政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/54098

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题名:	從百腦匯個案看台商大陸商標佈局 Taiwanese enterprises’ trademark strategy in China – a case study on BUYNOW
作者:	封崇正
贡献者:	馮震宇封崇正
关键词:	馳名商標百腦匯中國商標法
日期:	2011
上传时间:	2012-10-24 16:34:18 (UTC+8)
摘要:	在過去的觀念中，大部分的企業經營者往往忽略商標的重要性，僅把商標認定為一個圖像，而忽略了商標其本身重要的功能。實際上，不管是企業的品牌或LOGO都代表了企業的市場價值，好的商標設計不但可以增加企業或產品本身的識別性和顯著性，更能透過行銷曝光產生消費者的正面聯想。而如果企業或產品的商標能進一步取得市場知名度而獲得著名商標（中國稱為馳名商標），在市場競爭上更可無往不利，知名的飲料製造商可口可樂（Coca Cola）就是一個代表性的例子。中國在2010年已經成為國外商標申請人指定最多的國家，充分顯示了中國市場目前在國際商業競爭中的重要性和吸引力。也因此，在中國經濟發展中扮演重要角色的台商企業，在這場商標競賽當中就務必格外謹慎，因為中國當局如何認定馳名商標，不僅牽涉到台商在大陸市場的品牌價值和競爭力，同時也涉及商標受到侵害或遭搶註時，執法當局執法的力度強弱。故台商企業就中國馳名商標近年來的相關法律規範和司法實務的演變就有充分了解的必要。本論文針對中國商標法相關法律規範以及中國最高人民法院歷年來的有關解釋加以分析探討，並就研究生本身任職「百腦匯」公司期間所累積的商標實務經驗提出台商就相關商標問題可行的商標對應策略，以期能幫助台商未來在西進中國市場之際，能預先提出全盤性的規劃，避免在進行廣告與行銷之際，忽略了商標在中國市場佈局的重要性，而造成不可彌補的損害。
參考文獻:	【中文】 <書籍> 高富平，中小企業知識產權管理指南，2011年一版，北京：法律出版社，。曾陳明汝，商標法原理，2007年三版，台北：新學林馮震宇，智慧財產權發展趨勢與重要問題研究，2011年二版，台北：元照 <期刊> 北京市第一中級人民法院知識產權庭課題組，馳名商標司法保護中存在的問題與對策，中國專利與商標，第1期，2008年，頁54-55 李復甸、賴文平，大陸弛名商標認定原則之研究（上），工業財產與標準，1996年，頁27 林富傑，大陸馳名商標及傍名牌探討，智慧財產季刊，第65期，2008年，頁47 吳櫻，頂新出讓百腦匯同業震驚，電腦採購周刊，第15期，1999年，頁1 胡釗維，把IT商場當旗艦百貨公司經營，商業周刊，第1023期，2007年，頁90 徐道芳，十年後這裡還是最好—百腦匯總裁蔡明賢訪談錄，上海商業，5期，2008年，頁50-53 黃亦筠，插旗光華商場，百腦匯圖什麼，天下雜誌，2010年4月7日，頁58-60 張婷婷，淺論大陸對馳名商標之保護，萬國法律，第123期，2002年，頁2-3 楊磊杰，信託式不動產證券化模式法律研究，法制與社會，第26期，2010年9月，頁255-256 熊毅晰，百腦匯台商挑戰中國IT通路王，天下雜誌，2006年9月27日，頁34-35 簡維克，大陸地區有關「馳名商標」適用之探討，科技法律透析，2002年，頁28-31 <法令、判決> 中華人民共和國企業法人登記管理條例中華人民共和國企業法人登記管理條例施行細則中華人民共和國商標法中華人民共和國馳名商標認定和管理規定中華民國商標法中華民國著名商標或標章認定要點北京市高級人民法院（2001）高知終字第47號民事判決書北京市高級人民法院（2004）高民終字第214號民事判決書北京市高級人民法院（2006），高民終字第1481號民事判決書北京市第一中級法院（2000），一中知初字第11號民事判決書北京市第一中級法院（2003），一中民初字第9923號民事判決書北京市第一中級法院（2005），一中民初字第4536號民事判決書北京市第一中級法院（2006），一中民初字第3197號民事判決書北京市第二中級法院（2001），二中知初字第5號民事判決書北京市第二中級法院（2006），二中民初字第5741號民事判決書西安市商標專用權質押債款工作指導意見浙江省高級人民法院關於在民事審判中防範和查處虛假訴訟案件的若干意見海峽兩岸智慧財產權保護合作協議最高人民法院關於建立馳名商標司法認定備案制度的通知最高人民法院關於審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關於審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若干問題的意見馳名商標司法解釋寧夏回族自治區吳忠市中級民眾法院（2009）吳知初字第1號民事判決關於涉及馳名商標認定的民事糾紛案件管轄問題的通知 <報告、論文> Heath, C.，「著名商標的保護與商標仿冒的防止」, 德國馬普研究所東亞與日本所主任講座書面資料北京市高級人民法院民三庭:北京市法院關於審理涉及馳名商標案件情况報吿趙國璇，中國大陸馳名商標之保護，國立交通大學科技法律研究所碩士論文，2008年馮震宇，「無形資產與智慧財產權證券化之研究」，行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告，2005年，頁8-11 賴文平，商標策略，頁3，國立政治大學EMBA在職碩士專班99年上課參考資料 <報紙、新聞> 王育琨，不動產證券化很危險，廣州日報，15版，2007年10月22日邱裕榮，台灣NOVA登峰國際已正式與頂新集團合資成立「NOVA百腦匯資訊廣場，工商時報，1998年4月16日於念鋆、鄧邠，頂新NOVA進軍大陸分道揚鑣，經濟日報，3版，1998年7月28日；郭晉彰，NOVA登陸捲土重來，工商時報，1998年10月29日林天良，藍天入主百腦匯電腦廣場，經濟日報，11版，1999年5月18日連雋偉，百腦匯淮海店月底正式停止營業上海電腦大賣場面臨大洗牌，工商時報，6版，2003年7月25日謝艾莉，鴻海轉投資賽博營收挨拳，經濟日報，2011年11月14日 <網際網路> 2010年中國商標戰略年度發展報告， http://sbj.saic.gov.cn/tjxx/201104/P020110421320206542646.pdf NOVA資訊廣場經營成果， http://www.nova.com.tw/about/manage.php 中華智慧資產經營管理協會，台商申請中國商標之注意事項，http://www.ipama-age.org/analysis/trademark_in_china.html 中國商標局，http://sbj.saic.gov.cn/cmsb/ 中國新聞網，新力坦言筆電受iPad衝擊，年內或加入平板戰團，2011年3月9日，網址：http://big5.chinanews.com:89/it/2011/03-09/2893153.shtml 中國網，最高法院負責人談馳名商標認定司法解釋徵求意見稿（專訪）， http://big5.china.cn/policy/txt/2008-11/17/content_16777938.htm 百腦匯， http://www.buynow.com.cn/ 李琳琳，訪百腦匯行銷中心總經理范光輝，IT168.com，2011年9月23日，網址：http://net.it168.com/a2011/0923/1250/000001250710.shtml 林佳燕，後ECFA時代兩岸互認優先權的新挑戰，北美智權報，http://naipo97.pixnet.net/blog/post/25418816-%E5%BE%8Cecfa%E6%99%82%E4%BB%A3-%E5%85%A9%E5%B2%B8%E4%BA%92%E8%AA%8D%E5%84%AA%E5%85%88%E6%AC%8A%E7%9A%84%E6%96%B0%E6%8C%91%E6%88%B0 品牌中國網，百腦匯激活創意營銷， 2011年9月5日， http://design.brandcn.com/market/201109/293536.html 容大知識產權網（Ronda Intellectual Property）商標成功案例介紹， http://www.rdaip.com/caseView.asp?id=56 徐靜，趙燁合著，中國馳名商標的司法認定，中國金杜律師事務所（KING & WOOD），知識產權期刊-特刊（2008），http://www.kingandwood.com/article.aspx?id=IPBulletin081127-11&language=zh-cn#1 陶喜年，浙江馳名商標泛濫調查:策劃侵權官司獲司法認定，時代周刊（2009年02月12日發自浙江省金華市），http://news.sina.com.cn/c/2009-02-12/034717196463.shtml 陳永輝（2007），最高法院知産庭就馳名商標保護問題答記者新聞稿，中國法院網，http://www.lawyerxg.com/dy/html/show.asp?id=431 經濟部智慧財產局， http://www.tipo.gov.tw/ch 楊明，馳名商標司法認定新問題研究（2009年8月），http://www.law-lib.com/lw/lw_view.asp?no=10190 維基百科， http://zh.wikipedia.org/ 【英文】 15 U.S.C. § 1125（c）（1） An Overview of Well-known Mark Protection in China, HINA Patents and Trademarks, http://www.cpt.cn/en/show.aspx?n=20100315081908233483 Jeff Walters, Youchi Kuo, Waldemar Jap, Hubert Hsu, The World’s Next E-Commerce Superpower – Navigating China’s Unique Online-Shopping Ecosystem, Boston Consulting Group Report, （2011）, http://www.bcg.com/documents/file91905.pdf Millward Brown, Brandz Top 100 – Most Valuable Global Brands, available at: http://www.millwardbrown.com/Libraries/Optimor_BrandZ_Files/2011_BrandZ_Top100_Report.sflb.ashx Madrid System for the International Registration of Marks ，available at: http://www.wipo.int/madrid/en/legal_texts/trtdocs_wo015.html Paris Convention for the Protection of Industrial Property Article 6bis （Marks: Well-Known Marks）, http://www.wipo.int/treaties/en/ip/paris/trtdocs_wo020.html#P151_21198 WIPO, MADRID – The Internationl Trademark System, General Statistics, http://www.wipo.int/madrid/en/statistics/general_stats.jsp WIPO, Treaties Statistics for Paris Convention for the Protection of Industrial Property, http://www.wipo.int/treaties/en/statistics/StatsResults.jsp?treaty_id=2 WIPO, Trade Related Aspect of Intellectual Property, Section 2 （Trademarks）, Article 16, http://www.wto.org/english/tratop_e/trips_e/t_agm3_e.htm#2
描述:	碩士國立政治大學經營管理碩士學程(EMBA) 97932407 100
資料來源:	http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097932407
数据类型:	thesis
显示于类别:	[經營管理碩士學程EMBA] 學位論文

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