政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/76403
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    Title: 運用虛擬官方平台與實體活動經營客群之研究--以運動產業為例
    Combining Online and Offline Activities to Interact with Consumers: The Case of Sport Industry
    Authors: 王琦婷
    Contributors: 于卓民
    王琦婷
    Keywords: 運動產業
    整合行銷
    虛實整合
    Sportindustry
    IMC
    O2O marketing
    Date: 2015
    Issue Date: 2015-07-13 11:04:07 (UTC+8)
    Abstract: 台灣近年來路跑活動盛行，加上科技進步，企業的行銷活動已逐漸走向虛實整合的型態，同時利用線上的官方平台與實體活動經營客群，故研究者希望可以了解運動產業中的運動用品製造業者的行銷策略。
    本研究的研究問題為：「企業如何運用實體活動和官方網路平台經營客群？」
    此研究問題又可以再拆解成兩個面向：
    1. 企業2014年度如何運用實體活動及官方網路平台方法經營客群？
    2. 企業如何運用實體活動及網路官方平台舉辦單一行銷活動？
    本研究採用個案研究法，研究個案為Nike、Adidas、New Balance及Mizuno四家企業，而本研究的結論分為：
    1. 運動用品產業之業者透過虛擬官方平台及實體活動，已跨越傳統運動產業區隔，提供消費者更全面的運動服務；
    2. 依據虛擬平台的使用程度及實體活動的規模，可以歸納出四種不同的模型的系列行銷活動；
    3. 受喜愛程度較低的企業需要以大型的實體活動為主，且年度策略應鎖定固定的族群；
    4. 受喜愛程度較高的企業可以增加虛擬官方平台及社群的經營，但仍需和其他企業鎖定不同的目標對象。
    中文摘要 I
    Abstract II
    謝誌 III
    表目錄 VI
    圖目錄 VI
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究問題與目的 3
    第三節 研究流程與章節簡介 4
    第二章 文獻探討 6
    第一節 運動產業之市場結構 6
    第二節 整合行銷之內涵與傳播模式 10
    第三節 事件行銷與體驗行銷之相關探討 19
    第四節 品牌社群與網路社群之經營方法 23
    第三章 研究方法 27
    第一節 研究架構 27
    第二節 研究資料蒐集 28
    第三節 研究限制 36
    第四章 個案資料與分析 38
    第一節 個案公司簡介 38
    第二節 活動舉辦模式分析 46
    第三節 企業年度行銷活動分析 54
    第四節 小結 60
    第五章 結論與建議 64
    第一節 研究結論 64
    第二節 研究建議 67
    第六章 參考資料 72
    附錄一 活動流程分析圖 78
    Reference: 中文文獻
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    2. Nike Basketball Taiwan Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/NikeBasketballTW)
    3. Nike Running Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/nikerunningtw)
    4. Nike Women Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/NikeWomenTaiwan?fref=ts)
    5. Nike Taiwan Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/NikeTaiwan)
    6. Adidas官方網站 (http://www.adidas.com.tw/)
    7. Adidas Basketball Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/adidasBasketballTW?fref=ts)
    8. Adidas Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/adidasTW?fref=ts)
    9. 愛迪達 台灣 跑步粉絲團Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/adidasRunningTW?fref=ts)
    10. Adidas Running EXPO 跑步博覽會Facebook活動 (https://www.facebook.com/pages/Adidas-Running-EXPO-%E8%B7%91%E6%AD%A5%E5%8D%9A%E8%A6%BD%E6%9C%83/796820080377548?fref=ts)
    11. Adidas 101 Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/adidas101?fref=ts)
    12. 愛迪達愛女生Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/adidasWomenTW?ref=br_rs)
    13. New Balance官方網站 (http://www.newbalancetaiwan.com.tw/)
    14. New Balance Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/NewBalanceTW?fref=ts)
    15. Mizuno官方網站 (http://www.mizuno.com.tw/)
    16. Mizuno Running Taiwan Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/MizunoRunningTaiwan?fref=ts)
    17. Mizuno Swimming Taiwan Facebook粉絲專頁 (https://www.facebook.com/MizunoSwimmingTaiwan?fref=ts)
    18. 東方線上資料庫
    Description: 碩士
    國立政治大學
    企業管理研究所
    102363023
    103
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1023630231
    Data Type: thesis
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