Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/81452
|
| Title: | 電視競選廣告產製策略：2014連勝文參選台北市長個案研究
TV Campaign Advertising Production Strategy:the Case Study of Lien`s Camp during the 2014 Taipei Mayoral Election. |
| Authors: | 朱凱翔
Chu, Kai Hsiang |
| Contributors: | 鄭自隆
朱凱翔
Chu, Kai Hsiang |
| Keywords: | 2014台北市長選舉
連勝文
電視競選廣告
競選傳播策略
團體動力
2014 Taipei city mayoral election
campaign communication strategy
campaign ads, group dynamics |
| Date: | 2016 |
| Issue Date: | 2016-03-01 10:25:02 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究以2014年台北市長選舉，連勝文陣營為個案，探討其電視競選廣告的產製策略。首先根據外在環境因素與內在組織因素，將選戰劃分為三個時期，再分別探討連勝文陣營在這三個時期的競選傳播策略，以及組織動力，如何影響電視競選廣告的產製。研究方法為深度訪談法與參與觀察法。
研究結果顯示，由於連勝文陣營缺乏競選傳播策略，無法產製有效文宣，在選戰早期就該形塑的候選人定位也始終不明。選戰中遭遇危機，無法適時調整策略，競選廣告沒有扣連明確功能，而成為創意的試驗場，甚至造成反效果。
若從組織動力的角度切入，連勝文陣營競選傳播策略不明的問題，與遲遲無法建立領導核心有關。競選陣營的決策機制，往往是多元與效率的拉鋸，但為了因應瞬息萬變的選戰情勢，必要時應以效率為先，只是在組織與內規建立時，也應設下內控機制。
This research focuses on Sean Lien camp’s strategy on the production of televised campaign communication during the 2014 Taipei city Mayoral election. First, the campaign can be divided into three phrases in terms of external factor and internal factor. This research will further look into the campaign communication strategy, and how televised campaign communication of Lien camp’s organization during the three phrases. The research methods are in-depth interview and observation in person.
The research results show that Lien camp lacks campaign communication strategy, so Lien camp cannot produce effective campaign ads during his campaign. Lien camp fails to identify what kind of the candidate will play if elected, and also cannot adjust its campaign strategy to cope with urgent situation. Lien camp’s campaign communication cannot effectively promote candidate, but just to become the experiment of imagination and leads to counter-effect to the campaign.
Judging from Lien camp’s organization, Lien camp fails to establish a clear leadership which is related to ineffectiveness of campaign communication. Decision-making mechanism of campaign headquarters is the tug-of-war between diversity and effectiveness. Sometimes, campaign headquarters must set effective measures as top priority in order to deal with changing campaign situation. However, internal control mechanism must be built while the establishment of organization of campaign headquarters and internal rules. |
| Reference: | 中文部分
中央選舉委員會選舉資料庫（2014年12月5日）。〈103年直轄市長選舉分析明細〉取自http://db.cec.gov.tw/
聯合新聞網（無日期）。〈媒體民調〉。取自http://udn.com/vote2014/polls
王若馨譯（2006）。《研究方法的基礎》。台北：韋伯文化。
王昭正、朱瑞淵譯（1999）。《參與觀察法》。台北市：弘智文化。(原書：Jorgensen, Danny L [1989]. Participant observation: a methodology for human studies. Newbury Park, Caliph: Sage Publications.)
吳秉恩（1986）。《組織行為》。台北：華泰
宋鎮照（2000）。《團體動力學》。台北市：五南
李天任、藍莘譯（1995）。《大眾媒體研究》。台北：亞太圖書出版社。（原書 Wimmer, R. D. and Dominick, J. R. [1991]. Mass media research: An introduction. Belmont : Wadsworth.）
李政賢譯（2007）。《質性研究導論》。台北市：五南
李芳菱（2011）。《二Ｏ一二年第8屆立委選舉之競選傳播策略分析-以台南市第4選區（東區、南區、安平區）為例》，國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。
李瑋聆（2003）。《2001年立法委員選舉聯合競選文宣之構成-台北市北區民進黨籍候選人聯合文宣形成之參與觀察》，中國文化大學新聞研究所碩士論文。
李美枝（1979）。《社會心理學》。台北：大洋。
李美華等譯（1998）。《社會科學研究方法上、下》。台北：時英。
林海嫣（2010）。〈二○一○年新北市長競選傳播策略分析〉，國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。
周亦龍（1999）。《媒體的做點》。台北：動腦。
胡幼偉、黃琬玲，林海嫣等（2012）。《2010年臺北市長選舉主要候選人競選傳播 模式分析》，中華傳播學會2012年年會論文。取自http://ccs.nccu.edu.tw/paperdetail.asp?HP_ID=1443
祝心瑩（2010）。《競選公關策略與實務研究-威肯公關公司2010年台北市長輔選個案分析》，國立臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。
高照芬（1997）。《1996總統選舉四組候選人電視競選廣告策略研究：定位與廣告表現》，中國文化大學新聞研究所碩士論文。
彭芸（1986）。《政治傳播：理論與實務》。台北：巨流。
彭芸（1992）。《新聞媒介與政治》。台北：黎明文化。
彭懷恩（2005）。《競選傳播》。台北：風雲論壇。
鈕則勳（2005）。《政治廣告》。台北：揚智文化。
鈕則勳（2007）。《競選廣告策略與效果》。台北：揚智文化。
陳瑞田（2014）。 《2013年馬來西亞國會選舉：華人地區的從眾效應與哀兵效應》，國立臺北大學公共行政暨政策學系碩士論文。
陳順孝（2011）。〈實作研發：行動就是研究〉，《阿孝上課：網路新聞專題》。取自http://news.iedit.tw/home/yan-fa
黃振家譯（2007）。《大眾媒體研究導論》。台北市：湯姆生。(原書：Roger D.Wimmer and Joseph R. Dominick [2006]. Mass Media Research: An introduction,8th ed. Boston, MA: Wadsworth Cengage Learning.)
葉至誠、葉立誠（1998）。《研究方法與論文寫作》。台北：商鼎文化。
潘正德（2012）。《團體動力學》（第三版）。台北市：心理。
蔡玉英（2001）。《2000年總統大選三組候選人電視競選廣告訊息及媒體策略分析》，中國文化大學新聞研究所碩士論文。
蔡承志（1991）。《組織行為》。台北：桂冠。
鄭自隆（2015）。《傳播研究與效果評估》，台北市：五南。
鄭自隆（1992）。《競選文宣策略-廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。
鄭自隆（1996）。《競選廣告-理論、策略、研究案例》。台北：正中。
鄭自隆、黃深勳等編（1998）。《廣告學》。台北：空大。
鄭自隆、黃深勳、郭良文、陳尚永（2001）。《廣告管理》。台北：空大。
鄭自隆（2004）。《競選傳播與台灣社會》。台北市：揚智文化。
鄭自隆（2012）。《競選傳播：策略與管理》。台北市：華泰文化。
賴美華（1996）。《比較性競選廣告訊息策略分析：1994省市長選舉為例》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。
賴淑敏（1999）。《台灣政黨電視競選廣告趨勢分析：1991~1998》，中國文化大學新聞研究所碩士論文。
嚴蘭芳（2003）。《政黨競選廣告媒體策略分析：1994~2002》，國立政治大學廣告研究所碩士論文。
英文部分
Benoit, William L. (2007). Communication in political campaign. New York: Peter Lang.
Devlin, L. (1986). An Analysis of Presidential Television Commercials 1952-1984, in L. L. Kaid, D, Nimmo and K. R. Sanders(Eds.), New Perspectives on Political Advertising, Carbondale, Southern Illinois University Press
Devlin, L. (1997). Constrasts in presidential campaign commercials of 1996. American Behavioral Scientist, 40( 8).
Diamond, Edwin and Bates, Stephen (1984). Advertising and social change. Beverly Hills, CA: Sage.
Diamond, Edwin and Bates, Stephen (1999). The Spot:The Rise of Political Advertising on Television. Cambridge, Mass.: MIT Press.
Drew, Dan and Weaver, David (2004). Voter learning in 2004 presidential election: Did the media matter?, Political Communication.
Johnson, D. W. and Johnson, F. P. (1991). Joining Together: Group Theory and Group Skills (4th ed.). Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall.
Johnson-Cartee, k. and Copeland, G. A. (1999). Negative political advertising: coming of age. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
Kotler, Philip (1982). Marketing for Nonprofit Orgnizations. New York: Prentice-Hall.
Lewin, Kurt. (1947). Frontiers Group Dynamics. Human Relations.
Mauser, Gary A. (1983). Political Marketing：An Approach to Campaign Strategy. New York: Praeger Publishers.
Newman, B. I. (2001). An assessment of the 2000 US presidential election: A set of political marketing guidelines. Journal of public Affairs, 1 (3).
Nimmo, D. D. and Savage, R. L. (1976). Candidates and their images: concepts, methods, and findings. Pacific Palisades, CA: Coodyear.
Shea, Daniel M. and Burton, Michael J. (2001). Campaign craft: the strategies, tactics and art of political campaign management. Westport: Praeger Publishers.
Sissors, Jack Z. and Bumba, Lincoln (1995) Do campaigns Matter?. Thousand Oaks,CA: Sage.
Trent, Judith S. and Friedenberg, Robert V. (2008). Political campaign communication: principle and practices, 6th ed. Westport, CT: Praeger.
Wen, Wei-chun, Benoit, William L. and Yu, Tzu-hsiang (2004) A functional analysis of the 2000 Taiwanese and U.S. president Spots. Asian Journal of communication, 14. |
| Description: | 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
100941012 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1009410121 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [傳播學院碩士在職專班] 學位論文
|
Files in This Item:
There are no files associated with this item.
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
