政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/79981

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113313/144292 (79%)
Visitors : 50945403 Online Users : 948

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

政大機構典藏 > 政大會議論文集 > 2009之前會議論文 > 2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會 > 會議論文 > Item 140.119/79981

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79981

Title:	閱聽人之五大人格特質對網路使用偏好的影響
Authors:	王哲偉劉廷君吳品儀
Contributors:	廣告學系
Date:	2009-10-16
Issue Date:	2015-12-29 11:47:23 (UTC+8)
Abstract:	隨著媒體新科技的快速發展，資訊科技可取得性增加，閱聽人可隨心所欲地選擇符合其需求之媒體。其中，網路的發展更使得資訊取得與流通更加快速，過去不少研究從閱聽人的媒介「使用行為與目的」切入，探討其「使用結果」，並討論媒介對於閱聽人的影響力。但卻很少有研究以閱聽人的「人格」為分析面向，深入了解其心理結構並探討其媒介使用行為。故本研究欲以Costa & McCrae提出的五大人格特質，分析閱聽人的網路使用動機、類型與滿足，探究人格是否影響閱聽人的媒介使用行為。本研究採問卷調查法，共發出200份問卷，回收170份，回收率為85%。透過SPSS統計套裝軟體分析後發現，神經質人格特質構面較強者，與監督環境及逃避現實之上網動機呈顯著正向關係；開放性人格特質構面較強者與雜誌暴露呈顯著負相關；嚴謹性人格特質構面較強者，與人際歸屬之上網動機呈顯著負向關係，而在網路服務類型偏好上，則與使用網路相簿和部落格服務以及網路購物服務呈現顯著負向關係。另外，在媒介使用頻率上，嚴謹性人格特質構面較強者，與雜誌暴露的個別關係亦達顯著標準，且呈現負向關係。
Relation:	第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略主辦單位:國立政治大學廣告學系舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
Data Type:	conference
Appears in Collections:	[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

Files in This Item:

File	Size	Format
9.pdf	933Kb	Adobe PDF2	3384	View/Open

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

Loading...