| Reference: | 中文部分
方世榮譯（2000）。行銷管理學，第4版。台北：東華。
毛麗娟（2005）。學校形象認知與學校選擇之關係研究-以中部職業學校為例。國立彰化師範大學工業教育與技術學系研究所碩士論文，未出版，彰化市。
王志剛、陳正男、陳麗秋（1987）。行銷學。台北：國立空中大學。
王櫻美（1995）。影響私立高職經營績效因素之探討。大葉工學院事業經營研究所碩士論文，未出版，彰化縣。
王啟秀、高建國、許文瀞（2010）。桃園地區私立高中職招生策略之研究-以私立某高中為例。第七屆企業經營管理研討會。桃園縣：清雲科技大學企業管理系。
司徒達賢（1999）。非營利組織的經營管理。台北：天下文化。
江顯新（1989）。行銷學。台北：三民。
余朝權（1991）。現代行銷管理。台北:五南。
沈琪梅（2008）。雲林縣國民小學教師學校行銷策略了解程度及認同度之研究。國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文，未出版，嘉義市。
沈健華、周春美、許舒翔（2002）。技職院校教育行銷策略之探討。技術及職業教育雙月刊，69，9-13。
李小芬（2001）。學校行銷。社教雙月刊，101，55-56。
李心華（2007）。從學生觀點探討私立高職招生行銷策略成效之研究。國立台北科技大學技術及職業教育研究所碩士論文，未出版，台北市。
李百芳（2010）。科技大學行銷策略—以萬能科技大學為例。萬能科技大學經營管理研究所碩士在職專班行銷管理期末報告，未出版，桃園縣。
李柏蓉（2005）。企業產品生命週期在學校行銷的應用，學校行政雙月刊，39，136-151。
李春玲（2006）。高等技職校院學校行銷知覺差異之研究。屏東師範學院教育行政研究所碩士論文，未出版，屏東市。
李勝凱（2007）。學生就讀私立高中職意願影響因素之探討—以高雄市為例。義守大學管理研究所碩士論文，未出版，高雄縣。
何福田（2005）。學校行銷的意義與重要性。研習資訊，22（1）。
呂惠美（2001）。私立中等藝術學校行銷策略之研究。國立中山大學管理學院高階經營碩士班學位論文，未出版，高雄市。
法務部（2009）。職業學校法（2009年12月25日修正）。2010年9月16日，取自http://law.moj.gov.tw/LawClass/LawContent.aspx?pcode=H0040006
吳文全（2002）。我國高職控制科日間部應屆畢業生升學意願與升學途徑選擇相關影響因素之研究。國立台灣師範大學體育研究所碩士論文，未出版，台北市。
吳明清（2003）。知變、應變、求變：教改政策的行銷與因應策略。臺灣教育，620，2-12。
吳炳銅（2006）。教育行銷學。台北：冠學。
吳清山（2004）。學校行銷管理的理念與策略。北縣教育，47，23-34。
吳建華（2008）。學校行銷的理念與實踐：以東莞台商子弟學校為例。學校行政雙
月刊，53，175-191。
吳浚碩（2006）。高雄縣國民小學網路行銷現況之調查研究。國立台南大學教育經營與管理研究所碩士論文，未出版，台南市。
吳國泰（1997）。行銷組合在非營利成人教育機構推展教育活動上的策略分析。國立高雄師範大學成人教育研究所碩士論文，未出版，高雄市。
林廷芳（2008）。臺北市高中職學校行銷策略與學校品牌績效之研究。臺北市立教育大學教育行政與評鑑研究所碩士班碩士論文，未出版，臺北市。
林建志（2002）。高雄市國民中學學校教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究。高雄師範大學教育學系碩士論文，未出版，高雄市。
林淑惠（2005）。行銷與招生績效之研究－以中部地區高中職為例。中華大學科技管理研究所碩士論文，未出版，新竹市。
林欽榮（2004）。行銷管理。臺北市：揚智文化。
林榮洲（2007）。臺北縣市公私立高中職學校行銷策略實施現況之研究。國立政治大學學校行政碩士在職專班碩士論文，未出版，臺北市。
林慶川（2001）。國民小學教育人員與家長對教育行銷實施現況之知覺與態度。 臺中師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，台中市。
周文賢（1999）。行銷管理：市場分析與策略規劃。台北市：智勝文化。
周佩樺（2008）。以職業導向高中職學校行銷策略之研究。國立屏東商業技術學院 行銷與流通管理系碩士論文，未出版，屏東市。
周佩樺、林俊昇（2009）。高中職學校行銷策略之研究。2009服務業行銷研討會論文集，495-510。
邱天助（1996）。社會教育的行銷理念。社教雙月刊，71，9-16。
邱昭雯（2008）。學生選校影響因素之探討－以高雄市某私立高級中學為例。國立高雄第一科技大學企業管理系碩士論文，未出版，高雄市。
洪文政（2006）。學校行銷策略運用於偏遠地區國民中學招生之探討。國立東華大學教育研究所碩士論文，未出版，花蓮縣。
洪素蕙（2003）。國中學生因應高中高職多元入學方案生涯決策歷程之研究。國立高雄師範大學輔導研究所碩士論文，未出版，高雄市。
洪秋森（2005）。高中招生行銷溝通策略之研究。臺中健康暨管理學院經營管理研究所碩士論文，未出版，台中縣。
洪順慶（2005）。行銷管理，三版。台北：新陸。
苗如茵（2001）。成人高等教育行銷策略之研究-以碩士在職進修專班為例。國立中正大學成人及繼續教育研究所碩士論文，未出版，嘉義市。
柳淑瑜，（1996）。私立高中職學生選校評估因素之研究。中華大學科技管理研究所碩士論文，未出版，新竹市。
高金國（2006）。馬祖高中招生行銷策略之研究。銘傳大學公共事務學系碩士在職專班碩士論文，未出版，台北市。
高誌傑（2007）。學校行銷策略對學生選校考量因素之研究--以基隆市私立高中職校為例。國立台灣師範大學公民教育與活動領導學系在職進修碩士班碩士論文，未出版，台北市。
宮文卿（2005）。國民小學行銷管理之研究－以臺北市某國民小學為例。臺北市立師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，臺北市。
陸宛蘋（1998）。非營利組織行銷策略。東海大學：邁向二十一世紀社會工作管理專題研討會。
連清唐（2004）。高職生選校時重視的服務品質影響因素之探討—以北縣某私校商職為例。銘傳大學管理科學研究所碩士在職專班碩士論文，未出版，台北市。
陳信智（2005）。行銷理論應用於學校經營之探究。國立臺東大學教育究所碩士論文，未出版，臺東市。
陳盈志（2008）。等著關門大吉嗎？--建立特色學校並行銷其特色。竹縣文教，37，27-31。
陳添旺（1997）。以行銷導向提昇學校競爭力之探索性研究－以私立高職為例。大葉工學院事業經營研究所碩士論文，未出版，彰化縣。
陳淑丹（2001）。高中多元入學方案目標達成及其對國中學生選校的影響之研究。國立台北師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，台北市。
陳棟樑（2010）。臺中縣國民小學教師對學校行銷策略認知與滿意度之研究。網路社會學通訊期刊，88。
陳樂斌（2008）。桃園縣高中職學校教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究。國立政治大學中等學校教師在職進修班碩士論文，未出版，臺北市。
陳聰吉（2001）。高雄市國中生選填志願影響因素之研究。國立中山大學人力資源管理研究所碩士論文，未出版，高雄市。
許士軍（1991）。現代行銷管理。台北：商務。
許長田（2002）)。引爆行銷創意。台北：知識風。
許益財（2002）。學生選擇台北市高中職學校因素。國立臺北科技大學技術及職業教育研究所碩士論文，未出版，台北市。
許舒翔、周春美、沈健華（2002）。技職院校教育行銷策略之探討。技職教育，69，9-13。
許詩旺（2002）。國民小學教育人員對行銷策略認知及其運作之研究。國立屏東師範學院研究所報告。
教育部統計處網站（2006）。94~109學年度國民教育階段學生人數預測分析報告，檢索日期：99.9.3。取自http://www.edu.tw/files/site_content/B0013/94basicstuden
t.pdf
馮嘉玉（2004）。學校與公眾的關係-淺談教育行銷。北縣教育，47，101-103。
曾柔鶯（1998）。現代行銷學。台北：華泰書局。
曾瑞譙、徐恩妍、黃貞裕（2007）。國三畢業學生選填升學志願影響因素之研究-以台南縣為例。學校行政雙月刊第，53，272-298。
彭曉瑩（2000）。師範校院教育行銷現況、困境及發展策略之研究。國立台南師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，台南市。
湯堯（2001）。學校經營管理策略：大學經費分配、募款與行銷。台北：五南。
張明輝（2002）。學校經營與管理研究：前瞻、整合、學習與革新。台北市：學富文化。
張鈿富（2004）。出生人口變化對臺灣中小學教育的影響。師友，439，1-4。
張瑛真（2004）。學校行銷策略在國民小學之應用-一所台中市國民小學之個案分析。國立台中師範學院國民教育研究所碩士論文，未出版，台中市。
張慧玲（2003）。中等教育消費者選校考量與學校服務滿意之研究-以中壢市公私立國民中學為主。私立元智大學管理研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
黃怡雯（2007）。面對少子化現象學校行銷的涵義與因應策略。學校行政，49，272-287。
黃俊英（2003）。行銷學的世界第二版。台北：天下文化。
黃俊英（2004）。行銷學原理。台北：華泰。
黃俊英（2007）。行銷管理－策略性的觀點(第三版)。台北：華泰。
黃俊堯（2008）。私立高職學校行銷策略與學生選校因素之研究。淡江大學教育政策與領導研究所碩士論文，未出版，台北市。
黃義良（2002）。淺析學校行銷策略適用於中小學的具體作法。教育資料與研究，45，112-119。
黃義良（2004）。國民中小學學校行銷指標與行銷運作之研究。高雄師範大學教育學系博士論文，未出版，高雄市。
黃種世（2003）。高雄市高中、職學校行銷現況及可行策略調查研究。國立高雄師範大學教育研究所碩士論文，未出版，高雄市。
黃曉芬（2003）。學校行銷策略之研究－以三所私立國小為例。國立台東師範學院教育研究所碩士論文，未出版，台東市。
楊惟曾（1996）。臺灣地區成人教育活動行銷策略之研究。國立中正大學成人及繼續教育研究所碩士論文，未出版，嘉義縣。
楊蓉昌（1984）。企業組織與管理(工商管理)。臺北市：五南。
榮泰生（1997）。管理資訊系統，台北：華泰書局。
劉善珠（2005）。私立高職學校行銷策略之研究-以A學校為例。中華大學科技管理研究所碩士論文，未出版，新竹市。
潘春龍（2000）。學校經營另一章－學校形象管理。國立屏東師範學院研究所報告。
蔡幸枝（2003）。高級職業學校行銷策略之研究。國立彰化師範大學工業教育學系論文，未出版，彰化市。
蔡佶縉（2004）。正修科技大學應用非營利事業行銷之經驗。網路社會學通訊期刊，42。
蔡宛蓁（2006）。公私立高職教師與學生的學校形象及學校行銷策略認知之研究。 淡江大學教育政策與領導研究所碩士班碩士論文，未出版，臺北市。
鄧為丞（1998）。大學推廣教育之策略性行銷規劃。成人教育，45，33-39。
鄭文典（2005）。私立高中職學校招生行銷之研究-以中部某高中為例。亞洲大學經營管理研究所碩士論文，未出版，台中市。
鄭勵君（1998）。學校形象之行銷管理策略淺析，高市文教，16（3），55-59。
鍾克修（2006）。高中職學校行銷策略與學校效能關係之研究。國立彰化師範大學工業教育與技術學系碩士論文，未出版，彰化縣。
賴進坤（2005）。私立高職招生現況及改進措施之研究－以一所私立高職為例。國立東華大學教育研究所碩士班論文，未出版，花蓮縣。
謝文全（1998）。教改會教育鬆綁有關建議之評析。中等教育，49（3），9-18。
謝水乾，（2003）。台南縣市國民小學教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究。台南大學在職進修教育行政碩士論文，未出版，台南市。
謝維齊（2005）。從內部行銷談學校經營。南投文教，32，62-65。
薛適敏（2000）。消費者選擇與放棄決策對購後行為之影響。國立中央大學企業管理研究所碩士論文，未出版，桃園縣。
蕭富峰，（1990）。行銷組合讀本。台北：遠流出版文化事業有限公司。
蕭富峰（1998）。內部行銷。台北：天下文化。
戴國良（2002）。行銷策略：分析與實務。台北：五南。
戴曉霞（1997）。行銷理念在高等教育課程革新之運用。載於中華民國課程與教
學學會主編：邁向未來的課程與教學，99-116。台北：師大書苑。
魏惠娟（2006）。地區學校行銷研究評析及其對學校行銷策略規劃的啟示：1984-2004的探索。教育政策論壇，9（2），131-154。
藍一品（2005）。高中職學校行銷策略跟招生績效相關性之研究－以高雄市私立高中職為例。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，未出版，高雄市。
蘇麗菊（2007）。小學校長的行銷策略－以嘉義市二所國小為例。國立嘉義大學教育行政與政策發展研究所碩士論文，未出版，嘉義市。
英文部分
Booms, B., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organizational structures for service firms. In J. H. Donnelly & W. R. George(Eds.), Marketing of Services (pp.112-126). Chicago: American Marketing Association.
Connor, C. M. (1999). Marketing strategic in one school`s success story. Independent School, 58(3), 38-43. (EBSCO:AN2522726)
Drucker, P. (1990). Managing the non-profit organizational: Principles and practices. NY: Harper Perennial.
Davies, B., & Ellision, L. (1997). Strategic marketing for schools. London : Pitman.
Gronroos (1984). A service quality model and its marketing implications. European Journal of Marketing, 18(4), 38.
Gary, L. (1991). Marketing education. Bristol, CO: Open University Press.
Hammon, V. (1995). Developing a marketing strategy for an early childhood education program in Hawaii. FL: Nova University. College of education. (ERIC Document Reproduction Service No.ED394710)
Jackson, W. (1986). Handbook of research on curriculum. NY: Macmillan Pub. Co.
Kotler, P., & Levy, S.J. (1969). Broadening the concept of marketing. Journal of Marketing, 33, 10-15.
Kotler, P.(1991). Marketing management analysis, planning, implementation and control. Englewood Cliffs: Prentice-Hall.
Kolter, P., & Armstrong, G. (1994). Principles of marketing (6th ed.). Englewood Cliff, NJ: Prentice-Hall, Inc.
Kotler, P., & Fox, K. F. (1994). Strategic marketing for educational institution (2nd ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Landrum, R. E., Turrisi, R., & Harless, C. (1998). University image: The benefits of assessment and modeling. Journal of Marketing for Higher Education, 9(1),53-68.
Levitt, T.(1960). Marketing myopia. Harvard Business Review, July/August, pp.45-56.
Litten, L. H. (1990). Marketing for higher education. Journal of Higher Educational, 51(1), 40-58.
McCarthy, E. J. (1981). Basic marketing: A managerial approach(7th ed.). Homewood, Illions: R.D. Irwin.
Parameswaran, R., & Glowacka, A. E. (1995).University image：An information processing perpective. Journal of Marketing for Higher Education, 6(2),41-56.
Rossetti, R. (1991). Factors that influence students not to enroll at the Vanguard Joint Vocational School. (ERIC Document Reproduction Service No. ED 334357)
William, M (ed.) (1984), Foundamentals of marketing (7th). New York:McGraw-Hill.
Yavas, U., & Schemwell, D. J. (1996). Graphical representation of University image：A correspondence analysis. Journal of Marketing for Higher Education, 7, 75-84. |
