政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/58623
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    题名: 高階工程投影機ODM經營策略之研究-以A電子公司為例
    A study of ODM Business Strategy for high-end projectors
    作者: 許年輝
    Hsu,Nien-Hui
    贡献者: 邱志聖
    Jyh-Shen Chiou
    許年輝
    Hsu,Nien-Hui
    关键词: 4C架構
    ODM
    日期: 2012
    上传时间: 2013-07-01 11:16:23 (UTC+8)
    摘要: 台灣的電子產業向來以產品研發專長為主，但在缺乏產品出海口的經驗與實際的資源不足下，我們時常發現產品的優勢並未完成如買家所接受而轉換成為價值，導致業者時常以為貨品單價為唯一的購買因素。
    本研究之個案「高階工程投影機ODM經營策略之研究」主要針對投影產品中的成長最快且運用最廣的工程投影機產業，分析並瞭解其市場特性後發現其中的交易行為不只考慮貨品單價而已，也包含其他心理面的重要因素，遂擬以4C行銷策略架構為研究基礎，針對個案-「高階工程投影機ODM經營策略之研究」進行的分析，從品牌業者與ODM製造商兩者買賣雙方的交換行為中，如何透過外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本，以及專屬陷入成本中找出影響交易的總成本。
    4C的框架來分析買者與廠商間的成本，在工程機的生意模式中以A廠商為例，希望能以買者觀點來看如何進行策略行銷，台灣的ODM廠商能夠倚靠產品技術力的優勢外，若利用框架的方式進行分析以決定資本與資源的投入方向，當能產生更大的綜效。
    Taiwan`s electronics industry has been always focused on our product development and research as our core competence. Nevertheless, due to insufficient exporting field experience and limited resource, we found some of the product with advantage but can not be entirely converted to the value added by buyers, so this situation is misleading to the results that the goods unit price is the only factor due to our enterprise often thought .
    The research case "A study of ODM Business Strategy for high-end projectors " focused on higher growing of market size also wider application at the projection products to analyze and understand the market situation and its trading behavior , we found that the rule of transaction change not only to consider the trading behavior of commodity price only, but also contains other psychological important factor, try to apply “4C marketing strategy framework” methodology as the research base for the case - " A study of ODM Business Strategy for high-end projectors " to find the key factor that will impact the transaction costs by “the Cost of Utility”, “Buyer cost of Information Searching” , “Buyer cost of Moral Hazard”, and “ Buyer cost of holdup”,
    Adopting the 4C framework, we can analyze the cost between buyers and vendors, which take A vendor’s business model of large venue market for example, hoping to see how to execute the market strategy from consumer’s point of view. Basically, Taiwan`s ODM manufacturers can not only take the advantage of product technology , but also can use a more logical manner to make the analysis to determine the direction for capital’s and resource’s inputs in order to generate a greater overall profits
    "謝辭 I
    摘要 II
    ABSTRACT III
    目錄 IV
    表目錄 V
    圖目錄 VI
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 2
    第三節 研究範圍與對象 3
    第四節 研究流程 3
    第二章 文獻探討 5
    第一節 交易成本理論 5
    第二節 4C策略行銷架構 5
    第三節 BCG矩陣理論 13
    第四節 影響交易四大成本高低因素 15
    第三章 工程投影機產業發展現況與分析 18
    第一節 全球顯示器技術比較與發展現況 18
    第二節 全球投影市場業務概況 23
    第三節 工程投影機所需的技術與生意模式 32
    第四節 台灣ODM廠商角色定位與發展(自製或外包) 38
    第四章 個案研究-「ODM廠商競爭策略」 44
    第一節 工程投影機與4C關係 44
    第二節 A公司生意模式與分析 48
    第三節 A公司之4C架構與競爭分析 52
    第五章 結論與建議 58
    第一節 結論 58
    第二節 建議 66
    參考文獻 68
    參考文獻: 一、中文文獻：
    1. 于卓民(2008)，國際企業 環境與管理(三版),華泰文化
    2. 司徒達賢(2005)，策略管理新論-觀念架構與分析方法，台北:智勝文化
    3. 邱志聖(2009)，滾動吧，品牌!天下遠見出版股份有限公司出版。
    4. 邱志聖(2010)，策略行銷分析:架構與實務應用(三版)，台北,智勝文化。
    5. 吳思華(2000)，策略九說，台北市，臉譜出版
    6. 湯明哲(2011)，策略精論‧進階篇，台北市，旗標出版
    7. 梁定澎(2012)，資訊管理理論,前程出版社

    二、英文文獻：
    8. Digital Projection Lighting(2012) ,Digital Projection Lighting, AdB/Jand, 21 November 2012, QMR Q3`12
    9. Williamson, Oliver E.(1975) , Market and Hierarchies: Analysis and Anti-Trust Implications, New York, The Free Press.
    10. Williamson, Oliver E.(1985) ,The Economic Institutions of Capitalism; Firms, Marker, Relational Contracting, NY: The Free Press.

    三、網站資料：
    11. 邱志聖，策略行銷分析4C架構新知網站, http://sma4c.blogspot.tw/

    12. 百度百科，投影機,http://baike.baidu.com/view/55705.htm
    131. 楊仁杰(2010), 數位時代, “今年全球微型投影機模組市場可望達90萬台” , http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/14400
    12. 邱志聖，策略行銷分析4C架構新知網站, http://sma4c.blogspot.tw/
    14. 雷射投影機說明(松下) 網站, http://panasonic.net/avc/projector/catalog/pdf/PT-SSIECO.pdf
    15. 電子工程專輯 (2012/06),TI DLP引領投影機市場兩大趨勢：微型化、無燈泡, http://www.eettaiwan.com/articleLogin.do?artId=8800668161&fromWhere=/ART_8800668161_480702_NP_4cc0aa66.HTM&catId=480702&newsType=NP&pageNo=null&encode=4cc0aa66
    16. 鏡頭系列 ,EPSON網站, http://myepson.epson.com.tw/product/ec_moreinfo.asp?cno=E021EBA7B1326175
    17. BCG 矩陣, http://www.bcg.com/about_bcg/history/history_1968.aspx
    18. LCD , 3LCD聯盟網站, http://3lcd.com/explore/
    19. TI ,DMD, 德州儀器網站http://www.dlp.com/cinema/large-venue-specialty/default.aspx
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    100932033
    101
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100932033
    数据类型: thesis
    显示于类别:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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