Loading...
|
Please use this identifier to cite or link to this item:
https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/58344
|
| Title: | 行政院報紙廣告內容—2011年「挺台灣˙現在進行事」系列廣告個案研究
Content Analysis of Government’s Newspaper Advertisements: a Case Study of “Supporting Taiwan” series advertisements in 2011. |
| Authors: | 楊維綺
Yang, Wei Chi |
| Contributors: | 鄭自隆
楊維綺
Yang, Wei Chi |
| Keywords: | 政府廣告
內容分析
報紙廣告 |
| Date: | 2012 |
| Issue Date: | 2013-06-03 18:10:49 (UTC+8) |
| Abstract: | 本研究針對2011年行政院的重大政策報紙廣告--「挺台灣‧現在進行事」系列報紙廣告，針對此一系列廣告之內容面與表現面進行內容分析，試從「政策議題」、「廣告目的」、「價值取向」、「廣告訴求」、「廣告標題」、「廣告表現」、「廣告代言」、「廣告形式」與媒體分析等面向，來探討行政院報紙政策廣告。
本研究結論發現如下：
一、宣導目的著重政令傳達與政績宣導，形象塑造之廣告較少。
二、政府廣告仍以政策產品主導，但廣告標題創意多元。
三、素人代言真人實證為政策背書。
四、仍有置入性行銷。
五、媒體露出集中，未見整體規劃。
本研究針對單一年度之中央政府平面報紙廣告進行一整體性檢視，以內容分析爬梳政府廣告，提出政府廣告整體面的特性；在當前政經環境與媒體蓬勃發展的環境下，從政府廣告特性為立基點，提出政府廣告之相關建議，讓政府廣告更往政策溝通的目標前進。
In this study, by analyzing the content of government‘s newspaper advertisements, to show government’s advertisements in a systematic way. It’s a case study of the series advertisements naming “Supporting Taiwan,” which are the newspaper advertisements directed by the Executive Yuan. Studying this case by analysis its policy topic, purpose, value goal, appeal, headline, representative, execution style and format style.
The results picture the characteristic of the government newspaper advertisements, concluded as follows:
1.The purpose of government advertisements is mostly focus on policy and achievement communication, comparing to less branding advertisements.
2.Government advertisements are mainly policy-oriented with creative headlines.
3.Unknown representatives stand out for endorsement with true self stories.
4.Policy placement still can be seen.
5.Didn’t see well-organized media plans.
Standing on the conclusions, several suggestions are in this study, in order to heading to a better policy communication with government advertising. |
| Reference: | 一、中文文獻
卜正珉（2003）。《公共關係--政府公共議題決策管理》。台北：揚智文化。
王石番（1991）。《傳播內容分析法—理論與實證》。台北：幼獅文化。
王毓莉（2005）。〈政府運用「置入性行銷」從事菸害防治工作之初探性研究〉，《中華傳播學刊》，8:115-159。
行政院新聞局（2012）。《璀璨65》。台北：行政院新聞局。
柳婷（1999）。《廣告與行銷》。台北：五南圖書。
孫本初、傅岳邦（2009）。〈行銷型政府的治理模式：政策行銷與政策網絡整合的觀點〉，《文官制度季刊》，4:25-55。
祝鳳岡（1995）。〈「廣告感性訴求策略」之策略分析〉，《廣告學研究》，5:85-112。
祝鳳岡（1996）。〈「廣告理性訴求策略」之策略分析〉，《廣告學研究》，8:1-26。
翁興利（2004）。《政策規劃與行銷》。台北：華泰。
許安琪、樊志育（2002）。《廣告學原理》。台北：揚智文化。
許安琪（2005）。〈置入？植入？製入？智入？--從多面向觀點檢視置入性行銷〉，《中華傳播學刊》，8:161-178。
郭思妤譯（2007）。《科特勒談政府如何做行銷》。台北：培生教育出版集團。原著：Kotler, P. & Lee, N. (2007). Marketing in the Public Sector.
黃俊英（2007）。《行銷學的世界》，台北：天下遠見。
鈕則勳（2005）。《政治廣告：理論與實務》，台北：揚智文化。
彭懷恩（2002）。《政治傳播與溝通》，台北：風雲論壇。
翟治平、樊志育（2002）。《廣告學設計學》。台北：揚智文化。
管倖生、盧麗淑等（2007）。《設計研究方法》。台北：全華。
劉美惠、蔡東儒（2012）。〈2012五大媒體廣告量將小幅衰退5%〉。《動腦網站www.brain.com.tw》。原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=16813#ixzz1s0I88EgT。2012/04/10擷取。
劉蘊儀（2005）。〈1997-2003年台灣報紙廣告數量與表現內容之研究—以自由時報為取樣對象〉。中原大學商業設計學系碩士論文。
魯炳炎（2007）。《公共政策行銷理論之研究：應然面與實然面的對話》，台北：韋伯文化。
鄭自隆（1995）。《競選廣告：理論、策略、案例研究》。台北：正中書局。
鄭自隆（2012）。《競選傳播：策略與管理》。台北：華泰文化。
鄭郁萌（2003）。〈台灣報指政府廣告訊息研究1989-2001〉。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。
蕭湘文（2005）。《廣告傳播》。台北：威仕曼。
戴維怡（2006）。〈台灣報紙廣告風格之演變：1945-2005〉。政治大學廣告學系碩士論文。
二、英文文獻
Armstrong, G. & Kotler, P. (2000). Marketing: An Introduction. (5th Edition). New Jersey: Prentice-Hall.
Burrma, Hans. (2001). Public policy marketing: Marketing exchange in the public sector. European Journal of Marketing, Vol. 35 Iss: 11/12, pp.1287 - 1302
Garnett, G. L. (1992). Communicating for results in government: a strategic approach for public managers. San Francisco：Jossy-Bass.
Henneberg, S. C. M. & O` Shaughnessy, N.J. (eds.). (2002). The idea of Political marketing. Westport, Conn.: Praeger Publishers.
Karrh, J.A. (1998). Brand placement: A review. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(2).
Kotler, P. & Armstrong, G. (2001). Principles of marketing. (9th Edition). New Jersey: Prentice-Hall.
Kotler, P. (2003). A Frame Work for Marketing Management. (2nd Edition). New Jersey: Prentice-Hall.
Krippendorff, K. (2004). Content Analysis: an introduction to its methodology. (2nd Edition). California: Sage.
Leiss W. & Kline S. & Jhally S. (1990). Social communication in advertising: person, products & images of well-being. Ontario, Canada: Nelson.
Laskey, H. A. (1994). Investigating the impact of executional style on television commercial effectiveness. Journal of Advertising research. Nov/Dec:9-15.
Mokwa, M. P. & Permut, S. E. (1981). Government Marketing: Theory and Practice. New York: Praeger Publishers.
Snavely, K. (1991). Marketing in the government sector: a public policy model. American Review of Public Administration. Vol. 21(4). p311-326.
Titman, L. (1995). Marketing in the new public sector. London: Pitman Publishing in association with the Civil Service College. |
| Description: | 碩士
國立政治大學
傳播學院碩士在職專班
96941005
101 |
| Source URI: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096941005 |
| Data Type: | thesis |
| Appears in Collections: | [傳播學院碩士在職專班] 學位論文
|
Files in This Item:
| File |
Size | Format | |
|---|
| 100501.pdf | 4109Kb | Adobe PDF2 | 1225 | View/Open |
|
All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.
|
