政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/75417
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    题名: 媒體代理商之創新與變革之研究
    A Study on Media Operation of Change and Innovation under the Technology Development
    作者: 楊靄雲
    贡献者: 鄭宇庭
    楊靄雲
    关键词: 媒體代理商
    營銷
    廣告市場
    日期: 2014
    上传时间: 2015-06-01 11:02:37 (UTC+8)
    摘要: 近年來台灣各式代理商紛紛跨界經營，媒體代理商開始進行創意，提供品牌整合性服務，傳統廣告公司更是設立活動、數位，甚至社群管理部門拓展服務項目，供應客戶多元發展的相關提案。面對全球數位化的趨勢，媒體代理商產業面臨的是困境還是挑戰，還是新的創新服務，都是現今探討的重要問題。
    本研究從媒體代理商的角度出發，先探討媒體代理商功能層級及經營策略，接著探討在數位化趨勢下，媒體代理商在廣告市場中各組織之間的角色與互動關係，透過質性分析深入的推論與分析，以其完整呈現台灣媒體代理商的未來可能走向。
    本研究希望利用訪談的方式，瞭解藉由媒體代理商個案公司，對於全球數位化之因應策略的可能方案，並蒐集對該業者公司的問卷，將所有資訊統合整理，調查各業者對其之因應措施，讓本研究得以充分的描繪出可行策略。
    因此，從質化問卷的調查資料得到的研究結果，大致可分為三點，面對全球數位化的趨勢，應由媒體代理商從內到外的改革創新做起：新舊媒體相互連動，推向全媒體化成長、數位媒體如何取信廣告主，創造媒體價值是關鍵及運用數位媒體三大優勢：精準、互動、數據管理，並分別對相關企業提出幾項建議，以供未來企業之參考依據。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932079
    103
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932079
    数据类型: thesis
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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