政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/54919
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    Title: 威士忌類酒品於台灣地區菸酒專賣店通路之市場行銷策略研析
    Taiwan-Liquer store Whisky category marketing strategy
    Authors: 蕭錫卿
    Contributors: 邱志聖 博士
    蕭錫卿
    Keywords: 菸酒專賣店
    Date: 2011
    Issue Date: 2012-10-30 14:22:04 (UTC+8)
    Abstract: 台灣在2002年調降菸酒稅率之後，威士忌在各家品牌酒商不斷投入台灣市場，使威士忌在台灣持續穩定的成長，並成為亞洲進口第一大國。台灣地區因過去特有酒品銷售管制，形成獨特之「菸酒專賣店」銷售通路，此通路之銷售量佔台灣進口威士忌非即飲市場之總量達二分之一以上，面對多樣的品牌選擇，對消費者而言菸酒專賣店的推薦則非常重要。
    面對台灣威士忌市場、消費者的轉變及新型態的通路的出現，菸酒專賣店開始尋求轉型。酒商如何強化威士忌市場行銷活動時，也能助其轉型，提升競爭力。由於菸酒專賣店在通路的重要地位，酒商如何強化菸酒專賣店面對消費者的優勢，轉成為酒商的資產；當策略焦點轉移，資源重新配置，約翰走路品牌的策略除面對消費者市場行銷推廣之外，並思考如何與菸酒專門店合作，透過其對於消費者的影響力，進而又回頭影響了約翰走路的品牌優勢。
    本論文針對台灣此通路，以「約翰走路」品牌為主體，進行個案分析，採用質化研究，針對台灣帝亞吉歐主管經營市場及通路經營者之經驗訪談，輔以行銷策略4C理論架構，進行分析比較及歸納。
    摘要 I
    Abstract II
    圖目錄 V
    表目錄 VI
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景 1
    第二節 研究目的 3
    第三節 研究範圍 4
    第四節 研究方法 5
    第二章 文獻探討 8
    第一節 威士忌 8
    第二節 策略行銷4C交換成本理論 11
    第三節 五力分析 16
    第四節 核心能力 19
    第三章 威士忌酒類市場環境分析 21
    第一節 台灣烈酒進口量概況 21
    第二節 台灣進口烈酒通路暨銷售概況 23
    第三節 台灣威士忌消費者暨飲用者之行為 27
    第四節 研究變數的定義與衡量 29
    第四章 解析菸酒專賣店威士忌市場-以4C架構分析 33
    第一節 帝亞吉歐與其他品牌競爭關係 33
    第二節 核心競爭力 38
    第三節 2005年之前的4C分析 41
    第四節 2005年之後純麥威士忌風潮 49
    第五章 結論與建議 60
    第一節 研究結論 60
    第二節 行銷策略建議 63
    參考文獻 69
    Reference: 中文部分
    財政部關稅總局
    http://web.customs.gov.tw/mp.asp?mp=1
    雪莉洋酒
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    英文部份
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    Description: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    98932066
    100
    Source URI: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0098932066
    Data Type: thesis
    Appears in Collections:[Executive Master of Business Administration] Theses

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