政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/62891
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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 新聞學系 > 會議論文 >  Item 140.119/62891


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    题名: 「為什麼網友會在消費社群網站上分享?」 探討知覺同質性、團體認同與消費資訊分享行為
    作者: 康耕輔
    贡献者: 新聞研究所
    关键词: 消費社群;資訊分享;團體認同;知覺同質性;數位閱聽人
    日期: 2010
    上传时间: 2013-12-20 18:34:28 (UTC+8)
    摘要: 本研究提出一個模式來預測,驅使大學生網友在消費社群網站上形成團體認同,進而採取資訊分享及回應行為的前提因素,與其產生虛擬社群感之間的假設關係,並以AMOS進行檢驗。研究結果發現,對於消費社群網站的團體認同度愈高的大學生網友,愈傾向在社群網站上,與其他網友分享資訊及回應,並傾向產生愈高的虛擬社群感。其次,在預測大學生網友對於消費社群網站形成團體認同,並與其他網友分享資訊及回應互動的前提因素上,本研究發現,大學生網友知覺個人與消費社群網站中其他網友的態度同質性愈高、知覺該社群內容與個人興趣的相符性愈高,愈傾向對於該社群網站形成高度的團體認同,與其他網友分享資訊及回應。
    關聯: 中華傳播學會年會研討會
    数据类型: conference
    显示于类别:[新聞學系] 會議論文

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