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    Title: 從精品飾品設計展覽活動看雲端行銷經營成效
    A Study of the Management Effectiveness of Cloud Marketing via Fine Jewelry Design Exhibition
    Authors: 湯崇珠
    Contributors: 鄭宇庭 博士
    湯崇珠
    Keywords: 精品飾品產業
    展覽活動
    雲端行銷
    經營成效
    Date: 2014
    Issue Date: 2015-02-03 10:20:29 (UTC+8)
    Abstract: 展覽是所有產業的櫥窗與經貿發展的火車頭,幾乎所有的產業都要以展覽來推廣市場及帶進業績。企業能透過參加展覽推展業務、塑造形象,亦可以尋找代理商、配銷商、合資夥伴等,因此,展覽在帶動及創造商業活動的功能上具有重要的地位,且日益受到企業重視。又隨著科技進步,近年來,雲端服務具精進的技術、建置成本的降低及多元應用的特性,逐漸成為企業所追逐的焦點。
    本研究擬以國內某家公司為例,以該公司欲透過精品飾品設計展覽活動找經銷商,進而投入雲端行銷之的市場經營作為探討主軸,藉由專家訪談及SWOT分析、五力分析的導入,研析其經營成效及合適的經營模式,將研究結果概分為下列六項:
    一、 藉由獵人頭公司找通路及經銷商為有效率且可提高經營績效之方法。
    二、 主要選擇控股公司作為經銷商。
    三、 投入雲端行銷,管理客戶關係。
    四、 該公司自身所擁有的優勢為跨入此產業經營之利器。
    五、 該公司針對其客戶(經銷商及通路)的教育訓練可使經營成效穩定且一致。
    六、 透過參加或舉辦展覽會之相關經營成本費用較其他同業高。
    目 錄 I
    表目錄 II
    圖目錄 III
    第壹章 緒論 4
    第一節 研究背景與動機 4
    第二節 研究目的 5
    第三節 研究流程 5
    第貳章 文獻探討 7
    第一節 飾品 7
    第二節 展覽 14
    第三節 網路行銷 25
    第參章 研究方法 32
    第一節 研究對象 32
    第二節 問卷設計 32
    第三節 分析方法 33
    第肆章 實證分析 40
    第一節 歸納分析 40
    第二節 SWOT分析 44
    第三節 五力分析 46
    第伍章 結論與建議 48
    第一節 結論 48
    第二節 建議 50
    參考文獻 52
    Reference: 一、 中文文獻
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    102932024
    103
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932024
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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