政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/53463

English | 正體中文 | 简体中文 | Post-Print筆數 : 27 | Items with full text/Total items : 113311/144292 (79%)
Visitors : 50933244 Online Users : 988

RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.

Home ‧ Login ‧ Upload ‧ Help ‧ About ‧ Administer

政大機構典藏 > 商學院 > 資訊管理學系 > 國科會研究計畫 > Item 140.119/53463

Please use this identifier to cite or link to this item: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/53463

Title:	電玩遊戲的產品置入式行銷手法
Other Titles:	The Approaches of Product Placements in Computer Games
Authors:	楊亨利
Contributors:	政治大學資訊管理系行政院國家科學委員會
Keywords:	電玩遊戲;置入式行銷;品牌置入;廣告效果
Date:	2005
Issue Date:	2012-08-30 15:50:00 (UTC+8)
Abstract:	電玩遊戲儼然成為一個小型的媒體頻道。也正因為電玩遊戲的高互動性，使得置入式行銷更容易在電玩遊戲裡發揮。本研究旨在在探討電玩遊戲是否適合做為置入式行銷的傳播媒體。首先本研究探究產品種類（包括工具類、增強類與象徵類產品）與置入行銷手法（包括目標、回饋與操作工作）置入行銷廣告效果的最適搭配。其次，本研究更深入的探討特定品牌置入與不特定品牌置入式行銷廣告效果的差異。因此，本研究分別提出研究模式(一)與研究模式(二)，並採用實驗法以問卷方式進行回收分析。希望提供一些建議予實務界企業，作為遊戲業者在發展遊戲腳本設計時參考，也能提供欲在電玩遊戲中進行置入廣告的業者依據。並透過與參與者進一步訪談，瞭解置入行銷廣告效果的形成，希望對以後從事相關研究與應用者能有所助益。
Relation:	基礎研究學術補助研究期間:9408 ~ 9507 研究經費:602仟元
Data Type:	report
Appears in Collections:	[資訊管理學系] 國科會研究計畫

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
94-2416-H-004-021.pdf		430Kb	Adobe PDF2	652	View/Open

社群 sharing

著作權政策宣告 Copyright Announcement

1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.

Loading...