政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/73548
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    題名: 創新品牌的行銷策略－ 以網路有機棉流行服飾業為例
    An Empirical Research of Marketing Strategy of Innovative Branding With Respect To Online Organic Cotton Apparel Business
    作者: 王之芸
    Wang, Chih Yun
    貢獻者: 鄭宇庭
    王之芸
    Wang, Chih Yun
    關鍵詞: 有機棉服飾
    五力分析
    資源基礎論
    行銷策略
    線上通路
    日期: 2014
    上傳時間: 2015-03-02 10:10:05 (UTC+8)
    摘要: 在國人愈來愈重視自身健康的年代，衣著上也開始注重健康材質。有鑑於此，有機棉服飾市場在台灣逐漸受到重視，而別於一般服飾業產業狀況，本研究將著重分析討論有機棉服飾產業鏈之架構，從上游的生產過程，到下游的線上服飾通路，透過五力分析來探討其產業的威脅與議價能力，並進一步做出整體性結論，以清楚辨識有機棉服飾的機會點為何。而本研究透過上述整體評估後，認為製造端進入障礙過高，較不適合新創公司進入，最適合的是進入線上網路通路端，因此後續將會以此角度做個案討論，進一步分析進入有機棉服飾產業之策略。

    本研究透過個案研究分析來討論新創公司企業進入相關市場之能力建議，從資源基礎論架構去討論新創公司所擁有的核心競爭能力，並透過質化訪談的方式，藉由專家、廠商、消費者，三方全面的討論後，經由SWOT分析，找出新創公司於有機棉服飾之成功關鍵因素， 於研究討論可發現，本新創公司之人才能力以及行銷能力為目前最核心的競爭能力，因此必須善用此相關資源，作為進入產業之關鍵能力。

    最後，再透過同業競爭者現況比較，提出幾項適合新創公司行銷4P策略之方向：
    (一) 目標市場將以40歲以上之女性及銀髮族群為主。
    (二) 價格將訂為中高價位。
    (三) 初期通路將以網路通路為主。
    (四) 發揮本身核心能力於行銷策略。
    (五) 善用於異業結盟的能耐。
    目 錄 I
    表目錄 II
    圖目錄 III
    第壹章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 2
    第三節 研究範圍 2
    第四節 研究流程 3
    第貳章 文獻探討 4
    第一節 流行服飾 4
    第二節 有機棉 4
    第三節 電子商務與網路購物市場 7
    第四節 自創新品牌相關文獻探討 10
    第五節 品牌行銷策略 14
    第參章 研究設計與方法 23
    第一節 資料架構 23
    第二節 深度訪談 25
    第三節 研究構面 26
    第肆章 研究分析與結果 30
    第一節 個案公司簡介 30
    第二節 內部資源基礎分析 32
    第三節 外部競爭態勢分析 33
    第四節 關鍵成功因素評估 45
    第伍章 結論與建議 48
    第一節 結論 48
    第二節 自創新品牌行銷策略建議 49
    第三節 研究限制 53
    第四節 後續研究建議 53
    參考文獻 55
    參考文獻: 一、 中文文獻
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    2. 李瑞穎(1992)，自創國際品牌競爭力之研究，政大企研所碩士論文。
    3. 林銘松(1995)，台灣自創品牌廠商國際行銷道路選擇之研究-以資訊電子業為例，台大管理論叢，頁139-170。
    4. 侯惠雯(2009)，網路商店創業模式對創業精神、創業動機與經營績效之影響，頁11-12。
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    6. 胡若堯(1993)，自創品牌關鍵成功因素之研究，台大商研所碩士論文。
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    9. 陳宏欣(2009)，台灣電子商務網站營運類型之探討，政大企研所碩士論文。
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    11. 陳映竹(2013)，網路商店經營現況，資策會產業情報研究所。
    12. 黃光玉、劉念夏、陳清文譯(2004)，媒介與傳播研究方法，質化與量化研究。
    13. 黃新生(2004)，報社記者抵抗資源之研究，台灣政治大學傳播學院碩士論文。
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    19. 詹文良(1992)，從不同觀點分析自有品牌策略：經營導向、產業結構與交易成本，國立大學商學研究所碩士論文。
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    二、 英文文獻
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    25. Yesil, M. (1997), Creating the Virtual Store, John Wiley & Sons, Inc.
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    100932077
    103
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100932077
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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