| Abstract: | 台灣地區學院式廣告教育近年來有了長足的進步,的確為本地的廣告代理業培養不少廣告人才,更為工商業造就許多企畫、行銷和公關等專業人才,但是對廣告教育的問題卻很少有人討論,而有關廣告從業人員對於廣告教育的態度,只有偶而散見之於報章雜誌,未曾有學者進行系統性學術研究。 本研究鑒於廣告教育在工商業發達的台灣地區的重要性,有必要從事對廣告教育態度的學術研究,所以旨在從台北市、高雄市、和台灣省的廣告公司蒐集資料,運用社會科學方法來探究廣告從業人員對於廣告教育的態度,其意義是:(一)既然系統性的學術研究,以廣告從業人員為研究對象,非常少見,本研究以稍具有規模的廣告公司的工作人員為母群體,具有開拓性研究的學術意義。(二)本研究涵蓋台灣地區廣告代理業尚稱發達的台北市、高雄市和台中市具規模的廣告公司,不論公司、人員量和質甚具代表性,彰顯田野調查研究的意義。(三)鑑於廣告學術和廣告教育的推展必須與廣告業界相輔相成,本研究探討廣告業界人士對廣告教育的認知、評價和期望,使從事廣告教育者知道廣告從業人員心目中廣告教育的輪廓,以作為廣告教育改進的依據。由於這類課題以往未討論過,從我國廣告教育發展的歷程而言,進行此一實證研究,意義重大。(四)廣告事業的發展是一項經濟繁榮的指標,本研究試圖從廣告從業人員中發掘廣告教育的真諦與難題,以及未來努力的方向,使廣告教育的發展更能與實務相結合,從而引導實務界人士更支持廣告教育,對於經濟建設人才的培養必有很大的貢獻。 |
