政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/54609
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    題名: 企業品牌價值及其評價模式之探討-以宏達電為個案研究
    The study of enterprise brand value and brand valuation：a case of HTC corporation
    作者: 江連賜
    Jiang, Ted
    貢獻者: 郭維裕
    Kuo, George
    江連賜
    Jiang, Ted
    關鍵詞: 品牌
    品牌價值
    品牌評價
    品牌忠誠度
    Brand
    Brand Value
    Brand Valuation
    Brand Loyalty
    日期: 2011
    上傳時間: 2012-10-30 11:24:59 (UTC+8)
    摘要: 可口可樂的執行長曾說：「即使可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼，但它在第二天就能重新站起來，這就是品牌的力量，是大火燒不掉的財富。」這說明了可口可樂的品牌價值，為何能從2001年起連續11年在Interbrand的評比高居全球第一。這也說明了可口可樂，為何是股神巴菲特十大投資持股之首。二十一世紀是知識經濟的時代，也是「品牌決定一切」的時代。
    台灣將於2013年正式採用國際會計準則(IFRS)編製財務報表，公平價值的時代即將來臨，取得品牌價值的公平市價是品牌評價的主要目標之一，而品牌授權的權利金可由品牌價值的公平市價決定，被授權者往往只需支付權利金，便可以使用高知名度的品牌於所生產的商品或提供的服務。
    品牌的交易並無公開的活絡市場，品牌價值應該如何評價？探討各種品牌價值的評價模式有助於評價方法的選擇，辨識評價的風險與限制條件，基本上其評價模式可從財務面或非財務面(行銷面)進行。品牌價值評價可提供某一企業的品牌資產賣出或收益的資訊，協助企業了解品牌價值的構成要素及決定因素，並且協助行銷部門評估品牌策略執行的有效性。
    本研究認為HEROSE評價模式採用企業過去財報數據，透明度高是其優點，但並未考慮品牌的未來經濟效益是其致命傷。如能於評價模式中增加企業的未來財務預測，並將未來市場占有率併入考慮，應可較客觀地評估品牌價值。
    摘要 I
    目錄 II
    第一章 緒論 1
    第一節 研究背景與動機 1
    第二節 研究目的 3
    第三節 研究架構 5
    第二章 文獻探討 7
    第一節 無形資產(INTANGIBLE ASSETS)的概念 7
    第二節 品牌的概念 13
    第三節 品牌價值的定義 29
    第四節 品牌價值的揭露 36
    第五節 品牌策略相關理論 37
    第三章 品牌價值評價模式的探討 44
    第一節 品牌價值評價的重要性 44
    第二節 品牌價值的評價流程 46
    第三節 品牌價值的評價模式 47
    第四節 品牌價值評價模式之比較 61
    第四章 研究方法 63
    第一節 品牌價值鏈 63
    第二節 HIROSE評價模式及研究方法 67
    第三節 INTERBRAND評價模式 70
    第五章 實證分析 75
    第一節 資料蒐集及樣本選取 75
    第二節 HIROSE與INTERBRAND評價結果的比較 76
    第三節 實證結果之驗證及分析 85
    第四節 宏達電品牌價值的分析 92
    第六章 結論與建議 103
    第一節 結論與貢獻 103
    第二節 建議 105
    參考文獻 110
    參考文獻: 一、中文文獻：
    鄭丁旺，2009，中級會計學，作者自行出版。
    司徒達賢 2005，策略管理新論：觀念架構與分析方法，智勝文化事業有限公司。
    財團法人台灣經濟研究院，2008，商業服務業品牌價值推廣計畫（1/4）期末報告，商業服務業品牌鑑價機制報告，經濟部商業司。
    陳振燧 1996，顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究，國立政治大學企管研究所博士論文。
    袁郁淳，2005，品牌價值評價模型之探討-日本HIROSE品牌價值鑑價模型為例，東吳大學會計系碩士論文。
    康淑君，2007，產業品牌資產與企業價值績效指標之關聯性研究，國立台北大學會計系碩士論文。
    謝天生，2009，英國、日本、德國品牌權益模型實證分析與台灣品牌權益模型之建構—以台灣電腦產業為例，國立台灣科技大學碩士論文。
    莊雅晴，2010，企業商業模式及品牌價值創造 —以宏達電為例，國立中央大學碩士論文。
    張孟元、劉江彬，2005，無形資產評估鑑價之理論與實務，華泰文化事業股份有限公司。
    洪順慶，2006，台灣品牌競爭力，天下雜誌股份有限公司。
    艾克，2007，品牌管理，天下雜誌股份有限公司。
    郭敏華，2009，企業分析與評價，華泰文化事業股份有限公司。
    劉怡女譯，2009，你的服務跟得上品牌嗎？如何提供符合品牌形象的優質服務，希代多媒體書版股份有限公司。
    李璞良譯，2009，品牌決定一切，易富文化有限公司。
    朱延智，2010，品牌管理，五南圖書出版股份有限公司。
    謝國松，2011，品牌行銷評價模型簡介，會計研究月刊304期。
    李和珍、申哲旻，2011，三星品牌為何強大，天下雜誌股份有限公司。
    梁中國、鄭新安，2011，平衡，企業品牌得生存戰略，震撼出版。
    日本博報堂品牌諮詢顧問公司，2005，圖解品牌，中國生產力中心。
    彭建彰，呂旺坤，2011，品牌行銷與管理，華泰文化事業股份有限公司。
    達夫尤里奇、諾姆史諾伍德，2012，為什麼人們都喝星巴克咖啡，不喝即溶咖啡，再貴一樣有人買的品牌秘密，易富文化。
    洪慧芳譯，2011，精品策略，英華達股份有限公司。
    蔡孟彬，2012，打造品牌神經網路，工商時報2012年5月25日。
    張甄薇，2012，王雪紅的故事，聯經出版事業股份有限公司。
    林冠群，2012，我們是有了品牌，才開始學做品牌，品牌建誌第五期。
    林詩萍，2012，宏達電突圍，亮出3大策略，經濟日報2012年6月8日。
    林詩萍、黃晶琳，2012，宏達電三招突圍，要重返榮耀，經濟日報2012年6月12日。
    林俊劭，2012，宏達電落難，仟元股價只剩三成，周永明身陷單打困境，商業周刊1283期。
    陳良榕、朱致宜，2012，蔡明介拉王雪紅，絕地大反攻，財訊雙週刊401期。

    二、英文文獻：
    Keller, K. L., 2008. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity.
    Aaker, D. A., and Joachimsthaler, E. 1980. Regression Diagnostics. New York, NY: John Wiley & Sons,Inc.
    Barney, J., and Hesterly, W. 2010. Strategic Management and Competitive Advantage. New Jersey, NJ: Pearson Education, Inc.
    Tvede, L., 2011. SupertrendsWinning Invetment Strategies for the Coming Decades, NY: John Wiley & Sons, Inc.

    三、網頁資料：
    宏達國際電子公司官方網站，http://www.htc.com.tw/
    華寶通訊股份有限公司官方網站，http://www.compalcomm.com/
    Interbrand 官方網站，http://www.interbrand.com/zh-CHT/Default.aspx
    品牌台灣網站，http://www.brandingtaiwan.org/index.aspx
    公開資訊觀測站，http://mops.twse.com.tw/mops/web/t05st48_q1
    維基百科，http://zh.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:%E9%A6%96%E9%A1%B5
    雅虎奇摩網站，http://www.yahoo.com.tw/
    台灣博碩士論文知識加值系統，http://ndltd.ncl.edu.tw/
    中華無形資產暨企業評價協會官方網站，http://www.cabiav.org/
    描述: 碩士
    國立政治大學
    經營管理碩士學程(EMBA)
    99932172
    100
    資料來源: http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099932172
    資料類型: thesis
    顯示於類別:[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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