政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/60153
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    題名: 網站設計中片頭首頁之有無、時間長短 與生動性設計對消費者態度之影響
    Splash pages effects on website design: using it or not, display time and vividness.
    作者: 宋明琪
    貢獻者: 張卿卿
    宋明琪
    關鍵詞: 片頭首頁
    生動性
    時間
    目標導向
    經驗導向
    網站設計
    消費者態度
    品牌態度
    網站態度
    2D動畫
    Splash pages
    Vividness
    Time
    Goal-directed
    Experiential
    Website design
    consumer attitude
    brand attitude
    website attitude
    2D Animation
    日期: 2009
    上傳時間: 2013-09-04 16:26:45 (UTC+8)
    摘要: 過去網站設計相關研究大多強調網站介面設計、導覽設計或消費者使用之易
    用性…等，較少研究關注於視覺設計對消費者態度之影響，但學者Gitte, Gary,
    Cathy & Brown(2006)研究發現，一般瀏覽者在接觸到網頁的0.05 秒內就已經對
    於網頁設計的好惡下了決定其實，因此，留住消費者網站的第一印象非常重要。
    Holter(2006)認為以動畫組成的片頭首頁(Splash page)就好像是網站的封面，不但
    能呈現出網站整體之基本元素與風格，還能表現出網站整體之策略，更是表現企
    業創意的最佳所在。因此，本研究主要是探討網站設計中片頭首頁(Splash pages)
    之有無、生動性程度與時間長短對消費者態度之影響。
    本研究採用實驗法，以2x2x2(實驗組)+1x2(控制組)之多因子設計，主要的
    自變項為「片頭首頁有無(有vs.無)」、「片頭首頁生動性(高vs.低)」和「片頭首
    頁時間(10 秒vs.20 秒)」；依變項是「消費者態度」，其中又分為「片頭首頁態度
    度」、「網站態度」和「品牌態度」；調節變項是「網路使用目的(目標導向vs.經
    驗導向」。研究結果發現：
    1. 片頭首頁之有無，不會影響消費者對網站及品牌態度之偏好。
    2. 片頭首頁生動性高低，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
    3. 片頭首頁時間長短，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
    4. 消費者網路使用目的之差異，不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度
    之偏好。
    5. 片頭首頁生動性與時間長短之間具有交互效果：當消費者在瀏覽高生動片頭
    首頁時，10 秒片頭首頁比20 秒片頭首頁會有較高的品牌態度偏好。
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    描述: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    96452016
    98
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452016
    資料類型: thesis
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