務，超高的品牌汰換率與快速飆漲的房租結構更使得傳統通路面臨成長停滯的難題，新型態的移動通訊市場也挾著充裕的使用人數動能蓄勢待發以發展新的通路型態切入市場。另外隨著政府法令的開放，跨境電商的開放亦讓品牌廠商在中國市場的通路多了很多選擇與挑戰。
    本研究根據各類文獻探討與六個構面發展出七個針對化妝品業者國際化的通路策略選擇命題。
    本研究以台灣J 公司為個案研究，經由深度的訪談與文獻探討提出有關該公司進入中國市場時有關產品種類屬性、能力資源與通路選擇三個建議。
    Reference: 中文文獻
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932029
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932029
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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