政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/76672

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Title:	有線電視不同付費機制對頻道產製與消費的影響
Authors:	曾國峰 Tseng, Kuo-Feng
Contributors:	廣電學系
Keywords:	有線電視;頻道競爭;成批銷售;收視率;付費模式;cable television;network competition;bundling;a la carte;rating
Date:	2009-12
Issue Date:	2015-07-20 14:58:06 (UTC+8)
Abstract:	「自由市場競爭」理論上應該是淘汰品質不佳，留下較好的產品。但在台灣有線電視頻道產業中，由於採用成批銷售的付費模式，雖然看起來有更多頻道競爭數量，但由於透過間接收視率分配獲利，在廣告量成長趨緩與收視費不變的情況下，製作成本不易增加，使得節目不敢大膽創新投資，内容差異性不大。本研究認為加入單頻單賣的付費模式，可以透過消費者偏好購買個別頻道，雖然短期内，可能會造成部分頻道收視率與廣告量減少，甚至退出市場，但也會讓市場規模不大的台灣，可以集中資源製作較高品質的電視節目，同時增加新頻道上架機會，長期來說，對活絡有線電視頻節目内容的產出還是利大於弊。「自由市場競爭」理論上應該是淘汰品質不佳，留下較好的產品。但在台灣有線電視頻道產業中，由於採用成批銷售的付費模式，雖然看起來有更多頻道競爭數量，但由於透過間接收視率分配獲利，在廣告量成長趨緩與收視費不變的情況下，製作成本不易增加，使得節目不敢大膽創新投資，内容差異性不大。本研究認為加入單頻單賣的付費模式，可以透過消費者偏好購買個別頻道，雖然短期内，可能會造成部分頻道收視率與廣告量減少，甚至退出市場，但也會讓市場規模不大的台灣，可以集中資源製作較高品質的電視節目，同時增加新頻道上架機會，長期來說，對活絡有線電視頻節目内容的產出還是利大於弊。
Relation:	中華傳播學刊,16,215-253
Data Type:	article
Appears in Collections:	[新聞學系] 期刊論文

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