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    政大機構典藏 > 傳播學院 > 廣告學系 > 學位論文 >  Item 140.119/60153
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/60153


    Title: 網站設計中片頭首頁之有無、時間長短 與生動性設計對消費者態度之影響
    Splash pages effects on website design: using it or not, display time and vividness.
    Authors: 宋明琪
    Contributors: 張卿卿
    宋明琪
    Keywords: 片頭首頁
    生動性
    時間
    目標導向
    經驗導向
    網站設計
    消費者態度
    品牌態度
    網站態度
    2D動畫
    Splash pages
    Vividness
    Time
    Goal-directed
    Experiential
    Website design
    consumer attitude
    brand attitude
    website attitude
    2D Animation
    Date: 2009
    Issue Date: 2013-09-04 16:26:45 (UTC+8)
    Abstract: 過去網站設計相關研究大多強調網站介面設計、導覽設計或消費者使用之易
    用性…等,較少研究關注於視覺設計對消費者態度之影響,但學者Gitte, Gary,
    Cathy & Brown(2006)研究發現,一般瀏覽者在接觸到網頁的0.05 秒內就已經對
    於網頁設計的好惡下了決定其實,因此,留住消費者網站的第一印象非常重要。
    Holter(2006)認為以動畫組成的片頭首頁(Splash page)就好像是網站的封面,不但
    能呈現出網站整體之基本元素與風格,還能表現出網站整體之策略,更是表現企
    業創意的最佳所在。因此,本研究主要是探討網站設計中片頭首頁(Splash pages)
    之有無、生動性程度與時間長短對消費者態度之影響。
    本研究採用實驗法,以2x2x2(實驗組)+1x2(控制組)之多因子設計,主要的
    自變項為「片頭首頁有無(有vs.無)」、「片頭首頁生動性(高vs.低)」和「片頭首
    頁時間(10 秒vs.20 秒)」;依變項是「消費者態度」,其中又分為「片頭首頁態度
    度」、「網站態度」和「品牌態度」;調節變項是「網路使用目的(目標導向vs.經
    驗導向」。研究結果發現:
    1. 片頭首頁之有無,不會影響消費者對網站及品牌態度之偏好。
    2. 片頭首頁生動性高低,不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
    3. 片頭首頁時間長短,不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度之偏好。
    4. 消費者網路使用目的之差異,不會影響消費者對片頭首頁、網站及品牌態度
    之偏好。
    5. 片頭首頁生動性與時間長短之間具有交互效果:當消費者在瀏覽高生動片頭
    首頁時,10 秒片頭首頁比20 秒片頭首頁會有較高的品牌態度偏好。
    Reference: 一、 中文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣告研究所
    96452016
    98
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096452016
    Data Type: thesis
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