政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/61143
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    Title: 外商進入台灣啤酒市場之研究－以某一德國啤酒商為例
    Research on Taiwan`s beer market for foreign brands－an example of a German brand.
    Authors: 謝明凱
    Hsieh, Ming Kai
    Contributors: 林柏生
    謝明凱
    Hsieh, Ming Kai
    Keywords: 啤酒
    五力分析
    SWOT
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-10-01 11:34:24 (UTC+8)
    Abstract: 早期台灣啤酒因專賣制度而封閉市場，開放後已為進口啤酒帶來商機。雖然台灣啤酒公司仍然承續先前公賣局時代的龐大市占率，但越來越多元化的消費習性，也為其他啤酒品牌帶來空間。
    本研究希望透過德國啤酒商進入台灣啤酒市場之研究，了解台灣的啤酒市場與產業概況，並透過多項分析研究工具，包含以五力分析了解市場競爭狀況、以行銷4P及4C理論掌握如何切入市場、以SWOT分析企業自身的優勝劣敗並找尋企業的核心競爭力俾作為是否切入市場的依據、以財務報表預測探討切入市場所能帶來之效益。
    經過相關文獻回顧、理論架構建立等過程，本研究經整理及歸納提出五點建議，提供德國啤酒商在台灣經營與管理之參考。(1)加強通路之建立、(2)與消費者做直接的行銷溝通、(3)品質認證－永續經營之基石、(4)持續塑造啤酒文化、(5)策略聯盟。
    Reference: 一、中文部份
    1.王慶富、吳秉忠，1999，台中市PUB進口啤酒消費行為之研究，東海學報，40卷， 29-40。
    2.台灣菸酒-啤酒市場資訊月報，AC Nielsen，2005 年12 月。
    3.台灣菸酒-啤酒市場資訊月報，AC Nielsen，2006 年12 月。
    4.呂育全，2007，以賽局觀點分析台灣有線電視產業之分區競爭兼論邁向全面數位化播送最佳時點之研究，台灣大學管理學院碩士在職專班碩士論文。
    5.何平生，1982，台灣菸酒消費行為之分析，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。
    6.吳秉忠，1998，台中市Pub 進口啤酒消費行為之研究，東海大學食品科學系碩士論文。
    7.李俊宏，2007，應用賽局理論探討台灣TFT-LCD 面板廠商之生產策略，交通大學交通運輸研究所。
    8.周純瑩，2007，青島啤酒併購、整合、國際化活動之研究，碩士論文，中山大學企業管理學系。
    9.邱志聖，2005，策略行銷分析：架構與實務運用，台北：智勝文化。
    10.施國琛，1989，啤酒產品形象與消費行為研究-以中山大學企經班學員為例，國立中山大學企業管理研究所碩士論文。
    11.洪世民譯，2005，這就是行銷：柯特勒精要，日月文化出版社。
    12.張朝清，1998，進口啤酒行銷通路發展之研究─三家領先品牌為例，靜宜大學企業管理學系碩士論文。
    13.張振明譯，2004，行銷是什麼，商周出版社。
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    15.莊雲斌，2006，成長遇瓶頸土洋大對決且看台啤vs.海尼根，酒訊雜誌，NO.2，頁16-17。
    16.許齡尹，2009，從消費者導向探討故事行銷的關鍵成功因素─以台灣民宿產業為例，實踐大學企業創新與創業管理研究所碩士論文。
    17.郭文彬，2001，公賣局啤酒資源條件競爭優勢個案分析-資源基礎理論之應用，國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
    18.郭俊毅、龔天鈞、劉筱雯、黃是誠、賴怡伶、王偉馨，2003，啤酒產業策略分析暨台灣啤酒策略分析與研擬，輔仁大學企業管理學系第三十七屆企業政策專題發表。
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    21.游杭柳，2001，國際市場進入模式分析：以日本啤酒公司進入台灣市場為例，靜宜大學企業管理研究所碩士論文。
    22.黃冠榮，2010，我國啤酒市場之競爭分析-以台灣菸酒公司之台灣啤酒為例，國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文。
    23.黃瑞祺，1982，台灣菸酒消費之研究，臺灣銀行季刊，第33卷第4期，頁148-189。
    24.黃嘉怡，2007，台灣啤酒產業的競爭策略-賽局理論之應用，屏東科技大學企業管理研究所在職專班。
    25.黃嘉怡，2007，台灣啤酒產業的競爭策略-賽局理論之應用，國立屏東科技大學企業管理研究所在職專班碩士學位論文。
    26.黃漢毅，2004，國際啤酒廠商之台灣市場進入與經營策略， 國立政治大學國際經營與貿易學系碩士論文。
    27.黃瀚毅，2005，國際啤酒廠商之台灣市場進入與經營策略，國立政治大學國際貿易所碩士論文。
    28.楊坤煌，2006，記憶體模組產業經營關鍵成功因素之研究－以創見資訊為例，龍華科技大學商學與管理研究所碩士學位論文。
    29.蕭明治，2010，台灣菸酒專賣的施行，台灣學通訊（45），10-11。

    二、英文部份
    1.Andrews, K.R., 1971, The concept of corporate strategy, Irwin, Homewood, IL.
    2.Ansoff, H.I., 1965, Corporate strategy, New York: McGraw-Hill.
    3.Brandenburger， A.M. and Nalebuff， B.J. (1995)，The Right Game: Use Game Theory to Shape Strategy， Harvard Business Review， Jul-Aug， pp.57-71
    4.Coyne， K.P. and Subramaniam， S. (1996)， Bringing discipline to strategy， The McKinsey Quarterly， No.4
    5.Hunger， J. David & Wheelen， Thomas L.,2003, Essentials of Strategic Management, New Jersey: Pearson Education Inc.
    6.Kolter, P.,Ang,S., Leong, S.& Tan,C.,1992, Marketing management: An Asian perspective,Singapore,Prentice-Hall.
    7.Kotler, P. & Armstrong,G., 1991, Principles of Marketing.Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, Inc.
    8.Kotler, P.& Armstrong, G.,1994, Principles of Marketing (6th Ed.), NJ: Prentice-Hall.
    9.Kotler, P.,1984, Marketing management: Analysis planning and control (5th ed.).Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall.
    10.Kotler,P. & Zaltman,G., 1971, Social Marketing: An Approach to Planned Social Change,Journal of Marketing,35,pp3-12.
    11.Kotler,P.& Armstrong, G.,1997, Marketing: A introduction. Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall.
    12.Kotler,P., 1999,Marketing Management: Anslysis,Planning,Implementation and Control, 9th ed., Englewood Cliffs, NJ :Prentice-Hall Inc.
    13.Kotler,P.,1997, Marketing Management: Analysis,Planning Implementation and Control,9th ed.,Englewood Cliffs,New Jersey: Prentice-Hall.
    14.Lauternborn, R., 1990, New marketing Litang: Four P`s Passe; C-Words take over,Advertising Age.
    15.McGahan， A., 2004, How Industries Evolve - Principles for Achieving and Sustaining Superior Performance, Harvard Business School Press， Boston， 2004
    16.Nash, John F., 1950, Equilibrium Points in n-Person Games, Proceedings of the National Academy of Sciences, Vol. 36, pp.48-49.
    17.Porter， M.,1979, How competitive forces shape strategy， Harvard Business Review， March/April 1979.
    18.Porter,E.,1980, Competitive Strategy ,New York, NY: Free Press.
    19.Selznick, P., 1957, Leadership in administration: A sociological interpretation. NY : Harper & Row.


    三、網站部份
    1.www.asahibeer.com，朝日啤酒
    2.www.customs.gov.tw，財政部關務署
    3.www.dhh-trading.com.tw，東順興貿易股份有限公司
    4.www.kirin.com.tw，麒麟公司
    5.www.lebledor.com.tw，金色三麥
    6.www.nta.gov.tw，財政部國庫署
    7.www.sabmiller.com，Miller公司
    8.www.suntory.com.tw，三多利公司
    9.www.ttbc.com.tw，台灣青啤股份有限公司
    10.www.ttl.com.tw 台灣菸酒股份有限公司
    11.www.taitraesource.com，貿協全球資訊網
    12.www.wretch.cc/blog/paulaner，台北寶萊納啤酒餐廳
    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    100932419
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100932419
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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