政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/67556
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    题名: 洋妞必勝？模特兒種族與產品類型搭配之廣告效果－以香水、粉底液為例
    The Advertising Effects of Model`s Race and Product Types: An Adoption Study of Perfume and Liquid Foundation
    作者: 洪楷芯
    Hung, Kai Hsin
    贡献者: 張卿卿
    Chang, Ching Ching
    洪楷芯
    Hung, Kai Hsin
    关键词: 模特兒種族
    自我指涉
    廣告態度
    產品知覺品質
    品牌態度
    購買意圖
    日期: 2013
    上传时间: 2014-07-21 15:32:12 (UTC+8)
    摘要: 　　本研究欲瞭解「模特兒種族」經「產品類型」調節後，是否會受到消費者「自我指涉」中介而影響「廣告效果（廣告態度、產品知覺品質、品牌態度、購買意圖）」。
    　　本研究依台灣消費市場中最多見的廣告模特兒種族，將模特兒種族鎖定為「亞裔（黃種人）」及「西方（白種人）」。依Green（1999）的定義將產品類型分為「種族基礎產品race-based products)」及「種族中性產品(racially neutral products)」，並鎖定以女性消費產品做實驗。此外，除了遵循Rogers, Kuiper and Kirker（1977）對「自我指涉」的定義，為了要辨明刺激消費者產生自我指涉的來源，本研究還另外發展了「種族身體表徵自我指涉」及「種族文化優勢自我指涉」，並用以解釋不同廣告組合對廣告效果所產生的影響。
    　　最終收集了95位台灣女性大學生的實驗數據，分析後發現以下結果：一、 當「種族基礎產品」搭配「亞裔模特兒」時，台灣消費者會產生顯著較強的「種族身體表徵自我指涉」。二、當「種族中性產品」搭配「西方模特兒」時，台灣消費者會產生顯著較強的「種族文化優勢自我指涉」。三、「種族身體表徵自我指涉」對廣告態度、產品知覺品質、品牌態度具有完全中介效果。四、「種族文化優勢自我指涉」對廣告態度、產品知覺品質、品牌態度具有完全中介效果；並且，當產品類型只鎖定為「種族中性產品」時，「種族文化優勢自我指涉」對廣告態度、產品知覺品質、品牌態度仍具有部分中介效果。
    　　根據研究結果，本研究提出結論：不論何種產品類型，台灣消費者對「西方模特兒」的廣告態度、產品知覺品質、品牌態度、購買意圖都勝過「亞裔模特兒」；特別是「種族中性產品」的廣告，搭配「西方模特兒」易促使台灣消費者產生「種
    族文化優勢自我指涉」，進而顯著地增強「廣告態度、產品知覺品質、品牌態度」。另一方面，若廣告產品是高強度的「種族基礎產品」的話，使用「亞裔模特兒」雖然會讓台灣消費者產生較強的「種族身體表徵自我指涉」，但對廣告效果來說卻不一定有效。
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    　　DPXHA
    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    101452015
    102
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101452015
    数据类型: thesis
    显示于类别:[廣告學系] 學位論文

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