政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/65853

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Title:	部落格廣告以代言人表現模式之溝通效果研究
Other Titles:	The Study on the Advertising Effects of Using Celebrity Endorsement on the Web Blog
Authors:	黃子潔;賴建都 Huang,Tzu-Chieh;Lai,Chien-Tu
Contributors:	廣告系
Keywords:	部落格;代言人形式;產品置入;廣告溝通效果 advertising communication effects;blog;endorser types;product placement
Date:	2008.07
Issue Date:	2014-05-06 17:25:44 (UTC+8)
Abstract:	隨著部落格成為網路世界的新寵兒，一種新型態的廣告模式－以「代言人在部落格中呈現的方式」也應運而生。本研究以「代言人類型」與「置入方式」兩變項，對此新類型的廣告溝通效果之三面向－「回憶效果」、「品牌態度」與「購買意願」做初步的探討，並設計了三種不同的代言人類型與兩種置入方式共六種實驗廣告，於實際網路中測試其溝通效果。研究結果發現：在「回憶效果」與「購買意願」兩應變項上，「不同類型代言人」與「不同型式置入」均會產生顯著影響，而在「品牌態度」應變項上，僅「不同類型代言人」對其產生顯著影響。同時，在溝通效果上，均呈現出「一般消費者代言人」效果最佳、「名人代言人」效果最差的情形；在「回憶效果」與「購買意願」上，則均呈現出「文章中置入」形式效果優於「文章外置入」形式的情形。 Blog diaries written by product endorsers
Relation:	廣告學研究,30,1-33
Data Type:	article
Appears in Collections:	[廣告學系] 期刊論文

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