政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/67438
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    Title: 品牌延伸真實性與配適度對品牌延伸的影響─ 以台灣文化創意產業品牌為例
    The impact on brand extension from brand extension authenticity and fit-A study of Taiwanese cultural and creative industry brands
    Authors: 李奇
    Contributors: 邱志聖
    李奇
    Keywords: 品牌延伸配適度
    品牌延伸真實性
    文化創意產業
    Date: 2013
    Issue Date: 2014-07-14 11:23:17 (UTC+8)
    Abstract: 品牌延伸是品牌管理者在擴張品牌價值以及為企業帶來新一波的成長的重要方式之一。過去品牌延伸的成功因素建立於品牌延伸配適度之上：當品牌延伸的產品、服務越和母品牌相近、相關，則消費者對於品牌延伸的觀感就越好，因而品牌延伸的成功機率也就越高。然而品牌延伸有新的要素出現稱為品牌延伸真實性。該理論認為品牌為產品與消費者之間的文化連結，因此品牌延伸真實性越高，則達成品牌延伸的成功。並且真實性進一步主張品牌延伸配適度與真實性具有互補的特性，並且證明發現當兩者一起用於預測品牌延伸時，則預測品牌延伸的成功率顯著上升。
    因此本研究希望探討品牌延伸配適度與品牌延伸真實性兩者，在預測品牌延伸時的關係、架構為何？為了使理論架設能趨於一致，本研究以文化創意產業作為實驗對象來呼應文化連結的假設，並且選了服務業品牌與實體產業品牌作為實驗操控變數。因此本實驗為以服務品牌以及實體產品品牌做2(品牌延伸真實性高低)X2(品牌延伸配適度高低)的二因子實驗，透過前測實驗、正式問卷和統計檢定方法來檢測。
    最後，本研究證明配適度與真實性的主效果越高，對於消費者母品牌與品牌延伸的觀感也越高。更重要的是，品牌延伸配適度與真實性存在交互作用─當真實性為高時，配適度的高低並不影響消費者觀感；當真實性為低時，配適度越高，則消費者觀感就顯著越高。因此，本研究確立未來文化創意產業品牌在做品牌延伸策略時，能夠使用本研究的研究結果作為參考依據而有助於品牌管理者延伸品牌價值。
    Reference: 英文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    國際經營與貿易研究所
    101351006
    102
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101351006
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Department of International Business] Theses

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