政大機構典藏-National Chengchi University Institutional Repository(NCCUR):Item 140.119/52958
English  |  正體中文  |  简体中文  |  Post-Print筆數 : 27 |  全文笔数/总笔数 : 113648/144635 (79%)
造访人次 : 51578545      在线人数 : 937
RC Version 6.0 © Powered By DSPACE, MIT. Enhanced by NTU Library IR team.
搜寻范围 查询小技巧：
  • 您可在西文检索词汇前后加上"双引号"，以获取较精准的检索结果
  • 若欲以作者姓名搜寻，建议至进阶搜寻限定作者字段，可获得较完整数据
    •  进阶搜寻


    请使用永久网址来引用或连结此文件: https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/52958


    题名: 從長期歷史研究觀點分析品牌史與影響品牌決策之因素(I)
    其它题名: Exploring Brand History and the Factors of Branding Decisions Based on a Longitudinal Historical Analysis
    作者: 別蓮蒂
    贡献者: 國立政治大學企業管理學系
    行政院國家科學委員會
    关键词: 品牌精神;品牌形象;品牌個性;品牌經營者人格特質;歷史研究法以及內容分析法
    Brand Spirit;Brand Image;Brand Personality;Historical Research Method;Content Analysis.
    日期: 2007
    上传时间: 2012-05-18 13:45:58 (UTC+8)
    摘要: 品牌管理是行銷實務界與學術界的重要議題，當科技進步使得產品本身難以差異化 時，唯有強勢品牌才能為企業創造獲利與永續經營。過去國內或國外關於品牌管理的研 究，多是探討單一時點下影響因素的橫斷面研究，缺少自縱斷面的觀點來檢視品牌發展 歷程的研究。再則，近年來不斷提倡跨領域整合研究，也促使本研究擬透過「歷史研究 的途徑」來為國內本土企業撰寫其品牌發展歷程的動機。「歷史研究法」(Historical Research Method) 在國外行銷研究領域早已被推崇且行之有年，而國內尚無研究人員將 「歷史研究法」應用於行銷領域。 國內有許多本土企業品牌都伴隨台灣歷史發展，並深植在消費者記憶中，這些品牌 有許多經營思維都相當具有歷史意義且有助於發掘新的行銷理論架構，若能清楚呈現歷 史脈絡、社會文化與行銷決策間的關係，不僅對學術研究有貢獻，也有助於降低自創品 牌的失敗率。據此，本研究將以三年時間，透過「歷史研究法」深度追溯八十年來台灣 社會變遷的發展脈絡、產業結構變遷、企業本身的發展、行銷策略、品牌經營者以及不 同年代消費者需求的改變等因素，對品牌的經營與發展的交錯綜合影響。透過歷史學研 究的批判性思維來檢視過去的事件，以提出新的觀點與新的命題。此外，本研究亦提出 三個與品牌經營者有關的假說，期以內容分析法的方式來驗證品牌經營者人格特質與品 牌個性間之關係，並同時考量創辦人角色與品牌歷史兩者間的相關性。
    關聯: 應用研究
    學術補助
    研究期間:9608~ 9707
    研究經費:744仟元
    数据类型: report
    显示于类别:[企業管理學系] 國科會研究計畫

    文件中的档案:

    档案 描述 大小格式浏览次数
    962416H006.pdf1074KbAdobe PDF21844检视/开启


    在政大典藏中所有的数据项都受到原著作权保护.


    社群 sharing

    著作權政策宣告 Copyright Announcement
    1.本網站之數位內容為國立政治大學所收錄之機構典藏，無償提供學術研究與公眾教育等公益性使用，惟仍請適度，合理使用本網站之內容，以尊重著作權人之權益。商業上之利用，則請先取得著作權人之授權。
    The digital content of this website is part of National Chengchi University Institutional Repository. It provides free access to academic research and public education for non-commercial use. Please utilize it in a proper and reasonable manner and respect the rights of copyright owners. For commercial use, please obtain authorization from the copyright owner in advance.

    2.本網站之製作，已盡力防止侵害著作權人之權益，如仍發現本網站之數位內容有侵害著作權人權益情事者，請權利人通知本網站維護人員(nccur@nccu.edu.tw)，維護人員將立即採取移除該數位著作等補救措施。
    NCCU Institutional Repository is made to protect the interests of copyright owners. If you believe that any material on the website infringes copyright, please contact our staff(nccur@nccu.edu.tw). We will remove the work from the repository and investigate your claim.
    DSpace Software Copyright © 2002-2004  MIT &  Hewlett-Packard  /   Enhanced by   NTU Library IR team Copyright ©   - 回馈