政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/57558
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    Title: 美術館藝企關係研究-以台北當代藝術館為例
    The relationship of MOCA Taipei
    Authors: 林羽婕
    Lin, Yu Chieh
    Contributors: 李仁芳
    林羽婕
    Lin, Yu Chieh
    Keywords: 博物館
    美術館
    台北當代藝術館
    關係行銷
    Date: 2012
    Issue Date: 2013-04-01 14:37:27 (UTC+8)
    Abstract: 本個案中的台北當代藝術館（以下簡稱當代館），自西元兩千年正式成立至今，其經營型態歷經重大轉型，從過去接受企業基金會穩定補助，到現在必須自籌營運經費。對當代館來說，由於其館舍空間有限，無法容納過多展品，又因當代藝術品大多無固定的作品形式，創作者通常會順應現場環境重製作品。因此，當代館和贊助者之間的關係已經開始轉變，不僅著重於展覽內容的設計，更多的是關於如何說服贊助者提供財務上的贊助和支援，以使當代館能維持穩定的營運。
    在國內大多數公民營博物館均有穩定財務來源的情況下，當代館的個案便顯得格外與眾不同，且其在轉型為自行籌募經費之後，每年不僅能順彌補資金缺口，更能創造盈餘，由此可見其在營運上必有其獨到之處。因此本研究擬以當代館為個案，並用關係行銷的理論架構進行分析，除一窺個案本身的特殊性外，還企圖以此為案例，探究收藏家與博物館兩者之間的關係，以為博物館及贊助者未來互動的參考。
    基於上述的種種渴望，本研究企圖探究當今贊助者與博物館的關係，從了解贊助者著手及博物館館員對贊助者的看法，找出兩者之間的橋樑與平衡，以因應新時代的博物館變革，為博物館爭取更多的資源與合作。了解贊助者、研究贊助者對博物館來說是一門很重要卻很陌生的領域，以贊助者的觀點看博物館，以博物館館員的角度反觀贊助者，可為博物館的經營帶來創新契機，為本研究之最終動機。本研究企圖以當代館與贊助者的關係為例，探討從博物館的角度，如何和贊助者建立長期的合作關係，以使贊助者提供博物館穩定的支持。贊助者對於博物館有什麼樣的想法與期待？博物館在合作過程中又扮演著什麼樣的角色？當完成捐贈行為時，贊助者對博物館又有什麼期待與感想？上述這些問題，本研究嘗試從贊助者和博物館的互動過程中找出答案。
    另一方面，本研究期盼找出博物館在面對贊助者時，所應有的態度與所面臨的挑戰，包括博物館應該回饋贊助者什麼樣的價值？如何建立雙方互信的機制？以此開啟博物館與贊助者之間的對話，瞭解博物館館員對贊助者的普遍心態。
    "第壹章 緒論 5
    第一節 研究動機 5
    第二節 研究目的與問題 7
    第三節 研究範圍與限制 10
    第貳章 文獻探討 11
    第一節 收藏家對博物館的影響 11
    第二節 個人捐贈行為 22
    第三節 文化政策與獎贈捐助 32
    第四節 關係行銷模式 40
    第五節 小結 58
    第參章 研究設計與實施 59
    第一節 研究方法 59
    第二節 研究工具 60
    第三節 對象選擇 61
    第四節 實施步驟與程序 63
    第肆章 個案研究 65
    第一節 個案簡介－台北當代藝術館 65
    第二節 當代藝術館的困境 69
    第三節 當代藝術館和贊助者的關係建立 72
    第四節 當代藝術館的關係行銷分析 84
    第伍章 研究結論與建議 91
    第一節 研究結論 91
    第二節 研究建議 96
    第陸章 後續研究建議 99
    參考書目 100
    附錄一……………………………………………………………………………………………………...…110
    附錄二……………………………………………………………………………………………………...…114
    Reference: 中文部分

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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    99932081
    101
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932081
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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