政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/53696
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    Title: 台灣日治時期平面廣告中的女性圖像---圖像符號學分析
    Other Titles: The Female Images in the Print Advertisements during Japanese Occupation of Taiwan---A Pictorial Semiotic Analysis
    Authors: 孫秀蕙
    Contributors: 國立政治大學廣告學系
    行政院國家科學委員會
    Keywords: 廣告;女性圖像;台灣日治時期;新歷史主義;圖像符號學
    Date: 2007
    Issue Date: 2012-10-18 09:19:58 (UTC+8)
    Abstract: 日本曾經殖民台灣長達五十年（1895-1945）。在日治期間，日人引進了工業革命後的大量生產以及現代商業的概念，繼而催生了台灣廣告業。當時風行於日本的廣告設計，隨著日商在台灣設立代理公司，為販售日製商品，出現於台灣的大眾傳播媒體。然而，關於台灣日治時期的廣告研究，或是女性圖像的研究，其累積的研究成果仍然很少，且仍處於基本探討及初步的分類階段，缺乏一個更具系統的詮釋觀點及理論分析基礎。有鑑於此，本研究擬接續上一年（2006-2007）國科會研究計畫「平面廣告的圖像符號學分析：以上海老月份牌廣告畫為例」，以三年為期，針對日治時期（1895-1945）台灣廣告中的女性圖像，再度以圖像符號分析法出發，並以新歷史主義理論為詮釋基調，嘗試再現日治時期女性角色、地位，並說明商業設計中隱含的文化、社會、政治權力鬥爭。最後，本研究也將比對同一時代的上海與日治時期台灣廣告，其中女性圖像在符號運作與意義指涉上的異同。從女性圖像再現的角度切入，重新檢視外來文化與政治殖民下的華人社會與歷史。本研究希望能夠提供一個符號學與廣告學門整合的研究範例，對於文本分析及廣告文化等相關研究論述有所啟示，從而釐清廣告與社會之間的關係，豐富廣告史的研究內涵，並在日治史研究領域中，開闢一個以性別政治為主軸的對話空間。
    Relation: 基礎研究
    學術補助
    研究期間:9608~ 9707
    研究經費:664仟元
    Data Type: report
    Appears in Collections:[Department of Advertising] NSC Projects

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