政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/77562
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    Title: 跨國藥廠因應健保制度之行銷與通路管理研究
    Multinational pharmaceutical company marketing and channel management case study in Bureau of National Health Insurance (Taiwan)
    Authors: 郭國權
    Contributors: 樓永堅
    郭國權
    Keywords: 藥廠行銷策略
    藥廠通路策略
    Date: 2015
    Issue Date: 2015-08-17 14:09:32 (UTC+8)
    Abstract: 臺灣健保實施今年已經邁入20年,儘管我國健保制度堪稱是全世界最佳的醫療保險制度之一,但現在面臨包括財務危機、醫療資訊不夠透明、民眾參與度不足及醫療資源浪費等問題,有待大家深入分析探討。
    健保署在20年來的一些因應財務危機的給付規定,造成醫療單位為求生存只能見招拆招來調整營運模式,甚至用”以藥養醫”彌補因健保總額點數打折、Tw-DRGs (全民健康保險住院診斷關聯(Taiwan Diagnosis Related Groups)給付的經營申報、獲利的不穩定性,以便獲取健保營運下醫療單位最大獲利。
    原開發廠也隨著臺灣健保市場環境日益競爭,在IRPMA(中華民國開發性製藥研究協會)規範下,各家原開發廠藉由規範及揭露學術試驗投資,嚴格規範在此平台上在市場公平、合理的良性競爭,以達永續經營。
       本研究是以臺灣在實施健保之後,應用波特五力分析模式理論來分析臺灣醫療環境、醫療單位及原開發廠的行銷策略,來探討健保市場之最佳營運模式。
    Reference: 一、中文文獻:
    1.白璐(民國89年),全民健康保險醫藥分業實施成效評估-以臺北市為例,行政
    院衛生署中央健保局八十八年度委託計畫成果報告
    2.李仁文(民國92年),臺灣市場多國籍藥廠新產品興銷策略上全球化與地方化的
    比較,陳遠甫,中美日治藥廠在國內不同市場之行銷策略分析,民國85年
    3.周添城譯(民國79年),美國產業之架構、行為、績效,Richard Cave原
    著,國立編譯館
    4.胡文華(民國95年),臺灣掃描器產業經營策略之研究,國立政治大學商學院經
    營管理碩士學程
    5.許蒼林(民國 94年),聯合門診行銷策略之探討-以鹿港鎮為例,大葉大學未
    出版碩士論文
    6.黃秋萍(民國89年),支付制度改變對醫療資源耗用之影響-以論量計酬制改成
    論病例計酬制為例,台灣大學醫療機構管理研究所,碩士論文
    7.黃煌雄 沈美真 劉興善民國(101年),全民健保總體檢,台北醫學大學 五南圖
    書出版有限公司
    8.葉金川(民國91年),全民健保傳奇,財團法人董氏基金會。
    9.張博勝(民國95年),自費型醫葯產品行銷策略與消費行為研究,國立政治大學
    商學院經營管理碩士學程
    10.衛生福利部中央健康保險署網頁
    11.龔榮茂(民國94年),藥局服務行銷策略之研究,碩士論文。取自臺灣碩博士
    論文系統
    二、英文文獻:
    1.Eisenhard,K.M.,Building theories from Case Study
    Research,(Academy of Management Review,Vol.14,No.4,1989)
    2. Porter(1980),”Competitive Strategy: techniques for
    Analyzing Industries and Competitor”NY:Free Press
    3.Sherer F.M.,Inducstrial Market Structure and Economic
    performance, 2nd ed.,Boston:Houghton Mifflin Company,1990
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932035
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932035
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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