政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/79976
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    Title: 從1999～2008年中國時報廣告金像獎與4A創意獎檢視廣告表現形式的轉變
    Authors: 魏幸玉
    Contributors: 廣告學系
    Keywords: 表現形式;修辭;修辭格;圖像
    Date: 2009-10-16
    Issue Date: 2015-12-29 11:46:16 (UTC+8)
    Abstract: 廣告隨著時間的改變是不是會有所不同？本研究從修辭觀點出發，抽樣1999~2008年中國時報廣告金像獎與4A創意獎作品來看廣告表現形式的轉變。結果顯示，近年來廣告以圖像編排形式為主，標題和內文則有漸漸減少的趨勢。廣告修辭上以視覺修辭為主，但是相較於文字和圖像的多重修辭，單一圖像修辭在近年來有成長的趨勢，除此之外，在修辭格的應用上，文字修辭以高偏移程度為主，視覺修辭則以中高複雜程度和中低豐富程度為主。
    Relation: 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略
    主辦單位:國立政治大學廣告學系
    舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17
    Data Type: conference
    Appears in Collections:[2009第十七屆中華民國廣告暨公共關係研討會] Conference papers

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