政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/60134

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Title:	台灣電影如何利用國際影視市場展進行國際發行之探討－以釜山與香港市場展為例 Exploration of international distribution for Taiwan cinema via international film market：case studies of Asia film market & HK filmart
Authors:	邱詩淳
Contributors:	陳儒修邱詩淳
Keywords:	台灣電影國際發行市場展銷售策略通路理論 Taiwan cinema international distribution film market sales strategy channel theory
Date:	2010
Issue Date:	2013-09-04 16:16:01 (UTC+8)
Abstract:	有鑑於台灣市場狹小，本地電影公司較難自給自足，基於台灣電影產業未來永續發展的前提下，應積極拓展海外市場，獲取利潤以支撐本地產業。然而由於台灣本土電影長期票房低落，美商八大發行系統基於商業考量，較不願發行國片，因此台灣電影通常選擇獨立發行公司或代理商協助進入市場。而前述拓展海外市場之最佳管道為「國際影視市場展」。透過市場展以爭取發行之優勢在於其經費成本較低、參與集會成員廣且眾，適合預算與知名度較低、題材較不商業的台灣電影爭取曝光進而取得國際發行管道。基於以上背景，本研究以台灣電影於「國際影視市場展」中爭取國際發行與販賣海外版權為主題，以通路理論為基礎，經由針對「2009年釜山亞洲電影市場展」與「2010年香港影視市場展」兩項活動進行實地考察並訪談與會者，同時選擇《刺陵》與《父後七日》兩部台灣參展電影做為研究個案，訪談負責該片國際發行與版權銷售的電影工作者，以瞭解並分析評估個案在國際發行與國際市場展活動、交易的策略及執行成效。本研究發現：第一，華語電影在國際市場的發展，由於卡司、語言文化，與影像風格等因素而有所侷限，宜將重心先著力於華語市場，再依序拓及亞洲市場與非亞洲市場將較符合經濟效益；第二，台灣電影的風格、題材等因素是台灣電影在國際接受度不高的主因，而台灣電影人口市場狹小加上長期以來票房不佳，導致投資方信心不足，則相當程度侷限本土電影的拍片規模。儘管台灣電影現階段規模較小，但仍可透過強化故事內容、題材層次等方式來拍攝品質精良的中、小型電影，再透過有效的宣傳包裝來塑造電影形象；第三、台灣缺乏類型電影，導致操作空間與可行銷性低，若未來選擇走藝術電影類型，將面臨藝術電影市場競爭激烈，以及亟需提昇藝術層次的問題。最後，就國際發行策略而言，若能從電影主題與劇本開始就鎖定目標市場，再根據市場偏好修正製作方向，進而藉由參與國際市場展、影展等途徑爭取曝光，將是台灣電影突破海外銷售瓶頸的良方。
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Description:	碩士國立政治大學廣播電視學研究所 96453012 99
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096453012
Data Type:	thesis
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