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    Title: 原民風味館文化產業行銷策略之研究
    A Study of Marketing Strategies for Cultural Industry in Pavilion of Aroma Flowers
    Authors: 范文菁
    Contributors: 蕭武桐
    范文菁
    Keywords: 原民風味館
    文化產業
    文化產業行銷策略
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-09-02 17:03:23 (UTC+8)
    Abstract: 我國政府於2010年在台北舉行的國際花卉博覽會(以下簡稱花博)結束之後,將原本以販售花博紀念品為主的原民風味館,轉變為一個長期營運的原住民文化產業曝光平台,有別於短期的展售活動,讓社會大眾得藉此認識並接觸到原住民文化。該館展售的內容包含了我國原住民十四族的多元文化產品,並於2011年8月5日重新開館運作。本文以現場參與活動的方式作為對該館的補充資料,並在深度訪談、文獻探討以及行銷6Ps(包括產品、定價、推廣、通路、成員以及夥伴關係)的問題面向中探討與分析該館的行銷策略,再從中分析該館之SWOT四大面向,並對該館提出實務上之建議,作為其行銷策略運作上之參考。本文的研究發現包括:原民風味館之「整體目標除銷售,還包括推廣、就業與扶植之目的」、「綜合考量之市場區隔並偏向於差別行銷策略」以及「多元活動與實體通路體驗性的定位、網路宣傳,塑造品牌形象」等三大面向,並在該館的「銷售」、「推廣」、「就業與輔導」、「差異行銷」、「現場宣傳」等五個面向提出實務上之建議。
    "謝辭...................................................ⅰ
    中文摘要................................................ii
    目次...................................................iii
    表目次..................................................v
    圖目次..................................................vi

    第一章 緒論
    第一節 研究背景與動機..................................1
    第二節 研究目的與問題..................................3
    第三節 研究方法.......................................4
    第四節 研究範圍與限制..................................5
    第二章 文獻回顧
    第一節 行銷之概念.....................................6
    第二節 行銷規劃之過程..................................11
    第三節 文化產業行銷之概念..............................18
    第四節 我國原住民文化產業行銷之推動......................27
    第五節 SWOT策略分析...................................31
    第三章 原民風味館文化產業行銷的策略分析及規劃
    第一節 原民風味館展售內容..............................35
    第二節 原民風味館之實際參與活動內容......................35
    第三節 原民風味館之宣傳................................41
    第四章 研究設計
    第一節 研究架構.......................................44
    第二節 訪談對象與訪談大綱...............................46
    第三節 訪談倫理與信度、效度檢視..........................50
    第五章 綜合討論分析
    第一節 原民風味館之行銷目標.............................52
    第二節 原民風味館的通路及推廣...........................67
    第三節 原民風味館之原住民文化產業的定位...................77
    第四節 原民風味館的優勢、弱勢、機會與威脅.................85
    第六章 結論
    第一節 研究發現.......................................104
    第二節 實務建議.......................................108
    第三節 後續研究建議....................................113
    參考文獻................................................115
    Reference: 一、中文部分
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    公共行政研究所
    99256018
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099256018
    Data Type: thesis
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