政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/57022

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Title:	政府出版品行銷策略之研究 The research of marketing strategy of the government publications
Authors:	吳佩璽 Peihsi Wu
Contributors:	孫本初吳佩璽 Peihsi Wu
Keywords:	政策行銷行銷策略政府出版品 SWOT分析 6P
Date:	2012
Issue Date:	2013-03-01 09:23:29 (UTC+8)
Abstract:	政府為了減少政府與民眾間的資訊落差、使民眾瞭解政策方向及政府訊息，促使政策順利推展，常以政府出版品作為政策行銷之傳播工具。然而，我國政府出版品是否有效運用行銷策略，促使政府資訊得以有效傳遞至民眾手上，則尚屬未知數。本研究以行銷理論之概念，探討我國政府出版品政策之發展以及國內外政府出版品之制度規範，透過深度訪談法訪談主管機關、發行機關、展售門市以及專家學者，整合產官學界對政府出版品之經驗及意見，以SWOT分析我國政府出版品的內外環境，歸納我國政府出版品之行銷目的，並從產品策略、價格策略、通路策略、推廣策略、伙伴策略和政策策略6個面向分析整理，希望提供我國政府出版品主管機關及發行機關對於政府出版品行銷策略之方向及政策建議，提升我國政府出版品行銷成效，促進資訊流通。
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Description:	碩士國立政治大學行政管理碩士學程 99921039 101
Source URI:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099921039
Data Type:	thesis
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