政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/65854
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文筆數/總筆數 : 113392/144379 (79%)
造訪人次 : 51202922      線上人數 : 922
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜尋範圍 查詢小技巧:
  • 您可在西文檢索詞彙前後加上"雙引號",以獲取較精準的檢索結果
  • 若欲以作者姓名搜尋,建議至進階搜尋限定作者欄位,可獲得較完整資料
  • 進階搜尋
    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 期刊論文 >  Item 140.119/65854
    請使用永久網址來引用或連結此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/65854


    題名: 戶外廣告設立位置差異及影響可見度之研究
    其他題名: A Study on the Placement and Visibility of Outdoor Advertising
    作者: 賴建都;黎佩芬
    貢獻者: 廣告系
    關鍵詞: 戶外廣告;眼球追蹤儀;廣告可見度;廣告位置
    Advertising placement;Advertising visibility;Eye tracking system;Outdoor advertising
    日期: 2010.07
    上傳時間: 2014-05-06 17:25:57 (UTC+8)
    摘要: 2007年作者接受台北地方法院委託,鑑定於台北市忠孝東路四段某大樓上的二則戶外廣告,因設立位置所衍生的廣告效益爭議,作者將鑑定結果改寫本文,並從廣告學術的角度探討戶外廣告設立的原則與傳播效果,作者並從閱聽人(包括路上行人與汽車駕駛人)的角度,探討其注意戶外廣告的因素及廣告設立上、下位置所衍生注意度的差異。 研究中作者採用路人的接觸調查及模擬汽車駕駛人所看到景物的實驗室眼動追蹤儀調查,研究結果發現,路人與汽車駕駛人在閱讀戶外廣告時,會因位置的差異而有所不同的認知,大樓上方的廣告物只能吸引汽車駕駛人的注意,路上行人較不會去注意;大樓下方的廣告物則同時吸引行人及汽車駕駛人的注意。研究中建議廣告實務業者,設立戶外廣告時,除了注意位置選擇外,廣告的規劃與內容的創意設計等因素,都是決定目標對象是否會注意戶外廣告的主要因素之一
    關聯: 廣告學研究,34,1-24
    資料類型: article
    顯示於類別:[廣告學系] 期刊論文

    文件中的檔案:

    檔案 描述 大小格式瀏覽次數
    1-24.pdf1534KbAdobe PDF2796檢視/開啟


    在政大典藏中所有的資料項目都受到原著作權保護.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回饋