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    Title: 跨文化消費說服---從自我概念到「自我規範重心」與「好惡衝突容忍度」的影響(II)
    Other Titles: Consumer Persuasion across Cultures---from Self-Concepts to Self-Regulatory Focus and Ambivalence Tolerance
    Authors: 張卿卿
    Contributors: 國立政治大學廣告學系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 廣告效果;文化;自我概念
    Date: 2009
    Issue Date: 2012-10-18 09:20:55 (UTC+8)
    Abstract: 本計畫以自我概念延伸出來的「自我規範重心」（self-regulatory focus）系統與「好惡衝突容忍度」高低（ambivalence tolerance）為基礎進行跨文化研究。第一個研究主題從跨文化中自我概念差異延伸至「自我規範重心」（self-regulatory focus）差異，並探討「自我規範重心」對廣告說服資訊處理的影響。第二個研究主題從跨文化中自我概念差異延伸至「好惡衝突容忍度」（ambivalence tolerance）差異，同時探討「好惡衝突容忍度」會如何影響到不同文化中的閱聽眾處理廣告說服資訊；以此二大主題出發，計畫進行七個跨國系列研究。第一年已經完成台灣部份的六個實驗，第二年已經完成台灣部份的所有實驗與美國部份的三個實驗。同時已經有一篇文章為國際期刊接受，一篇文章將於國際研討會發表，兩篇論文在國際期刊的審查中。
    Relation: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9808~ 9907
    研究經費:1334仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[廣告學系] 國科會研究計畫

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