English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  Items with full text/Total items : 113318/144297 (79%)
Visitors : 50958668      Online Users : 924
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
Scope Tips:
  • please add "double quotation mark" for query phrases to get precise results
  • please goto advance search for comprehansive author search
  • Adv. Search
    HomeLoginUploadHelpAboutAdminister Goto mobile version
    Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/55102


    Title: 流行表演藝術活動行銷之研究-以張惠妹AMeiZING演唱會為例
    A Study on Marketing Strategies of Popular Performing Arts - An Example of "AMeiZING Concert Tour"
    Authors: 鄭雅文
    Jen, Ya Wen
    Contributors: 祝鳳岡
    鄭雅文
    Jen, Ya Wen
    Keywords: 流行音樂
    表演藝術
    活動行銷
    演唱會
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-11-01 13:46:28 (UTC+8)
    Abstract: 在近代產業與消費習慣的變遷中,感官經驗成為了商品創造價值的來源,此類型取向的產品又以文化創意產業為代表。隨著音樂市場變革、科技技術更迭,消費者偏好轉變,流行音樂產品逐漸從唱片主流轉向為展演主流。無論在全球音樂市場或華人音樂市場,現場表演都成為音樂活動的發展重心與主要收益來源。歌手之大型演唱會更以表演藝術現場展演的活動型式,舉辦盛大演出活動,發揮體驗經濟的內涵;並與媒體效益結合,創造更多的話題與聲勢。進一步創造更多的效益,逐漸成為目前「娛樂經濟」的主要範疇。
    本研究聚焦於高產值之大型演唱會。為探討活動行銷的關鍵要素,選定張惠妹出道十五周年之AMeiZING巡迴演唱會為個案。從觀眾的生活型態、對演唱會的知覺價值、品牌印象、以及顧客滿意度、顧客忠誠度等構面之關聯性。運用調查法,透過量化問卷輔以質化焦點團體訪談的研究方法。以期提供具體的行銷策略建議,予未來流行音樂及表演藝術營運及演唱會籌備團隊做為參考。
    研究結果有以下發現。第一,演唱會消費者之生活型態輪廓有:流行娛樂、自我、謹慎消費、表演內涵四種導向。其二,品牌形象、知覺價值對滿意度及忠誠度皆有正向顯著的影響。然藝人品牌形象仍為影響再購意願最主要的決定性因素,品質與情感價值次之,滿意度再次之。其三、人口統計變項中唯年齡、職業、教育程度對知覺價值、品牌形象、滿意度及忠誠度達部分顯著影響。其四、AMeiZING演唱會前曾看過張惠妹演唱會的觀眾,在品牌形象與忠誠度的評價上,均較無經驗者來得高,顯示演唱會經驗與品牌印象有相互正回饋的關係存在。
    Reference: 中文部分
    馮久玲(2002)。《文化是好生意》。台北 : 臉譜。
    林資敏(1999)。《生活型態行銷ALL IN ONE》。台北:奧林文化。
    夏學理(2011)。《文化行政(三版)》。台北:五南。
    夏學理等(2003)。《文化市場與藝術票房》。台北:五南。
    別蓮蒂(2000)。《生活型態白皮書:2000年台灣消費習慣調查報告》。台北:商周。
    花建(2003)。《文化+創意=財富》。台北市,帝國文化公司。
    高宣揚(2002)。《流行文化社會學》。台北市,揚智文化。
    樓永堅,蔡東峻,潘志偉,別蓮蒂(2003)。《消費者行為》。台北:空中大學。
    B. Joseph Pine II, James H. Gilmore(2003),夏業良譯。《體驗經濟時代》。台北:城邦。
    Fiske, J.(1993),陳正國譯。《瞭解庶民文化》。台北:萬象,(原文於1989 出版)。
    Harold L. Vogel(2008)陳智凱譯《娛樂經濟》台北:五南,(原文於2007 出版)
    Kotler, Philip(1998)高登第譯。《票房行銷》。台北:遠流,(原文於1997出版)。
    李雙燕(1988)。《表演藝術觀賞者生活型態之研究》。政治大學新聞研究所碩士論文。
    李天鐸(1998),跨國傳播媒體與華語流行音樂的政治經濟分析,當代,125,54-71。
    陳亞萍(1990)。《北市表演藝術觀眾之生活型態與行銷研究》。國立中央大學藝術學研究所
    碩士論文。
    簡南山(2003)。《台灣生活型態量表效率的後設統合分析》。政治大學企業管理學系博士論文。
    潘瑞香(2003)。《歌迷社群的愉悅與反抗:以偶像歌手之歌迷俱樂部為例》。國立政治大學
    社會學研究所碩士論文。
    黃顗穎(2003)。《流行音樂歌手形象、偶像崇拜與消費行為關係研究》。國立中山大學
    傳播管理研究所碩士論文。
    施韻茹(2005)。《由節拍旋律到娛樂商品:台灣流行音樂產業產銷結構轉變研究》。國立
    交通大學傳播研究所碩士論文。
    陳惠婷(2005)。《搖滾音樂演唱會之文化行銷分析-以「Say yes to Taiwan」演唱會為例》。
    國立政治大學廣播電視學系碩士論文。
    王昭雄(2005)。《信任模式對顧客忠誠度影響之研究—以直銷業為例》。國立中山大學企業
    管理學系研究所博士論文。
    楊玄榆(2006)。《品牌形象、行銷組合、服務品質對顧客滿意度的影響》。大同大學
    事業經營學研究所碩士論文。
    郭藺萩(2008)。《演唱會之臨場體驗價值階層探索-世代、演唱會類型與臨場感觀點》。朝陽
    科技大學企業管理所碩士論文。
    翁崇軒(2009)。《品牌「妹」力:藝人、符號與品牌建構》。世新大學新聞傳播學院
    傳播管理所論文
    葉千慈(2010)。《台灣年輕族群對流行音樂演唱會體驗歷程之研究》。國立中正大學
    企業管理學系暨行銷管理碩士班碩士論文。
    陳雯明(2010)。《金馬影展觀影者生活型態、知覺價值與觀影者滿意度與忠誠度之關係研究》。
    政治大學廣播電視研究所碩士論文。
    于佳玉(2010)《流行音樂海外歌迷對台灣意象及到訪意願研究-以五月天樂團為例》。
    世新大學觀光學系碩士論文。
    吳秀倫(2010)。《液晶電視品牌接觸點對顧客滿意度與忠誠度的影響之研究》。
    國立政治大學社會學研究所碩士論文。
    王曉嬪(2010)。《台灣人生活型態與價值觀變遷之研究》。政治大學企業管理研究所碩士論文。
    王玉佩(2009)。《正修科技大學學生對流行歌曲唱片的市場區隔與消費行為之研究。》
    2009正修科技大學學報。

    英文部分
    Anderson, A. R. (1967). Leisure, Mobility, & Life Style Patterns. Proceeding of 1967
    American Marketing Association Winter Conferences.
    Anderson, E. W. & Sullivan M. W. (1993). The antecedents and consequences of
    customer satisfaction for firms. Marketing Science, 12(2), 125-143.
    Baumol, H., and Baumol, W.J., eds.(1984). Inflation and the Performing Arts. New
    York: New York University Press.
    David P. Hirveld , The Performing Arts –An Audience’s perspective, Kendall/Hunt
    Publishing Company , 1990.
    Dodds, W. B. & Monroe, K. B. (1985). The effect of brand and price information on
    subjective product evaluations. Advances in Consumer Research, 12(1), 85-90.
    Engel, J. F., Kollat, D., & Blackwell, R. D. (1978). Consumer Behavior(2nd ed.). New
    York: Holt, Rinehart and Winston Inc..
    Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Kollat, D. T. (1982). Consumer Behavior(4th ed.).
    New York: Dryden Press.
    Engel, J. F. ,Roger, D. B., & Paul, A. M. (1995). Consumer Behavior (8th ed.). New
    York: Dryden Press.
    Fornell, C. (1992). A national customer satisfaction barometer:the swedish experience, Journal of Marketing, 56, 6-21.
    Fornell, C., Johnson, M. D., Anderson, E. W., Cha, J., Bryant, B. E. (1996),The
    American customer satisfaction index : nature, purpose, and findings. Journal of Marketing, 60(4), 7-18.
    Frey, B. (2003). Arts & Economics: Analysis & Cultural Policy, 2nd ed. Berlin:
    Springer Verlag.
    Griffin, J. (1996). The internet’s expanding role in building customer loyalty. Direct
    Marketing, 59, 50-53.
    Griffin, J. (1997). Customer loyalty: how to earn it, how to keep it. New York:
    Lexington Book.
    Gronholdt, L., Martensen, A. & Kristensen, K. (2000). The relationship between
    customer satisfaction and loyalty: cross-industry differences. Total Quality Management, 11(5), 509-516.
    Hawkins, D., Roger, I., Kenneth, J. B. & Coney A. (1995). Consumer
    behavior-implications for marketing strategy (6th ed.). New York: Irwin.
    Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (1992). Consumer behavior: implications
    for marketing strategy(5th ed.). Chicago: Richard D. Irwin.
    Kotler, P. (1996). Marketing management: analysis, planning, implementation and
    control (9 th ed.). New Jersey: Englewood Cliffs.
    Lapierre, J. (2000). Customer-perceived value in industrial contexts. Journal of
    Business & Industrial Marketing, 15( 2/3), 122-140.
    Lazer, W. (1963). Life style concepts and marketing. Toward Scientific Marketing.
    Chicago: American Marketing Association.
    Monroe, K. B. & Krishnan R. (1985). The effect of price on subjective product
    evaluations. In J. Jacoby & J. Olson (Eds.), Perceived Quality (pp.209-232).Lexington MA : Lexington Books.
    Oliver, R.L. (1997) .Satisfaction: a behavior perspective on the consumer. New York:
    McGraw-Hill.
    Oliver, R. L., Rust, R. T. & Varki, S. (1997). Customer delight: foundations, findings,
    and managerial insight. Journal of Retailing, 73(3), 311-336.
    Oliver, R. L. (1999). Whence consumer loyalty? Journal of Marketing, 63, 33-44.
    Parasuraman, A. & Grewal, D. (2000). The impact of technology on the
    quality-value-loyalty chain: a research agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(1) , 168-174.
    Petrick, J. F. (2002). Development of multi-dimensional scale for measuring the
    perceived value of a service. Journal of Leisure Research, 34(2), 119-134.
    Plummer, J. T. (1974). The concept and application of Life style segmentation.
    Journal of Marketing, 38, 34.
    Reynolds, F. D., Darden, W. R. & Martin, W. (1974). Developing an image the
    store-loyal customer. Journal of Retailing, 50(4), 73-84.
    Sheth, J. N., Newman, B. I. & Gross, B. L. (1991). Consumption values and market
    choices: theory and applications. Ohio: South-Western Educational Publishing
    Co., Cincinnati. .
    Sweeney, J. C., Soutar, G. N., & Johnson, L. W.(1998). Consumer perceived value:
    development of a multiple item scale. American Marketing Association
    Conference Proceedings, 9, 138.
    Wells, W. D. & Tigert, D. J. (1971). Activities, interest, opinions. Journal of
    Advertising Research, 27-35
    Wells, W. D. (1974). Life Style and Psychographics. Chicago: AMA,p21-36.
    Wells, W. D. (1975). Psychographics: a critical review. Journal of Marketing
    Research ,12, 122;196-213.
    Woodruff, R. B. (1997). Customer value: the next source for competitive advantage.
    Journal of Academy of Marketing Science, 25(2), 139-153.
    Zeithaml, V. A, (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: a
    means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
    Description: 碩士
    國立政治大學
    廣播電視學研究所
    96453013
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0096453013
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[廣播電視學系] 學位論文

    Files in This Item:

    File SizeFormat
    index.html0KbHTML2573View/Open


    All items in 政大典藏 are protected by copyright, with all rights reserved.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏,無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用,惟仍請適度,合理使用本網站之內容,以尊重著作權人之權益。商業上之利用,則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作,已盡力防止侵害著作權人之權益,如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者,請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw),維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - Feedback