政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/79980

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題名:	價格標示方式在消費者認知需求的干擾下對預期未來價格與品牌評價的影響 —以團體套裝旅遊產品為例
作者:	郭大誠蕭至惠蔡進發
貢獻者:	廣告學系
關鍵詞:	價格標示方式;預期未來價格;品牌評價
日期:	2009-10-16
上傳時間:	2015-12-29 11:47:11 (UTC+8)
摘要:	本研究針對價格促銷的標示方法進行深入探討，旨在幫助廠商瞭解如何選擇有效的價格標示方法，使廠商在進行促銷活動時，可以避免面臨產品進行促銷後導致預期未來價格下降、品牌評價受損等負面影響。本研究操弄「折扣比例」及「劃去價格」的標示方式，以進出桃園、高雄小港二國際機場的旅客為研究對象，並透過SPSS進行分析。研究結果顯示：(1)相對於劃去價格的標示方式，折扣比例的價格標示方式讓消費者產生高的預期未來價格。(2)相較於較低的預期未來價格而言，消費者對預期未來價格比較高時，也將會同時給予較高的品牌評價。(3)價格標示方式將藉由預期未來價格的作用進而影響品牌評價。
關聯:	第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略主辦單位:國立政治大學廣告學系舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
資料類型:	conference
顯示於類別:	[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] 會議論文

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