政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/59901

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題名:	中國國貨的重生與復古的流行－以復古國貨「回力球鞋」為例 The rebirth of Chinese national goods and the popularity of retro fashion - a case study of warrior shoes
作者:	廖至欽
貢獻者:	劉維公廖至欽
關鍵詞:	文化創意產業中國國貨北京奧運回力球鞋消費社會國族主義復古
日期:	2011
上傳時間:	2013-09-03 16:32:08 (UTC+8)
摘要:	在過去毛澤東時代，中國人耳熟能詳的民生用品，如回力球鞋、飛躍鞋、梅花牌運動服、海鷗相機、永久自行車等等。在中國面臨到一個消費社會下，這些中國國貨在2008年北京奧運的時候大規模地回潮。它的流行和受矚目的程度遠過於海爾（Haier）、聯想（Lenovo）、李寧這些中國品牌、中國製造的產品，也超越90年代初紅遍一時的毛澤東和其文化大革命的紅色產品。回溯這些中國復古國貨的歷史，多半是在改革開放後因敵不過跨國品牌而淡出了主流市場，卻在北京奧運的時候因受到以中國80後為主的年輕人的喜愛而逐漸回潮，運用得當的話可形成一種復古風格的Look，成為時下最流行的配件。　　這些中國復古國貨是怎麼從90年代後的明日黃花到今日的重生？這說明了怎麼樣的中國社會變遷？本文從消費文化在中國扎根與發展，以及透過回力球鞋作為例子來探討這樣的轉變。發現這些中國復古國貨之所以能夠起死回生，主要的原因就在於，以80後為主的群體重新賦予這些產品現時的意義，透過了復古風格的包裝來提高產品的價值，區隔了中國國貨與中國「復古」國貨的不同。不僅如此，北京奧運的舉辦恰好匯合了90年代後中國社會所發展的消費主義和國族主義，無形中也造成這股流行得以持續發燒的原因。最後，在討論這樣的過程和結果時，發現中國國貨復古潮不僅替中國官方連結了市民社會的意識形態，穩定中國官方的文化霸權之外，也給中國企業激發出了消費族群和提高產品價值的方式，並為中國發展文化創意產業提供了必要的創意人才和創意資源。
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描述:	碩士國立政治大學東亞研究所 98260011 100
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0982600111
資料類型:	thesis
顯示於類別:	[東亞研究所] 學位論文

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