政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/71015

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題名:	時尚美妝部落格中的社會關係及其對讀者消費行為的影響之研究 The social relationships between beauty blog, and the influence on readers` consumer behaviors
作者:	黃婕 Huang, Jie
貢獻者:	陳信木黃婕 Huang, Jie
關鍵詞:	炫耀性消費自我展示身體外貌互惠社會關係部落格行銷
日期:	2014
上傳時間:	2014-11-03 10:14:54 (UTC+8)
摘要:	科技的改變使得人們建立社會關係的形式也跟著改變，尤其是Web2.0的出現，網友們可以使用自己的部落格作為交友的媒介，於部落格中分享生活、消費心得等，在虛擬世界中與他人建立並維持社會關係。在此過程中，商品的「網路口碑」也跟著建立與流傳，間接影響讀者的消費行為。本研究基於上述現象，以時尚美妝部落格為例，指出時尚美妝部落圈中的三種社會關係，以及其如何影響讀者的消費行為。研究發現，時尚美妝部落圈中確實存在「炫耀性社會關係」、「身體外貌社會關係」以及「互惠性社會關係」，且此三種社會關係分別以不同的方式影響著讀者的消費行為。此研究補充了部落格置入性行銷中的「社會關係」基礎，突顯「社會關係」於部落格行銷中的重要性。據此，研究者提出三項關於時尚美妝商品的部落格行銷策略，提供商業單位參考。
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描述:	碩士國立政治大學社會學研究所 100254013 103
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100254013
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[社會學系] 學位論文

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